功能飲料前景與機會分析-資料下載頁
2025-06-16 04:17本頁面
【正文】 的理由就是那對這些功能的需求，并能夠真正體驗得到。 但是，我們需要關注如下幾個反面的例子： 第一，以減肥為訴求的美國“力麗”，雖然也強調現(xiàn)實而直接的減肥功能，但它的這種功能很難讓消費者現(xiàn)實而直接地體驗得到，所以他們會懷疑態(tài)度，在這種情況下，力麗要成功是很難的。 第二，以改善人們的亞健康狀態(tài)為訴求點的日本“力保健”，一是它的功能訴求很難能夠讓消費者現(xiàn)實而直接地體驗到，二是它一反消費者對飲料的常規(guī)理解而將飲料以保健品的形式（口服液瓶）進行銷售，這種產(chǎn)品的功能也是很難的。 第三，來自于日本的寶力礦水特，雖然具有與紅牛幾乎相同的解乏這一功能訴求，但由于其實際效果遠遜于紅牛，再加上“寶力礦水特”這個饒舌拗口的名字，它的成功可能性也并不大。 在本文結束前，筆者想起了哈藥集團推出的“苗條淑女”瘦身飲料，雖然廠家在“瘦身”與“減肥”之間做著文字游戲，或者說叫狡辯，但它與力麗有著異曲同工之處是不爭的事實，至于它能不能成功，我將在《功能飲料系列談之二：前程可卜：王老吉與苗條淑女之比較》一文中再作說明。5 / 5
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