功能飲料前景與機(jī)會(huì)分析-資料下載頁(yè)
2025-06-16 04:17本頁(yè)面
【正文】 的理由就是那對(duì)這些功能的需求，并能夠真正體驗(yàn)得到。 但是，我們需要關(guān)注如下幾個(gè)反面的例子： 第一，以減肥為訴求的美國(guó)“力麗”，雖然也強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)而直接的減肥功能，但它的這種功能很難讓消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)而直接地體驗(yàn)得到，所以他們會(huì)懷疑態(tài)度，在這種情況下，力麗要成功是很難的。 第二，以改善人們的亞健康狀態(tài)為訴求點(diǎn)的日本“力保健”，一是它的功能訴求很難能夠讓消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)而直接地體驗(yàn)到，二是它一反消費(fèi)者對(duì)飲料的常規(guī)理解而將飲料以保健品的形式（口服液瓶）進(jìn)行銷(xiāo)售，這種產(chǎn)品的功能也是很難的。 第三，來(lái)自于日本的寶力礦水特，雖然具有與紅牛幾乎相同的解乏這一功能訴求，但由于其實(shí)際效果遠(yuǎn)遜于紅牛，再加上“寶力礦水特”這個(gè)饒舌拗口的名字，它的成功可能性也并不大。 在本文結(jié)束前，筆者想起了哈藥集團(tuán)推出的“苗條淑女”瘦身飲料，雖然廠家在“瘦身”與“減肥”之間做著文字游戲，或者說(shuō)叫狡辯，但它與力麗有著異曲同工之處是不爭(zhēng)的事實(shí)，至于它能不能成功，我將在《功能飲料系列談之二：前程可卜：王老吉與苗條淑女之比較》一文中再作說(shuō)明。5 / 5
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