品牌大賽輔導(dǎo)題目-資料下載頁
2025-06-09 23:38本頁面
【正文】 牌“索愛”是通過兼并、收購方式取得的。（錯）2．品牌首選是消費者在未被提供幫助時能夠想到的第一個品牌。 （對）3．戴維．阿克認(rèn)為品牌忠誠是品牌資產(chǎn)的核心。（對）4．在品牌知名度金字塔中，品牌首選是最高水平。（錯）5．反映顧客對品牌感情深淺狀況的是品牌聯(lián)想。（錯）6．SKⅡ被勒令退出中國市場的根本原因是公司忽視產(chǎn)品質(zhì)量問題造成的。（對）7．品牌是一種重要的有形資產(chǎn)。（錯）8．為了保持品牌的獨特性，必須賦予品牌以情感價值和情感性利益。（對）9．品牌全聚德是通過合資、合作方式獲得的。（錯）10．馳名商標(biāo)必須經(jīng)權(quán)威機構(gòu)予以確認(rèn)，但無須向社會公眾進行公告。（錯）11．能力互補型的品牌聯(lián)合主要表現(xiàn)為主品牌的聯(lián)合。（對）12．導(dǎo)入新產(chǎn)品既是成長的策略和機會，也是一種挑戰(zhàn)和風(fēng)險。（對）13．要提高品牌的可信度，關(guān)鍵在于選擇恰當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略。（對）14．在各個檔次上使用現(xiàn)有品牌，不必要保持各個檔次的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良。（錯）15．一般來講，現(xiàn)有品牌與新產(chǎn)品的相關(guān)性越強，就越有利于它延伸。（對）16．用戶滿意度是整體研究公司品牌資產(chǎn)趨勢測評模型的核心。（錯）17．品牌相關(guān)性是品牌發(fā)展的第一步。（錯）18．品牌尊重與品牌知識兩個方面結(jié)合構(gòu)成品牌實力。（錯）19．品牌差異性是獲取利潤的驅(qū)動器。（對）20．品牌知識是市場滲透的關(guān)鍵。（錯）21．溢價測量更靈敏、更可靠的方法是利用聯(lián)合或權(quán)衡分析法。（對）22．營銷人員在使用指導(dǎo)性思考營銷時，需要運用收斂性思維。（對）23．行動營銷是指通過體驗媒介，為創(chuàng)造顧客各種各樣行動體驗的營銷活動。（對）24．分析顧客的體驗世界，實際上就是要挖掘顧客內(nèi)心世界的想法，了解顧客內(nèi)心世界的真正需求，從而為顧客提供美好的體驗平臺。（對）25．全面實施主題是指體驗定位與體驗價值承諾的具體證明。（對）26．設(shè)計品牌體驗主要是從動態(tài)的角度設(shè)計顧客的體驗。 （錯）27．創(chuàng)新是品牌的靈魂。（對）28．產(chǎn)品類別體驗是顧客體驗世界的最外層。（錯）29．品牌的忠誠者比較注意品牌的體驗細(xì)節(jié)。（對）30．報紙的傳播時間長。（錯）31．品牌創(chuàng)建者一般選擇內(nèi)部廣告代理機構(gòu)為其服務(wù)是主流。（錯）32．為了保持廣告的創(chuàng)意性，廣告主最好常更換廣告主。（錯）33．公共關(guān)系的目的是銷售公司本身。（對）34．針對中間商的銷售促進稱為“零售銷售促進”。（錯）35．直效營銷是互動式溝通的一種常用手段。（對）36．執(zhí)行是直效營銷成功與否的關(guān)鍵。（對）37．介紹新產(chǎn)品或新技術(shù)最有效的方法是依靠營銷公關(guān)。（對）38．在品牌贊助出現(xiàn)的問題中，最糟糕的情況是沒能獲得長期的贊助權(quán)。（錯）39．整合營銷傳播要把大部分工作重要放在維護與顧客的關(guān)系上面。（對）40．確定最佳營銷傳播組合方案，可以根據(jù)品牌傳播的有效性和經(jīng)濟性兩個標(biāo)準(zhǔn)來選擇和組合。（對）1．品牌識別不是簡單地建立或設(shè)計某一標(biāo)識物。（對）2．品牌識別具有戰(zhàn)術(shù)性，品牌形象具有戰(zhàn)略性。（錯）3．從經(jīng)營范圍來看，要打造強勢品牌，最好是專業(yè)化經(jīng)營。（對）4．品牌旗下的產(chǎn)品眾多時，不宜突出具體產(chǎn)品的屬性或特色。（對）5．產(chǎn)品的品質(zhì)不屬于產(chǎn)品的屬性。（錯）6．商標(biāo)、企業(yè)技術(shù)等是深層的企業(yè)文化。（錯）7．理解企業(yè)文化的根本是理解深層的企業(yè)文化。（對）8．企業(yè)最好在品牌命名時就考慮到品牌名稱的延伸功能。（對）9．最有效的品牌命名能夠適應(yīng)多種語言。（對）10．產(chǎn)品功能命名方式在制藥業(yè)、保健品行業(yè)用得比較多。（對）11．現(xiàn)實中，抽象型品牌比具象型品牌多。（錯）12．品牌定位是實施品牌識別最重要的環(huán)節(jié)。 （對）13．金利來定位于“男人的世界”使用的是目標(biāo)群體定位。（對）14．經(jīng)營理念定位是指通過消費者對產(chǎn)品的情感體驗而進行的定位。（錯）15．在品牌發(fā)展過程中，對品牌識別進行適時的調(diào)整是很有必要的。（對）16．品牌延伸不能盲目，應(yīng)該聚焦于一個概念。（對）17．企業(yè)的社會責(zé)任感是企業(yè)品牌價值觀的高度濃縮，是品牌的感性體現(xiàn)。（錯）18．品牌的企業(yè)識別非常重要，需要處處強調(diào)。（錯）19．品牌組合中品牌所扮演的角色不能相互轉(zhuǎn)換的。（錯）20．在構(gòu)建品牌層次樹時，對品牌層次的排列最基本的方法是從家族品牌到單個產(chǎn)品型號品牌排序。（錯）21．最直觀和最核心的品牌組合圖標(biāo)是品牌標(biāo)識。（對）22．差異化與活力是強勢品牌必須具備的基本條件。（對）23．快速消費品行業(yè)比較適合多品牌策略。（對）24．目前，品牌營銷傳播要實現(xiàn)以“受眾為導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙云放苽鞑フ邽閷?dǎo)向”。（錯）25．消費者痛恨復(fù)雜的信息，喜歡簡單。（對）26．消費者在儲存和回想信息時，只是簡單地用新資訊代替舊資訊。（錯）27．廣告是一種針對個人而非群體的傳播。（錯）28．品牌信息是建立品牌和顧客關(guān)系的基礎(chǔ)。（對）29．整合營銷傳播的核心是建立品牌與顧客其他相關(guān)利益者之間的關(guān)系。（對）30．消費者對產(chǎn)品感知質(zhì)量的好壞，往往還與其對品牌產(chǎn)品質(zhì)量的預(yù)期密切相關(guān)。（對）31．消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的評價，不會隨著產(chǎn)品門類的不同而有所不同。（錯）32．產(chǎn)品的外在屬性又稱為社會屬性。（對）33．在產(chǎn)品客觀質(zhì)量相同的條件下，品牌名稱的好壞會產(chǎn)生不同的產(chǎn)品感知質(zhì)量水平。（對）34．一般來講，產(chǎn)品的價值含量越高，顧客對品牌產(chǎn)品的感知價值水平也會越高。（對）35．產(chǎn)品的感知質(zhì)量總與產(chǎn)品價格成正相關(guān)關(guān)系。（錯）36．品牌創(chuàng)建的定價策略必須要以消費者為核心。（對）37．采用價值定價，就是要采用低價或削價的方式銷售低質(zhì)的產(chǎn)品與競爭者相抗衡。（錯）38．每日低價策略是“穩(wěn)定的低價策略”的一種主要形式。（對）39．廣告語是品牌要素中最容易更改的要素。（對）40．廣告曲作為品牌廣告識別要素比較多。（錯）
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