【正文】 牌“索愛”是通過兼并、收購(gòu)方式取得的。（錯(cuò)）2．品牌首選是消費(fèi)者在未被提供幫助時(shí)能夠想到的第一個(gè)品牌。 （對(duì)）3．戴維．阿克認(rèn)為品牌忠誠(chéng)是品牌資產(chǎn)的核心。（對(duì)）4．在品牌知名度金字塔中，品牌首選是最高水平。（錯(cuò)）5．反映顧客對(duì)品牌感情深淺狀況的是品牌聯(lián)想。（錯(cuò)）6．SKⅡ被勒令退出中國(guó)市場(chǎng)的根本原因是公司忽視產(chǎn)品質(zhì)量問題造成的。（對(duì)）7．品牌是一種重要的有形資產(chǎn)。（錯(cuò)）8．為了保持品牌的獨(dú)特性，必須賦予品牌以情感價(jià)值和情感性利益。（對(duì)）9．品牌全聚德是通過合資、合作方式獲得的。（錯(cuò)）10．馳名商標(biāo)必須經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)予以確認(rèn)，但無須向社會(huì)公眾進(jìn)行公告。（錯(cuò)）11．能力互補(bǔ)型的品牌聯(lián)合主要表現(xiàn)為主品牌的聯(lián)合。（對(duì)）12．導(dǎo)入新產(chǎn)品既是成長(zhǎng)的策略和機(jī)會(huì)，也是一種挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。（對(duì)）13．要提高品牌的可信度，關(guān)鍵在于選擇恰當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略。（對(duì)）14．在各個(gè)檔次上使用現(xiàn)有品牌，不必要保持各個(gè)檔次的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良。（錯(cuò)）15．一般來講，現(xiàn)有品牌與新產(chǎn)品的相關(guān)性越強(qiáng)，就越有利于它延伸。（對(duì)）16．用戶滿意度是整體研究公司品牌資產(chǎn)趨勢(shì)測(cè)評(píng)模型的核心。（錯(cuò)）17．品牌相關(guān)性是品牌發(fā)展的第一步。（錯(cuò)）18．品牌尊重與品牌知識(shí)兩個(gè)方面結(jié)合構(gòu)成品牌實(shí)力。（錯(cuò)）19．品牌差異性是獲取利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)器。（對(duì)）20．品牌知識(shí)是市場(chǎng)滲透的關(guān)鍵。（錯(cuò)）21．溢價(jià)測(cè)量更靈敏、更可靠的方法是利用聯(lián)合或權(quán)衡分析法。（對(duì)）22．營(yíng)銷人員在使用指導(dǎo)性思考營(yíng)銷時(shí)，需要運(yùn)用收斂性思維。（對(duì)）23．行動(dòng)營(yíng)銷是指通過體驗(yàn)媒介，為創(chuàng)造顧客各種各樣行動(dòng)體驗(yàn)的營(yíng)銷活動(dòng)。（對(duì)）24．分析顧客的體驗(yàn)世界，實(shí)際上就是要挖掘顧客內(nèi)心世界的想法，了解顧客內(nèi)心世界的真正需求，從而為顧客提供美好的體驗(yàn)平臺(tái)。（對(duì)）25．全面實(shí)施主題是指體驗(yàn)定位與體驗(yàn)價(jià)值承諾的具體證明。（對(duì)）26．設(shè)計(jì)品牌體驗(yàn)主要是從動(dòng)態(tài)的角度設(shè)計(jì)顧客的體驗(yàn)。 （錯(cuò)）27．創(chuàng)新是品牌的靈魂。（對(duì)）28．產(chǎn)品類別體驗(yàn)是顧客體驗(yàn)世界的最外層。（錯(cuò)）29．品牌的忠誠(chéng)者比較注意品牌的體驗(yàn)細(xì)節(jié)。（對(duì)）30．報(bào)紙的傳播時(shí)間長(zhǎng)。（錯(cuò)）31．品牌創(chuàng)建者一般選擇內(nèi)部廣告代理機(jī)構(gòu)為其服務(wù)是主流。（錯(cuò)）32．為了保持廣告的創(chuàng)意性，廣告主最好常更換廣告主。（錯(cuò)）33．公共關(guān)系的目的是銷售公司本身。（對(duì)）34．針對(duì)中間商的銷售促進(jìn)稱為“零售銷售促進(jìn)”。（錯(cuò)）35．直效營(yíng)銷是互動(dòng)式溝通的一種常用手段。（對(duì)）36．執(zhí)行是直效營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵。（對(duì)）37．介紹新產(chǎn)品或新技術(shù)最有效的方法是依靠營(yíng)銷公關(guān)。（對(duì)）38．在品牌贊助出現(xiàn)的問題中，最糟糕的情況是沒能獲得長(zhǎng)期的贊助權(quán)。（錯(cuò)）39．整合營(yíng)銷傳播要把大部分工作重要放在維護(hù)與顧客的關(guān)系上面。（對(duì)）40．確定最佳營(yíng)銷傳播組合方案，可以根據(jù)品牌傳播的有效性和經(jīng)濟(jì)性兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來選擇和組合。（對(duì)）1．品牌識(shí)別不是簡(jiǎn)單地建立或設(shè)計(jì)某一標(biāo)識(shí)物。（對(duì)）2．品牌識(shí)別具有戰(zhàn)術(shù)性，品牌形象具有戰(zhàn)略性。（錯(cuò)）3．從經(jīng)營(yíng)范圍來看，要打造強(qiáng)勢(shì)品牌，最好是專業(yè)化經(jīng)營(yíng)。（對(duì)）4．品牌旗下的產(chǎn)品眾多時(shí)，不宜突出具體產(chǎn)品的屬性或特色。（對(duì)）5．產(chǎn)品的品質(zhì)不屬于產(chǎn)品的屬性。（錯(cuò)）6．商標(biāo)、企業(yè)技術(shù)等是深層的企業(yè)文化。（錯(cuò)）7．理解企業(yè)文化的根本是理解深層的企業(yè)文化。（對(duì)）8．企業(yè)最好在品牌命名時(shí)就考慮到品牌名稱的延伸功能。（對(duì)）9．最有效的品牌命名能夠適應(yīng)多種語言。（對(duì)）10．產(chǎn)品功能命名方式在制藥業(yè)、保健品行業(yè)用得比較多。（對(duì)）11．現(xiàn)實(shí)中，抽象型品牌比具象型品牌多。（錯(cuò)）12．品牌定位是實(shí)施品牌識(shí)別最重要的環(huán)節(jié)。 （對(duì)）13．金利來定位于“男人的世界”使用的是目標(biāo)群體定位。（對(duì)）14．經(jīng)營(yíng)理念定位是指通過消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感體驗(yàn)而進(jìn)行的定位。（錯(cuò)）15．在品牌發(fā)展過程中，對(duì)品牌識(shí)別進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整是很有必要的。（對(duì)）16．品牌延伸不能盲目，應(yīng)該聚焦于一個(gè)概念。（對(duì)）17．企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感是企業(yè)品牌價(jià)值觀的高度濃縮，是品牌的感性體現(xiàn)。（錯(cuò)）18．品牌的企業(yè)識(shí)別非常重要，需要處處強(qiáng)調(diào)。（錯(cuò)）19．品牌組合中品牌所扮演的角色不能相互轉(zhuǎn)換的。（錯(cuò)）20．在構(gòu)建品牌層次樹時(shí)，對(duì)品牌層次的排列最基本的方法是從家族品牌到單個(gè)產(chǎn)品型號(hào)品牌排序。（錯(cuò)）21．最直觀和最核心的品牌組合圖標(biāo)是品牌標(biāo)識(shí)。（對(duì)）22．差異化與活力是強(qiáng)勢(shì)品牌必須具備的基本條件。（對(duì)）23．快速消費(fèi)品行業(yè)比較適合多品牌策略。（對(duì)）24．目前，品牌營(yíng)銷傳播要實(shí)現(xiàn)以“受眾為導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙云放苽鞑フ邽閷?dǎo)向”。（錯(cuò)）25．消費(fèi)者痛恨復(fù)雜的信息，喜歡簡(jiǎn)單。（對(duì)）26．消費(fèi)者在儲(chǔ)存和回想信息時(shí)，只是簡(jiǎn)單地用新資訊代替舊資訊。（錯(cuò)）27．廣告是一種針對(duì)個(gè)人而非群體的傳播。（錯(cuò)）28．品牌信息是建立品牌和顧客關(guān)系的基礎(chǔ)。（對(duì)）29．整合營(yíng)銷傳播的核心是建立品牌與顧客其他相關(guān)利益者之間的關(guān)系。（對(duì)）30．消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感知質(zhì)量的好壞，往往還與其對(duì)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的預(yù)期密切相關(guān)。（對(duì)）31．消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)，不會(huì)隨著產(chǎn)品門類的不同而有所不同。（錯(cuò)）32．產(chǎn)品的外在屬性又稱為社會(huì)屬性。（對(duì)）33．在產(chǎn)品客觀質(zhì)量相同的條件下，品牌名稱的好壞會(huì)產(chǎn)生不同的產(chǎn)品感知質(zhì)量水平。（對(duì)）34．一般來講，產(chǎn)品的價(jià)值含量越高，顧客對(duì)品牌產(chǎn)品的感知價(jià)值水平也會(huì)越高。（對(duì)）35．產(chǎn)品的感知質(zhì)量總與產(chǎn)品價(jià)格成正相關(guān)關(guān)系。（錯(cuò)）36．品牌創(chuàng)建的定價(jià)策略必須要以消費(fèi)者為核心。（對(duì)）37．采用價(jià)值定價(jià)，就是要采用低價(jià)或削價(jià)的方式銷售低質(zhì)的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者相抗衡。（錯(cuò)）38．每日低價(jià)策略是“穩(wěn)定的低價(jià)策略”的一種主要形式。（對(duì)）39．廣告語是品牌要素中最容易更改的要素。（對(duì)）40．廣告曲作為品牌廣告識(shí)別要素比較多。（錯(cuò)）