匯源果汁品牌策劃方案-資料下載頁
2024-11-04 03:13本頁面
【導(dǎo)讀】無疑給果汁飲料的發(fā)展帶來新的契機(jī)。2020年，匯源100％果汁占據(jù)了純果汁。匯源果汁作為行業(yè)龍頭，到目前為止，一直占據(jù)著中高含量果。落后于果汁行業(yè)的新起之秀統(tǒng)一和康師傅，另外，僅憑一款“美汁源”果粒橙，如今的匯源，在光環(huán)下艱難的前行。業(yè)壁壘，容易給新進(jìn)入者制造機(jī)會(huì)；7、在低濃度果汁市場，錯(cuò)失市場先機(jī)，一直處于模仿者的角色。通過對高濃度果汁和純果汁的目標(biāo)群體的重新界定和新的廣告訴求，對。匯源真正成為中國果汁飲品行業(yè)的領(lǐng)跑者！
【正文】 2 次 ~5 次 C、 5 次 ~8 次 D、 8 次以上 您喜歡買哪種包裝的飲料 A、瓶裝 B、罐裝 C、紙盒包裝 D、其他 如果匯源有一款既有茶又有果汁的 水果茶 飲料，你會(huì)嘗試購買嗎？ A、會(huì) B、可能 C、不會(huì) 對于 水果茶 這種新產(chǎn)品，你能接受的最高價(jià)格是多少？ A、 元 B、 元 C、 元 D、 元 如果你購買，你 會(huì) 比 較喜歡那種口味的 水果茶 ？（可多選） A、 菠蘿味 B、 蘋果 味 C、 椰子 味 D、芒果味 E、 檸檬味 F、 其他 你認(rèn)為 水果喝茶的結(jié)合 是綠色健康的嗎？ A、是 B、不是 如果要讓你用一個(gè)詞來形容 水果茶 ？（可多選） A、健康 B、綠色 C、養(yǎng)生 D、飲料 E、休閑 F、其他 如果匯源推出的水 水果茶 系列，你對匯源有什么建議？ 廣告策略 ： 廣告訴求點(diǎn)： 健康、休閑、時(shí)尚 飲品，既有水果的營養(yǎng)，又有茶的清爽享受。 訴求對象：白領(lǐng)女性和青年學(xué) 生 廣告文案 ： 一白領(lǐng)女性 （電影《杜拉拉升職記》中的杜拉拉扮演者徐靜蕾） 正在電腦前忙碌的工作，因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間太久，漸漸顯出疲勞、困乏之態(tài)，這時(shí)她拿起身邊的匯源水果茶喝了幾口 ，突然精神煥發(fā)，神采奕奕，頭上冒出許多夢幻的光環(huán)，然后相繼出現(xiàn)四 幅畫面： 她 在舒適的享受著美容 SPA， 她 在網(wǎng)球館里瀟灑的打著網(wǎng)球， 她 在海水里暢快的游泳、玩耍 ，她在旅游勝地歡快地游玩 。這時(shí)，一個(gè)聲音“ Boss 來了”打破了她的沉醉，她立刻清醒過來，對著桌上的匯源水果茶調(diào)皮的一笑，此時(shí)，出現(xiàn)畫外音：匯源水果茶，我的健康休閑驛站！ 通篇 首先展現(xiàn)兩幅美麗的畫面：繽紛的果樹，誘人的水果；一望無際，清香宜人的茶園，字幕：當(dāng)水果遇上茶，會(huì)上演怎樣的故事？問號(hào)凸顯 這時(shí)，帷幕拉開，鏡頭轉(zhuǎn)換，出現(xiàn)如下畫面一：一臺(tái)可愛的紅色冰箱，一動(dòng)不動(dòng)的屹立在那里，突然它動(dòng)了動(dòng)，又動(dòng)了動(dòng)，鏡頭轉(zhuǎn)向冰箱里面，原來，一群卡通水果和卡通茶葉在打架，打完后， 兩敗俱傷， 水果裂開了，茶葉也蔫了 ，雙方都陷入了沉思 。 畫面二：一臺(tái)可愛的紅色冰箱，一動(dòng)不動(dòng)的屹立在那 里，突然它動(dòng)了動(dòng)，又動(dòng)了動(dòng)，鏡頭轉(zhuǎn)向冰箱里面，原來，水果和茶葉和 好了，正在手拉手跳舞呢，這時(shí)，冰箱里小小的空間突然 變成了一篇美麗的風(fēng)景，水果和茶葉跳著跳著，突然搖身一變，成了一瓶瓶匯源水果茶，此時(shí)，出現(xiàn)畫外音和字幕：匯源水果茶， 1+12，既有水果的營養(yǎng)，又有茶的清爽享受 ！ 媒介策略 ： 媒介選擇：電視媒體（在湖南衛(wèi)視投放廣告，獨(dú)家冠名一期“快樂大本營”） 另外，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外廣告、報(bào)紙、雜志等對匯源 V5 系列 進(jìn)行轟炸性大范圍的宣傳。 創(chuàng)新營銷 ： 匯源 與人人網(wǎng) 合作、 合力推出 虛擬的“ 匯源 健康 休閑俱樂部 ” 匯源 健康 休閑俱樂部 策劃案 創(chuàng)建目的 為白領(lǐng)階層、青年群體這些有著相 似性和共同性的群體創(chuàng)造一個(gè)聊天交友、休閑娛樂的平臺(tái)，同時(shí)，借以讓匯源水果茶真正貼近消費(fèi)者的生活，為匯源水果茶打造廣泛的知名度和良好的美譽(yù)度 參與對象 喜愛和匯源水果茶，有追求健康、休閑生活方式的白領(lǐng)階層和青年群體 啟動(dòng)時(shí)間 自 2020 年月 6 日起 參與方式 通過購買匯源水果茶，打開瓶蓋，如果瓶蓋印有一個(gè)俱樂部的激活碼，就可憑借該激活碼注冊成為俱樂部會(huì)員，享受俱樂部里的相應(yīng)服務(wù) 運(yùn)作 形式 針對白領(lǐng)階層和青年學(xué)生分別設(shè)立兩個(gè)不同的平臺(tái)：小資情調(diào)和豆蔻年華 ，消費(fèi)者可根據(jù)自身情況，選擇進(jìn)入哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（在這些網(wǎng)絡(luò)頁面中，適當(dāng)加入?yún)R源和匯源水果茶的廣告）。 線上休閑娛樂形式：聊天、玩游戲、交流信息、共享資料 、購物等 線下休閑娛樂形式：由匯源牽頭組織會(huì)員去進(jìn)行真實(shí)的探險(xiǎn)、旅游、攀巖、Party 等休閑娛樂活動(dòng)（這些活動(dòng)都是要付費(fèi)的，只有那些升級(jí)的會(huì)員，才可以享受相應(yīng)的優(yōu)惠政策，這些優(yōu)惠資金全部由匯源集團(tuán)贊助） 升級(jí)方式 每瓶匯源水果茶上都有相應(yīng)的代碼，根據(jù)匯源收集的代碼數(shù)量和在俱樂部的參與情況，可以升級(jí)為銀“匯源”、金“匯源”、白金“匯源”、鉆石“匯源”等，等級(jí)越高 ，在俱樂部的身份越高，可以享受的優(yōu)惠條件越多 。 團(tuán)隊(duì)成員分工情況 執(zhí)行概要：羅安安 品牌定位 、 PPT：余濤 市場營銷現(xiàn)狀分析、新產(chǎn)品開發(fā)方案：曾文欽 SWOT 分析：黃珊、胡文靜 產(chǎn)品渠道建設(shè)：雷鴻飛 品牌宣傳推廣策略：羅安安 最終整理：羅安安
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