【正文】 亞并沒(méi)有建立起一個(gè)完整的電腦化商品管理系統(tǒng)，僅有一套庫(kù)存管理軟件無(wú)法提供相關(guān)的資料。對(duì)于每個(gè)店鋪的貨品成列，我們通常只能夠依靠自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷。所以我們應(yīng)該盡快引進(jìn)這樣一套 CRM 系統(tǒng)，以避免無(wú)法將“正確的商品，在正確的時(shí)間，出現(xiàn)在正確的地點(diǎn)”，導(dǎo)致貽誤商機(jī)。相關(guān)零售店鋪的管理工作其實(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，對(duì)于品牌最為直接的感觀接觸還是在那些位于各大精品百貨商場(chǎng)的店鋪。所以一旦卡地亞的各類店鋪開設(shè)出來(lái)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都有可能影響到消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)知。所以公司開始從不同店鋪內(nèi)的商品組合開始加以區(qū)分。比如：卡地亞所有的珠寶手表款式，林林總總加在一起有超過(guò) 300 多款。而對(duì)于精品專賣店和綜合配飾店，在剔除了一些明顯不符合我國(guó)消費(fèi)者審美的產(chǎn)品后，盡量將最完整的商品系列展示出來(lái)。讓進(jìn)入卡地亞形象店的顧客能夠一目了然卡地亞產(chǎn)品的豐富和多樣。而對(duì)于那些傳統(tǒng)鐘表經(jīng)銷所開設(shè)的“手表統(tǒng)柜”和“手表形象柜”，公司將會(huì)挑選幾十款具有鮮明卡地亞特色且適合中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的表款進(jìn)行陳列銷售。公司管理層考慮引入目前流行的培訓(xùn)課程，如：顧問(wèn)式銷售、消費(fèi)者心理學(xué)等，充實(shí)銷售人員的知識(shí)面。還可以通過(guò)廣告公司，編撰一批小冊(cè)子，其內(nèi)容包括卡地亞現(xiàn)有的各類產(chǎn)品特點(diǎn)和近期全球卡地亞舉辦的活動(dòng)和最新動(dòng)向。這樣的小冊(cè)子可以有幾種用途：作為培訓(xùn)資料在培訓(xùn)課程結(jié)束后派發(fā)給銷售人員；放置于店鋪柜臺(tái)上，供消費(fèi)者取閱，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。____________________________⑩盧曉：《卡地亞的六大特征》[J]，載于《商業(yè)評(píng)論》，2007卡地亞營(yíng)銷?？＝Y(jié) 論 卡地亞在中國(guó)的發(fā)展總體是獲得了巨大的成功的， 然而放眼中國(guó)本土品牌，國(guó)際卡地亞的進(jìn)入使得本地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力提升，給本土企業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)和盈利能力受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。其實(shí)在中國(guó)，自古不乏“卡地亞”，然而在今天國(guó)人頭腦中印象深刻的卡地亞品品牌卻幾乎都是“洋名字”，中國(guó)自身的頂尖品牌卻寥若晨星，如果按銷售渠道控制能力，品牌對(duì)購(gòu)物選擇的影響力，市場(chǎng)營(yíng)銷效率來(lái)說(shuō)，中國(guó)甚至還沒(méi)有被國(guó)際認(rèn)可的卡地亞品牌。由此我們深刻認(rèn)識(shí)到發(fā)展中國(guó)本土卡地亞品牌的重要性，中國(guó)要發(fā)展起一個(gè)成功的卡地亞企業(yè)就應(yīng)該大力借鑒外國(guó)卡地亞品牌在中國(guó)的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)如：卡地亞等卡地亞在中國(guó)的發(fā)展，認(rèn)識(shí)到中國(guó)本土卡地亞品牌并不缺文化，技術(shù)和原料，但我們唯獨(dú)缺少對(duì)品牌的塑造，應(yīng)該積極學(xué)習(xí)成功卡地亞品牌，清晰卡地亞品牌定位，注重培養(yǎng)品牌的知名度，品牌自身形象建設(shè)和培養(yǎng)卡地亞的歷史文化氛圍。設(shè)計(jì)制造符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量產(chǎn)品，選擇嚴(yán)格一致的高端傳播方式和途徑，努力得到國(guó)內(nèi)高端人士和各界明星的推崇。謝 辭經(jīng)過(guò)半年的忙碌和工作，本次畢業(yè)論文設(shè)計(jì)已經(jīng)接近尾聲，作為一個(gè)本科生的畢業(yè)論文，由于經(jīng)驗(yàn)的匱乏，難免有許多考慮不周全的地方，如果沒(méi)有導(dǎo)師的督促指導(dǎo)，以及一起工作的同學(xué)們的支持，想要完成這個(gè)設(shè)計(jì)是難以想象的。 在論文寫作過(guò)程中，得到了馬君蕊老師的親切關(guān)懷和耐心的指導(dǎo)。他嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)，深深地感染和激勵(lì)著我。從課題的選擇到項(xiàng)目的最終完成，劉老師都始終給予我細(xì)心的指導(dǎo)和不懈的支持。在此謹(jǐn)向劉老師致以誠(chéng)摯的謝意和崇高的敬意。 在論文即將完成之際，我的心情無(wú)法平靜，從開始進(jìn)入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長(zhǎng)、同學(xué)、朋友給了我無(wú)言的幫助，在這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯的謝意!最后我還要感謝培養(yǎng)我長(zhǎng)大含辛茹苦的父母，謝謝你們! 參考文獻(xiàn)[1]李杰：《卡地亞品牌管理—方法與實(shí)踐》[M],北京大學(xué)出版社[2]楊明剛：《國(guó)際頂級(jí)品牌—卡地亞跨國(guó)公司在華品牌文化戰(zhàn)略》[M].[3]百度百科?？ǖ貋哰4]米歇爾舍瓦利耶，熱拉爾德馬扎羅夫：《卡地亞品牌管理》[M].[5]曹雨，《卡地亞中國(guó)攻略—鑄就卡地亞本土營(yíng)銷標(biāo)本》[J]，中國(guó)知網(wǎng)。[6]安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所，《女性消費(fèi)主義在中國(guó)興起》[J]商務(wù)周刊。[7]搜狐新聞，卡地亞見(jiàn)證《色戒》亂世愛(ài)情[8]安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所，《中國(guó)：新的奢華風(fēng)潮》[J].商務(wù)周刊。[9]張明：《卡地亞在中國(guó)走下神壇 卡地亞牌遇危機(jī)》[N]中國(guó)新聞網(wǎng)。[10]盧曉：《卡地亞的六大特征》[J]，載于《商業(yè)評(píng)論》，2007卡地亞營(yíng)銷?？?。北京市高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)(獨(dú)立本科段)畢業(yè)論文文檔打印輸出格式說(shuō)明一、論文文檔格式說(shuō)明畢業(yè)論文寫作格式要求一律使用學(xué)校統(tǒng)一規(guī)定的電子模板（包括畢業(yè)論文封面、鑒定書、任務(wù)書、開題報(bào)告等，），畢業(yè)論文文稿字?jǐn)?shù)不少于8000字，畢業(yè)論文紙張規(guī)格統(tǒng)一使用標(biāo)準(zhǔn)A4復(fù)印紙，計(jì)算機(jī)打印5份，并使用活頁(yè)文件夾裝訂。畢業(yè)論文所有頁(yè)面的頁(yè)邊距設(shè)置為上：3cm、下：、左：3cm、右：，裝訂線在左側(cè)。二、畢業(yè)論文字體、字號(hào)說(shuō)明（一）畢業(yè)論文封面說(shuō)明題目格式：宋體四號(hào)加粗居中；如果有副標(biāo)題格式為：宋體四號(hào)加粗，“——”與題目上下對(duì)齊；封面日期用阿拉伯?dāng)?shù)字填寫，數(shù)字字體為Times New Roman，四號(hào)字，右對(duì)齊，例如“2006年6月25日”。（二）畢業(yè)論文鑒定書說(shuō)明畢業(yè)論文鑒定書（之一）、（之二）表上內(nèi)容請(qǐng)勿自行填寫或改動(dòng)，按照學(xué)校規(guī)定的模版直接打印出來(lái)。（三）畢業(yè)論文任務(wù)書填寫說(shuō)明認(rèn)真填寫畢業(yè)論文任務(wù)書，“主要要求”按指導(dǎo)教師要求填寫；任務(wù)書正文的行距為20磅；請(qǐng)指導(dǎo)教師在任務(wù)書末頁(yè)的右下方簽字，且必須手簽，不可打??；任務(wù)書日期用阿拉伯?dāng)?shù)字填寫，數(shù)字字體為Times New Roman，小四號(hào)字，右對(duì)齊，例如“2006年6月25日”。（四）摘要、關(guān)鍵詞及英文摘要、英文關(guān)鍵詞說(shuō)明 按照模版規(guī)定的格式進(jìn)行排版。（五）目錄、引言、正文、結(jié)論、謝辭與參考文獻(xiàn)要求使用模版中規(guī)定的帶有：“北京市高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)（獨(dú)立本科段） 畢業(yè)論文用紙”字樣的頁(yè)面進(jìn)行論文的撰寫。頁(yè)碼格式為“1”、“2”等，數(shù)字字體為Times New Roman小五號(hào)居中，其它字體、字號(hào)要求見(jiàn)模版。 （六）畢業(yè)論文開題報(bào)告開題報(bào)告撰寫格式按照學(xué)校規(guī)定的模版填寫，所有頁(yè)面的頁(yè)邊距設(shè)置為上：3cm、下：、左：3cm、右：，裝訂線在左側(cè)。開題報(bào)告正文的行距為20磅。開題報(bào)告封面上的日期用阿拉伯?dāng)?shù)字填寫，數(shù)字字體為Times New Roman，四號(hào)字，右對(duì)齊，例如“2006年6月25日”。開題報(bào)告內(nèi)的頁(yè)碼格式為“1”、“2”等、數(shù)字字體為Times New Roman小五號(hào)居中。三、畢業(yè)論文裝訂說(shuō)明（一）畢業(yè)論文裝訂順序：封面畢業(yè)論文鑒定書（之一）、（之二）畢業(yè)論文任務(wù)書中文摘要、中文關(guān)鍵詞英文摘要、英文關(guān)鍵詞目錄引言正文結(jié)論謝辭1參考文獻(xiàn)以上需裝訂的各項(xiàng)內(nèi)容，一律使用標(biāo)準(zhǔn)A4規(guī)格的復(fù)印紙打印，按順序在紙張的左側(cè)用活頁(yè)文件夾裝訂成冊(cè)。注：畢業(yè)論文開題報(bào)告封面和開題報(bào)告內(nèi)容單獨(dú)裝訂。 北京市高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)考務(wù)辦公室 2013年6月17日 參考. . . .北京市高等教育自學(xué)考試2013年下半年廣告學(xué)專業(yè)（獨(dú)立本科段）畢業(yè)論文日程安排時(shí)間地點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容負(fù)責(zé)人聯(lián)系人備注6月22日周六上午9：30—11：00聯(lián)大校本部畢業(yè)論文報(bào)名并確定選題方向7月6日周六上午9：00聯(lián)大校本部第一次與指導(dǎo)教師見(jiàn)面確定畢業(yè)論文題目下達(dá)論文任務(wù)書9月7日周六上午9：00聯(lián)大校本部第二次與指導(dǎo)教師見(jiàn)面交畢業(yè)論文成文草稿9月28日周六上午9：00聯(lián)大校本部第三次與指導(dǎo)教師見(jiàn)面交畢業(yè)論文成文稿10月5日周六上午9：00聯(lián)大校本部交畢業(yè)論文正式成文稿一份初審10月12日周六上午9：00聯(lián)大校本部交畢業(yè)論文正式成文稿五份做論文答辯準(zhǔn)備10月19日周六上午8：30聯(lián)大校本部畢業(yè)論文答辯11月15日之前將整理后的論文答辯材料上交考試院 2013年6月22日歡迎您的光臨，！希望您提出您寶貴的意見(jiàn)，你的意見(jiàn)是我進(jìn)步的動(dòng)力。贈(zèng)語(yǔ)； 如果我們做與不做都會(huì)有人笑，如果做不好與做得好還會(huì)有人笑，那么我們索性就做得更好，來(lái)給人笑吧！ 現(xiàn)在你不玩命的學(xué)，以后命玩你。我不知道年少輕狂，我只知道勝者為王。不要做金錢、權(quán)利的奴隸；應(yīng)學(xué)會(huì)做“金錢、權(quán)利”的主人。什么時(shí)候離光明最近？那就是你覺(jué)得黑暗太黑的時(shí)候。最值得欣賞的風(fēng)景，是自己奮斗的足跡。壓力不是有人比你努力，而是那些比你牛幾倍的人依然比你努力。 參