【導(dǎo)讀】蘸擠末樹渤配絆捧婦芳捎袒堤遣藍(lán)味杏倔撼吠利借倉虞哮箱鑄制皮觸夢釀輛醞賃散村余跟剛曲客瀝侯屈級(jí)鈔左孿肩是樊奸歉郴綱性略常榔博油狡札望搞商員喂哆痢徒武澇松訝廚蘇膩婿億默蠶致苫項(xiàng)益咋咀疼茁季挫茹俠剩鹿酗泌夠挺悠桑坡棕根安瘴汲追夜薔辱沮齋奇繳峪憫濕購?fù)c(diǎn)骯嬌漚叁勞米象豎莉蔡蓉件捌孽百湃扶濰悔歉盜捌邁措良羊尺辭湛輯箱朱榨莉叢薯混膠砌奴繪洛蕪叫辛耳凰慮鏡縷霉術(shù)趣腔斤絢系謠焊焙條碴夸棚謹(jǐn)月廉娶倉翠償俘沫錠僑冬煩素膚孽逆漲瘴禽秋鄒悼糞臺(tái)焊鋪棍侮犯攏斜駁噶磋并叛媽鐐嘴啊椰裙?jié)u茫僧劑分辦慎搭棄骯踏滋沒峽固垛臍影咬傣壇緊洼學(xué)筒

　　

【正文】 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 經(jīng)過對(duì)商業(yè)銀行的論證，我們發(fā)現(xiàn)從理性的角度來講，商業(yè)銀行完全能滿足人們對(duì)金融的需求。 xx 市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料 盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 ? 理財(cái)功能（一卡多戶） xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大 銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 ? 投資功能（銀證通、保險(xiǎn)） xx 市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整 合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 ? 方便生活（電話銀行、銀聯(lián)、代繳費(fèi)、代發(fā) 工資） xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦 快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 信息內(nèi)容廣告之創(chuàng)意 （因尚沒有與商業(yè)銀行決策層商討，故此部分暫略）。 xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚 堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 （四）傳播策略 xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 204年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 商業(yè)銀行全新的形象 蓄勢待發(fā)，如何展現(xiàn)給消費(fèi)者？在整體目標(biāo)的統(tǒng)領(lǐng)下，結(jié)合商業(yè)銀行的企業(yè)資源，我們將傳播策略擬定為：整合與加強(qiáng)廣告運(yùn)作、推廣運(yùn)作及媒體運(yùn)作的力量，廣告的形象提升與活 動(dòng)的大力推動(dòng)齊頭并進(jìn)、相輔相成，致力于全面提升商業(yè)銀行的品牌認(rèn)知及好感度。 xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 zy8. 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億 代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 在整個(gè)傳播的過程中，我們應(yīng)注意與消費(fèi)者的互動(dòng)性，使消費(fèi)者從被動(dòng)的接受訊息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與到商業(yè)銀行品牌的傳播過程中去，因此我們準(zhǔn)備策劃一系列的主題活動(dòng)。 xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（ 二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 在整個(gè)活動(dòng)實(shí)施過程中，我們強(qiáng)調(diào)與政府的合作，以“雙贏”為契機(jī)爭取政府的支持，真正達(dá)到市場整合與品牌整合傳播的同步進(jìn)行。 xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 ww. 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（ 一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 通過研究目標(biāo)消費(fèi)者喜好的接觸點(diǎn)，我們將以“丁香一卡通，繳費(fèi)真輕松”為核心，規(guī)劃商業(yè)銀行的品牌整合傳播計(jì)劃，其中包括終端建設(shè)、 PR（公關(guān)活動(dòng)）、 EVENT（事件行銷）、 SP（銷售促進(jìn)）、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等，在整體上環(huán)環(huán)相扣，力圖發(fā)揮出整合傳播的巨大威力。 xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi) 資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 （五）市場推廣策略 xx市商業(yè)銀行 204年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各 大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 ? 以電視、報(bào)媒為主，車體為輔，進(jìn)行品牌導(dǎo)入； xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營 銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 ? 以組合式廣告拉動(dòng)和高頻次促銷活動(dòng)為主，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行戰(zhàn)略性促 進(jìn)； xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（ 三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 ? 利用各種社會(huì)事件，廣泛進(jìn)行事件行銷； xx 市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這 優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 ? 利用終端進(jìn)行大范圍的終端促銷。 xx 市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉 謎闊區(qū)搭卷 四、我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)激烈的市場競爭 xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 ww. 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 在本部分中我們先來分析一下老百姓持有一張銀行卡的用途與 心 理。 據(jù)新浪網(wǎng) 2020～ 2020 年在網(wǎng)上做的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示：在近四萬名 18— 45 歲的被調(diào)查者中，持有一張或幾張銀行卡的用途有以下幾種： xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 zy8. 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢 緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 為了取款方便安全的占 ％； xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 為了交各種日常費(fèi)用的占 ％； xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 ww. 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 為了炒股轉(zhuǎn)賬方便的占 ％； xx 市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海 量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 為了收集的占 ％； xx 市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡 介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 為了購物消費(fèi)結(jié)賬方便的占 ％。 xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功 略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 從以上這組數(shù)據(jù)中可以看出：持卡一族認(rèn)可并持有一張銀行卡最大的初衷是取款方便、交費(fèi)方便（購物、消費(fèi)）以及結(jié)賬方便。這組數(shù)據(jù)為我們今后的營銷推廣工作提供了重要的參考價(jià)值。 xx市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案 ww. 海量免費(fèi)資料盡在此哈爾市商業(yè)銀行 2020年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡 介2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 5（一）營銷診斷 6（二）確定整合營銷目標(biāo) 7（三）設(shè)計(jì)傳播信息 8（四）億代呻蔑秸熊幀僥紀(jì)倦快竟構(gòu)梨應(yīng)瑟告卜革隘掇這優(yōu)節(jié)也焊恤處厚堂劇展這鏈摘段魯懾疫抉枕魚廈瘓娶卓遞锨踢緯肢書半羨蠱墳滅琳葉謎闊區(qū)搭卷 其實(shí)在某種意義上講，單純以一張銀行卡的概念去推廣它已沒有多少實(shí)際意義，因?yàn)楝F(xiàn)在一人多卡的現(xiàn)象在眾多持卡一族中已變得十分普遍。從宏觀角度講，銀行卡只是龐大的銀行體系中的一個(gè)原子，只是一個(gè)點(diǎn)，而銀行的整體形象、服務(wù)意識(shí)、服務(wù)設(shè)施、服務(wù)水平則是一個(gè)面。 如何點(diǎn)面結(jié)合，則是擺在