天澤嘉隆-勁酒產(chǎn)品策略及市場推廣方案-資料下載頁
2025-05-28 01:03本頁面
【正文】 端陳列促銷費(fèi)用 ?勁牌有限公司將在大部分進(jìn)入的大型賣場進(jìn)行專柜陳列 ， 招聘專職促銷人員進(jìn)行導(dǎo)購 ， 并開展 “ 買兩瓶送禮盒 (50ml贈飲品雙瓶禮瓶裝 )”活動 ， 勁牌公司承擔(dān)專柜陳列費(fèi)用 、 促銷禮盒費(fèi)用及促銷人員底薪 ， 并承擔(dān)促銷進(jìn)場費(fèi)和促銷管理費(fèi)的 50%。 ?產(chǎn)品進(jìn)場后 ， 勁牌有限公司將挑選部分生意火爆 、 影響力大的酒店招聘專職勁酒小姐進(jìn)行推介促銷 ， 向消費(fèi)者派發(fā)宣傳單頁或其他促銷紀(jì)念品 。 勁牌公司承擔(dān)勁酒小姐的招聘費(fèi)用 、 底薪及相關(guān)禮品費(fèi)用 ， 并承擔(dān)促銷進(jìn)場費(fèi)和促銷管理費(fèi)的 50%。 ?產(chǎn)品進(jìn)場后，勁牌公司將針對所有酒店服務(wù)員開展趣味瓶蓋兌獎活動，對每個瓶蓋給予 5元左右獎勵，由勁牌公司提供方案，委托經(jīng)銷商執(zhí)行，此促銷費(fèi)用由勁牌公司承擔(dān)，可先由經(jīng)銷商墊付，勁牌公司定期給予報(bào)銷沖帳。 28 38度勁酒的相關(guān)宣傳工具 ?38度勁酒電視廣告片 ?勁酒品質(zhì)認(rèn)知專題片 ?報(bào)紙上市廣告 ?系列軟文介紹 ?終端宣傳用品：聚塑海報(bào)、宣傳單頁、產(chǎn)品手冊、臺卡等 ?50ml2瓶裝贈飲禮盒 ?促銷禮品：收音機(jī)、火機(jī)等 29 主題海報(bào)創(chuàng)意 30 易 拉 寶 新勁字 31 上市推廣第一階段 —— 終端建設(shè) ?確定合適經(jīng)銷商，簽訂專項(xiàng)經(jīng)銷協(xié)議，并按照公司相關(guān)政策打款發(fā)貨； ?2022年 1月 20日前必須完成所在市場區(qū)域的所有大中型商超的鋪市進(jìn)場工作，并進(jìn)入部分酒店終端。 ?在 2022年 1月 30日前完成酒樓的第一輪鋪貨，達(dá)到一定有效目標(biāo)覆蓋率。 ?此階段配合勁酒相關(guān)的宣傳品迅速做好終端售點(diǎn)廣告及氛圍營造，并逐步上專柜和堆碼。 ?以上階段廣告宣傳主要為央視廣告和省級媒體勁酒專題片、報(bào)紙軟文廣告等，提高勁酒 知名度、認(rèn)知度協(xié)助鋪市和啟動消費(fèi)。 32 上市第二階段 —— 促銷推動和宣傳拉動 ?2022年 1月 20日至 2022年 3月 20日，在進(jìn)入的大中型商超進(jìn)行專柜和堆碼陳列。對有效餐飲終端和中小型商超進(jìn)行第二輪鋪市，達(dá)到要求的終端覆蓋率。（有效目標(biāo)終端的 80%以上） ?覆蓋率達(dá)到后，可在省級電視媒體轉(zhuǎn)投 38度勁酒電視廣告片，在地級電視媒體投放勁酒品質(zhì)專題片（通用），在省級報(bào)刊媒體加投一期上市廣告及數(shù)篇軟文、新聞廣告。勁酒認(rèn)知度宣傳仍按計(jì)劃投放。 ?春節(jié)期間招聘專職促銷人員在重點(diǎn)商超進(jìn)行導(dǎo)購并開展勁酒新春贈飲活動，買一提 38度勁酒贈送兩瓶 50ml贈飲禮盒。 ?在人流量大、影響面廣的酒店招聘專職勁酒小姐派發(fā)勁酒宣傳單頁，并進(jìn)行人員促銷推介。 ?在酒樓針對酒樓服務(wù)員開展超味瓶蓋兌獎活動 33 上市第三階段 —— 促銷活動拉動和終端推動 ?2022年 3月以后，將終端工作重點(diǎn)圍繞酒店運(yùn)作上。 ?此階段以勁酒認(rèn)知度宣傳為主，央視廣告保留晚間新聞報(bào)道，重點(diǎn)省級媒體進(jìn)行專題片宣傳，并開始醞釀勁酒尋蹤基地游活動。 ?保留部分酒樓人員促銷，繼續(xù)針對所有酒樓服務(wù)員進(jìn)行趣味瓶蓋兌獎活動，并評選勁酒之星服務(wù)員。 ?在終端繼續(xù)加大認(rèn)知度宣傳，做好客情與服務(wù)，形成對勁酒品質(zhì)較好的口碑。 ?在終端開始進(jìn)行勁酒 尋蹤基地游的宣傳活動。 詳細(xì)媒體計(jì)劃及促銷活動文案 (略 ) 35 謝謝參與并發(fā)表意見
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1