淺談媒體產品延伸與深度開發(fā)-資料下載頁
2025-05-27 23:01本頁面
【正文】 是物質資源還是人才資源。2）《我型我秀》《加油！好男兒》《舞林大會》《創(chuàng)智贏家》《潘婷閃亮之星》等——與商家的良好合作（見圖） 以節(jié)目宣傳產品，以商家贊助節(jié)目。 營銷一種生活方式！ 這些真人秀或是綜藝節(jié)目在上海文廣的頻道上蜂擁而至看似真的是節(jié)目形式的多樣化，而實際上卻是節(jié)目與商家的全方位合作。我們說大眾媒介就是在通過電視節(jié)目，廣告營銷一種生活模式。單單從上面的廣告欄中就可以找到我們生活中方方面面的需求，有餐飲的、洗漱日用品、汽車、電腦、電器、醫(yī)療藥品的等等——這些幾乎構成了一個完整的生活網絡。而現在要做的就是把這個網絡通過不同節(jié)目進行完善。3）受眾的管理與開發(fā) 節(jié)目分頻道，分時段，分眾播出。以網站，短信俱樂部、見面會管理——而頻道節(jié)目中不時出現的“他們的命運掌握在你手中”這樣一句話讓觀眾感到互動和參與、主導性。 專業(yè)頻道更專業(yè)，在大眾傳播中享受私人化視覺享受。愛體育的看上視體育，時尚人士看Channel Young 時尚生活頻道，迷電視劇的可以看上視電視劇頻道；此外還有第一財經（頻道）、上視紀實頻道、東視新聞娛樂頻道、東視文藝頻道、東視戲劇頻道、東視音樂頻道、東方少兒頻道。從這些個性化頻道中受眾可以找到他們所需求的，“總有一款適合你”可以讓你坐在家中，在大眾媒體上享受到私人化的、精英型的視覺享受。4）與新媒體的融合以及全球覆蓋性 新媒體的融合或是媒介技術的融合，比如手機電視、流媒體、博客、維客、播克、移動廣告、網絡電視、社區(qū)媒體、動畫等等新興媒體。據悉上海文廣集團下屬東方衛(wèi)視在國內已覆蓋所有直轄市、省會城市和計劃單列市，覆蓋人口超過5億，并且在日本、美國、澳大利亞、澳門等國家和地區(qū)落地播出。所以全球覆蓋，與合作，日趨必行。5）綜上，品牌的形成與營銷 上海文廣形成了一個品牌，不再分點散射，單個出擊而是形成了一個品牌，一個強大的集團全面出擊。而與此同時要擔心的問題是：要進行理性品牌延伸。就像新東方之作教育一樣，一個頻道或是傳媒集團在品牌的延伸發(fā)展時要注意的是在一定范圍內的理性的延伸。 6 /
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