【正文】 會有來來去去的過客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡館裡醞釀存在主義也醞釀愛情；他是達文西，面對蒙娜麗莎的微笑，嘴裡跟眼裡都嚐了一杯加了糖的咖啡；他是雪萊，追逐著愛情，累了，正坐在咖啡館裡歇腳；他是海明威，坐在窗邊透光的那一張桌子，寫「妾似朝陽又照君」，也寫心情；他是伏爾泰，正在品嚐他今天的第三十九杯咖啡，同時，也列出法國王室不合理的第二十個理由。塞納河左岸的咖啡館裡，就是如此這般的忙碌，無數(shù)的他和她，思潮交錯的時空裡，豐富了整個河岸，連帶那些咖啡館們也因為這些文人而變得個性了起來。不管是通往自由之路的花神，歷史斑斑的波寇柏，還是海明威曾經(jīng)佇足的圓頂；它們超越了建築本身，進化為形而上的文化意識。 這樣子的左岸，在法國，經(jīng)歷了兩百年，咖啡館也承傳了好幾代，左岸的咖啡館們便代表一種深沈自內(nèi)心的人文氣質(zhì)，在咖啡館裡，你面對自己，享受孤獨帶來的清明，也閱讀藝術(shù)和生活。巴黎人喝咖啡，品嚐物質(zhì)以外的愉悅，也變成一種時尚的流行。這樣的流行讓喝咖啡，成了時髦事，也暗示著從人們想從咖啡裡尋找心裡的缺口，一塊會滿足精神與自我的缺口。咖啡是實質(zhì)的形體，但是咖啡隱含的精神，無形，卻鏗鏘有力。一杯樸實單純的咖啡，不用昂貴，不用過分講究，但是一定要有人文氣質(zhì)的氛圍；要有文學藝術(shù)的印記。它可以是一杯左岸咖啡館，形式簡單卻內(nèi)涵深遠；一杯可以讓你在下午三點的辦公室享受的人文咖啡，解放不只感官，更深及大腦皮層思考。 左岸咖啡館品牌的誕生即是由這份對人文思潮的渴求促成。人文精神匯聚並非侷限於某一家咖啡館，而是來自整個塞那河左岸的薈萃，思想與藝術(shù)豐沛的強度更隨著河左岸而蔓延世人。左岸成為一個無可取代的形容詞；代表了豐沛人文思想的形容詞。 身為一杯富有人文特質(zhì)的咖啡，左岸咖啡館對咖啡本身，有藝術(shù)家的要求，呈現(xiàn)純粹又執(zhí)著完美；對於咖啡意境，有哲學家的思考，諄求真理又佈施浪漫。品嚐的人喜歡它裝盛的意境，追求它法蘭絲的質(zhì)感。站立在冷藏櫃的排面就展現(xiàn)了越洋的氣質(zhì)，不同於罐裝的保守風格。它純正的取材，更貼近現(xiàn)烹的原味，滿足對飲料有要求的一群人。 上市以來，從品牌、從產(chǎn)品在在都驚艷整個市場與流行，經(jīng)營四年，成功地佔上市場的大位。左岸，經(jīng)營咖啡館的執(zhí)著，並不僅止於一杯咖啡?？Х瑞^裡該有的，也逐步實現(xiàn): 從拿鐵咖啡、昂列咖啡、昂列奶茶、卡貝拉索到甜點系列、個性商品，左岸咖啡館在消費者腦海裡模糊的影像開始變得真實起來。 對於一杯咖啡，左岸咖啡館所傾注的不只是二百五十公克的黑色液體，而是一份數(shù)百年來對人文思想的尊敬。這樣的尊敬，被存在現(xiàn)代的我們所珍藏著。左岸咖啡館想帶給每一位消費者的是一個文學大夢，咖啡杯裡隱藏的是一份濃烈的藝術(shù)氣質(zhì)；於是，左岸開始成為一種形容詞，在坊間流傳，而我們都深深地迷戀上左岸咖啡館… 左岸大事紀 品牌歷史簡述 85年 3月上市左岸咖啡館昂列咖啡，9月昂列奶茶上市，此為 市面上第一支冷藏杯狀咖啡，主要訴求為咖啡館新鮮寄賣。 3/25~4/30舉辦咖啡紀事微文活動，強化品牌人文個性。 【黑白巴黎】發(fā)表記者會，強化品牌歐洲人文個性與高級形象。 86年 6月左岸默卡咖啡上市。 與有線頻道緯來電視臺結(jié)合，贊助介紹法式甜點與葡萄酒節(jié)目，緯來派攝影小組介紹法國咖啡館節(jié)目，強化品牌與法國、咖啡館的結(jié)合，並提升品牌知名度。 87年 為使對外視覺一致，調(diào)整包裝外觀及子杯顏色區(qū)分化，使口味易於分別。 結(jié)合金石堂書局做【喝左岸咖啡、讀好書】活動，強化品牌人文個性。 6月因應(yīng)市場趨勢，拿鐵咖啡上市。 88年 5月結(jié)合TOUCH電臺、臺南市文化中心舉辦【流動的盛宴】露天咖啡座藝文活動。 10月與長榮航空異業(yè)結(jié)盟，做長榮左岸專機聯(lián)合促銷活動。 89年 5月贊助馬友友臺灣之旅戶外演奏會，與TVBS有線合作轉(zhuǎn)播部分，強化品牌人文個性與高級形象。 【重回十九世紀】EVENT活動，實行體驗行銷與廣大消費者作面對面接觸，提升品牌形象及印象。 8 月左岸卡貝拉索重烘培口味上市，吸引咖啡重度使用者消費群。 9月贊助陳冠宇戶外演奏會，於戶外演奏會現(xiàn)場擺設(shè)左岸露天咖啡座，強化品牌人文個性，與廣大消費者作面對面接觸。 9～11月南部十所大專院校戶外音樂演奏會，贊助各校演奏會及擺設(shè)左岸露天咖啡座，與廣大消費者直接接觸。 11月27日左岸甜點與個性商品隆重與消費者見面，使左岸咖啡館產(chǎn)品線更加完整。 12月份臺南街頭藝術(shù)節(jié)露天咖啡座，持續(xù)強化品牌人文印象。 看到的，你都會信嗎？ 發(fā)表人: sundaysunday pixyyang@ 主頁: :// 類型: 大家研究研究。 日期: 2002/01/10(10:39:00) 標題: Re:文案案邊輯 內(nèi)容: 香港禮頓山豪宅 畫面內(nèi)容：一扇緩緩開啟的大門 字幕：一般門，分隔了內(nèi)和外； 這扇門，分開了高與低。 60秒CF片 為何貴族需要戴假發(fā)？ 為何籌備舞會是日常工作？ 為何運動也需要穿戴整齊？ 為何茶敘晚會于六時開始？ 為何狩獵竟成地位象征？ 一般人根本無從做答 階級，為何從來沒有消失？ 一個貴族的誕生——禮頓山 系列報版廣告 賣草地 畫面：兩名西方貴族打扮的小孩在追逐奔跑 字幕：貴族采用的地毯，并非只有紅色。 賣建筑設(shè)計 畫面：數(shù)名西方貴族在戶外享用下午茶 字幕：貴族愛在這里茶敘。愛這里沒有咖啡，沒有冷氣。 賣偌大舞池 畫面：多對盛裝男女在跳社交舞 字幕：我們有一個大舞池，你有多少個朋友？ 賣特高樓頂 畫面：古典歐陸建筑內(nèi)之超高樓頂 字幕：高人一等的，不只是貴族的身份 賣馬場全景 畫面：一對貴族情侶，在歐陸式露臺眺望大草坪 字幕：聽說貴族居住的地方，窗外總有一片大草地。 發(fā)表人: 看窗外 看看看，窗外流鶯飛過@ 主頁: :// 類型: 隨便說說啦。 日期: 2002/01/07(11:30:25) 標題: Re:文案案邊輯 內(nèi)容: 左岸咖啡館摩天輪與聖?拉查爾火車站與咖啡館的收票員 走出聖?拉查爾火車站與走任聖?拉查爾火車站的人 在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感 於是，走出來的人便又走進咖啡館 只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感 『這是像收票員的工作。 　昂列、拿鐵、卡貝拉索???帶你去的地方都不一樣。 　你今天想去那？ 』 咖啡館的老館對我說著，同時轉(zhuǎn)身挑選咖啡豆 我看著一罐罐咖啡豆標示回答： 『即使是收票員，也有想去的地方吧！ 　我今天想去摩天輪收票員或聖?拉查爾火車站收票員會去的地方?！?咖啡館老闆嚴肅地回答我： 『收票員不去任何地方，他只為旅客確定： 　要前往的那個地方，的確是那個地方?！?不一會兒，咖啡館老闆為我端來一杯咖啡 在強烈純粹的咖啡香中，他說： 『在出發(fā)中...................』 ＜統(tǒng)一左岸咖啡．奧美廣告＞ 看到的，你都會信嗎？ 發(fā)表人: 看窗外 看看看，窗外流鶯飛過@ 主頁: :// 類型: 隨便說說啦。 日期: 2002/01/07(11:26:46) 標題: Re:文案案邊輯 內(nèi)容: 看看讓人安靜的文字，想想自己心底的事情 曼仕德　Tiramisu 享受一杯香濃的Tiramisu 要用最美麗的心情 想笑　就大聲的笑 能接吻　就不忙著說話 穿上最漂亮的鞋　跳支舞 生命　就該浪費在美好的事物上 曼仕德　提拉米蘇　義式咖啡看到的，你都會信嗎？ 發(fā)表人: 酷一客 soho100@ 主頁: :// 類型: 隨便說說啦。 日期: 2001/12/28(04:17:31) 標題: Re:文案案邊輯 內(nèi)容: 文案：前進：也許不快，但是我們有3萬人沿著正確的方向行進。 嗬嘞—— 牽個牛仔角犄犄， 牽到街頭巷尾養(yǎng)。 過路人問幾錢買， 創(chuàng)意換來不要錢。 發(fā)表人: 狗剩媳婦 123 主頁: :// 類型: 嘻嘻,還有我呢！ 日期: 2001/12/19(19:54:48) 標題: Re:文案案邊輯 內(nèi)容: 文案的價值~ 好文案越來越少， 破策劃越來越多~~孩他爹，該起床了~~~ 發(fā)表人: 淡水魚 yjdsy@ 主頁: :// 類型: 隨便說說啦。 日期: 2001/12/17(16:48:18) 標題: Re:文案案邊輯 內(nèi)容: 新加坡旅游廣告 一、夕陽西下，新加坡依然魅力十足 星光下的晚餐如夢如幻，芬芳的美酒香飄河畔，奔放的迪斯科揮舞熱情，夜色中的大都市依舊生氣盎然。這就是新加坡。 二、不會潛水業(yè)悠游 不會潛水也能飽覽海底世界風光，目睹食人鯊迎面掠食的刺激景象；不會潛水也能漫游于群魚之中，悠游海底的奧妙世界。這就是新加坡。 三、腳底按摩師的神奇指上功夫，令我周身舒暢，然而，小提琴手十指流暢出的音樂，則讓我心動不已 空氣中，茉莉花香彌漫，交織著如訴如泣的音樂。一縷莫名的感動，縈繞心扉。唉，離情依依。這一天終將來臨，我也終將離去；再多的不愿意，也只能化作千百個回憶。濃濃的神秘風味，異國情調(diào)的街頭舞蹈，穿梭于繁華之間的三輪車，還有那位讓我尚未離去，懷念之情就已纏繞心頭的小提琴手……怎一趟難忘的獎勵旅游！盼望不久的將來就能重溫這點點滴滴。 四、滾滾浪花一波一動，承載著一船的歡愉，然而，是那書法家流暢的筆墨線條，深深觸動著我的心緒 站在甲板上，清冽的空氣里，隱隱透著沁人的檸檬香。遠處，一排排的棕櫚迎風起舞；血紅的夕陽霞光遍灑這片近赤道的天空。行駛中的游艇，在海面上拖曳成一道長長的白色水痕，令我想起那位書法家的專注筆觸，如斯行云流水，悠游自在。臨別的思緒就在這滾滾浪花中，慢慢蕩漾開來……怎一趟難忘的獎勵旅游！一切是那么別具風味與色彩！盼望不久的將來就能重溫這點點滴滴。 因為我們有著一顆熱烈的心 所以我們才更能冷靜地去看這個世界 文章題目：文案速成葵花寶典發(fā)表人: 淡水魚 淡水@ 主頁: :// 類型: 隨便說說啦。 標題: 文案速成葵花寶典 內(nèi)容: 我就會寫字，能做文案么 老大，TVC和CF有什么分別啊，我想問又怕人笑 文案好象是中文系的專長也 你們公司有沒有什么鬼才啊，沒有，那你們創(chuàng)意肯定不咋地 做一個文案很難嗎，不難嗎，我不過隨便說說，不要太認真了吧，真的很難嗎 我不過隨便說說而已，你就隨便聽聽好了，要練，可要想清楚了 一、寫文案，重要的是思路，不是文字 二、盡量只用動詞和名詞來寫作，寫完了要大聲讀出來，讀不出來？找金嗓子喉寶去 三、把每一個平面都想象成一幕戲劇，把每一個CF都做成一個平面 四、沒事的時候，就找出公司的圖片資料，給每一幅圖都用一句話寫出來，因為你很多“舊元素”就從這里來的，覺得沒意思的時候就拿本小說給它配圖片。沒什么，只為訓(xùn)練你的耐性和思維而已。 五、不要想著寫“偉大的長文案”，因為大多數(shù)“偉大的長文案”都是3040多歲的高手寫的。 六、你不可能在一天里把所有的事情辦好，所以做出來個稿子要反復(fù)看反復(fù)看，直到自己惡心為止。 七、盡量多說話，要有一種“包打聽”的干勁，和你的AE談，和你的總監(jiān)談，和你的美指談，和你的客戶談，和你的客戶的前臺談，和你的客戶的客戶談等等等等，你就會覺得工作變得輕松多了，當然，文案還是要你來寫。 八、在你的文案生涯中，有80%的文案是送禮促銷打折降價之類的東西，客戶要的是有效的文案，而不是漂亮的文字，品牌體驗最好的解決方法。 九、對廣告而言，你只能保持一種穩(wěn)定的熱情，要能控制你的激情，狂熱在沒有得到控制前不是好東西。在這一行里，經(jīng)歷比年輕重要得多。 十、不管怎么樣，要以你的心來寫東西，記住，創(chuàng)作就是在布施你的信仰。 先總結(jié)到這里，經(jīng)驗只能讓你成為一個合格的文案，而不會讓你成為一個好文案，除非你拔刀自宮。 我游來游去來來去去 以下是相應(yīng)的回復(fù)文章 發(fā)表人: 淡水魚 yjdsy@ 主頁: :// 類型: 隨便說說啦。 日期: 2002/01/10(15:26:52) 標題: Re:文案速成葵花寶典 內(nèi)容: 看窗外： 應(yīng)該貼到：文案案邊輯 去吧因為我們有著一顆熱烈的心 所以我們才更能冷靜地去看這個世界