金帝巧克力元旦期間營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-05-23 18:19本頁(yè)面
【正文】 你收獲愛(ài)情了嗎”的微博互動(dòng)主題活動(dòng)，新浪微博用戶在活動(dòng)期間參加此次活動(dòng)并通過(guò)微博分享自己的愛(ài)情故事以及表白故事，在參加活動(dòng)的用戶中抽取幸運(yùn)用戶贈(zèng)送金帝愛(ài)情基金10000元。 金帝巧克力，只給最?lèi)?ài)的人 活動(dòng)時(shí)間：2013年2月14日活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)對(duì)湖南電視臺(tái)《天天向上》欄目進(jìn)行合作。舉辦一期以巧克力為主題的節(jié)目，節(jié)目中會(huì)展示金帝各系列產(chǎn)品巧克力，并在節(jié)目中就巧克力代表的愛(ài)情含義開(kāi)展有獎(jiǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)十對(duì)情侶參加情侶默契大挑戰(zhàn)活動(dòng)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)：提供價(jià)值1000元的獎(jiǎng)品；二等獎(jiǎng)：提供價(jià)值500元的獎(jiǎng)品；三等獎(jiǎng)：獲得金帝公司提供的紀(jì)念品一份，價(jià)值100元的金帝巧克力，5份。七、產(chǎn)品宣傳方案（一）廣告投放目的(1)提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)，提升產(chǎn)品銷(xiāo)售額。(2)提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣，這是中長(zhǎng)期目標(biāo)。廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解，激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買(mǎi)欲望。（二）廣告宣傳方案廣告訴求：時(shí)尚、健康、營(yíng)養(yǎng)廣告市場(chǎng)：長(zhǎng)沙市場(chǎng)策略一：電視廣告投放媒體：湖南衛(wèi)視廣告時(shí)間：10秒/次播放時(shí)間：19:3020:00投放時(shí)間：2012年12月20日—2013年2月14日投放頻率：2013年12月20日至12月31日，1次/天。2013年1月1日到2月14日，2次/天廣告費(fèi)用：10000*8=80000元策略二：網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)站：新浪微博廣告形式：橫幅式廣告（Banner）具體實(shí)施：在紅網(wǎng)上投放小幅動(dòng)態(tài)Banner廣告，點(diǎn)擊鏈接到企業(yè)產(chǎn)品專(zhuān)頁(yè)投放時(shí)間：2012年12月20日—2013年2月14日廣告費(fèi)用：50000元策略三：戶外廣告投放載體：校園海報(bào)投放時(shí)間：2012年12月20日—2013年2月14日廣告設(shè)計(jì)：金帝巧克力，只給最?lèi)?ài)的人廣告費(fèi)用：10000元八、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算（一）廣告宣傳費(fèi)用宣傳方式宣傳媒體費(fèi)用合計(jì)電視廣告湖南衛(wèi)視200000元平面廣告校園海報(bào)10000元網(wǎng)絡(luò)廣告新浪微博50000元合計(jì)260000元（二）主題活動(dòng)經(jīng)費(fèi)活動(dòng)名稱(chēng)時(shí)間費(fèi)用明細(xì)費(fèi)用合計(jì)繽紛浪漫元旦節(jié)2天陳列海報(bào)費(fèi)用20000元35000元工作人員費(fèi)用15000元2愛(ài)情收獲季1天贊助費(fèi)用200000202000元獎(jiǎng)品2000元費(fèi) 用 合 計(jì)237000 宣傳費(fèi)用260000元活動(dòng)費(fèi)用237000元合計(jì)497000元（三）總費(fèi)用 附錄一巧克力消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查各位朋友： 您好！我是一名在校大學(xué)生，由于金帝巧克力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的需要，我們耽誤您幾分鐘時(shí)間，麻煩您幫忙填寫(xiě)一下這份問(wèn)卷，謝謝合作。祝您身體健康，生活愉快！1. 您的性別是（ ）A．男 B. 女2．您目前的職業(yè)是（ ）A. 學(xué)生 B. 上班族 C. 老板 D. 管理階層 E. 其他3. 您吃過(guò)的最喜歡的巧克力是什么牌子的? [多選題] （ ） A. 德芙 B. 金帝 C. 吉百利 D. 瑪氏 E. 雀巢 F. 其他4. 您認(rèn)為您所喜愛(ài)的巧克力有哪些吸引您的因素？（ ）A. 口感好 B. 品牌 C. 包裝 D. 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 E. 價(jià)格 F. 其他5. 巧克力的包裝、廣告等因素會(huì)不會(huì)影響您購(gòu)買(mǎi)巧克力的欲望？（ ） A. 會(huì)影響 B. 不會(huì)影響6. 您認(rèn)為巧克力意味著什么？[可多選]（ ） A. 浪漫 B. 青春 C. 健康 D. 關(guān)愛(ài) E. 其他7. 您在什么時(shí)候會(huì)購(gòu)買(mǎi)巧克力？（ ）A. 平時(shí) B. 節(jié)假日 C. 紀(jì)念日 D. 自己或朋友生日8. 您購(gòu)買(mǎi)巧克力的用途是 （ ） A. 自己吃 B. 和愛(ài)人分享 C. 送人 D. 給家人吃9. 您購(gòu)買(mǎi)巧克力送人的對(duì)象一般是？（ ） A. 父母 B. 情人 C. 朋友 D. 其他10. 您是否經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)德芙巧克力？（ ） A. 經(jīng)常 B. 偶爾 C. 從不購(gòu)買(mǎi)11. 您在消費(fèi)過(guò)程中一般在巧克力貨架前停留多久？（ ） A. 很長(zhǎng)時(shí)間 B. 1分鐘左右 C. 很快就沒(méi)興趣了12. 您一般在何處購(gòu)買(mǎi)巧克力？（ ） A. 大型商場(chǎng) B. 綜合超市 C. 街邊零售店 再次感謝您在百忙之中參加我們的問(wèn)卷調(diào)查！
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