麥當勞的快樂兒童餐-資料下載頁
2025-05-16 12:03本頁面
【正文】 178。 小結：關於麥當勞兒童餐廣告從大家都會看（出現(xiàn)頻率平均約在常見到剛剛好之間，圖表如下）、大家都會從廣告得到新訊息，可以印證艾克曼知識管理公司統(tǒng)計分析五大媒體（有線電視／無線電視／報紙／雜誌／電臺等）2003年九月份【有效廣告量】 資料來源：的結果，麥當勞的有效廣告量在全國的第七位，光九月一個月就有近兩千兩百萬元，因此，我們認為麥當勞在廣告的播出時段以及有效量來說，都已經(jīng)作的很好了，接下來要加強的應該是如何設計出讓消費者朗朗上口的口號，以及刺激消費者購買的慾望。216。 兒童餐的玩具分析問卷的第43到第59題，則是針對麥當勞兒童餐的玩具來作討論。178。 印象最深刻的玩具這個問題做出來的結果完全符合我們所預期的，不敢男女都是對Hello Kitty印象最深刻，甚至男生印象深刻的比例比女生還高。而前陣子廣告打的很兇的Qoo以及在麥當勞推出過好幾種玩具的Snoopy，也都給大家很深的印象，其中尤以Snoopy給大家的印象最好，超過五成的人都對他抱持著正面的印象；反倒是麥當勞自己所推出的系列，例如：麥當勞叔叔、大鳥姐姐等，都逐漸被大家遺忘。178。 對大家最有吸引力的一種玩具配合第59題的結果（圖表如上），Snoopy獲得壓倒性的勝利，尤其有超過一半的女生表示Snoopy對她最有吸引力，這跟我們原本預期的Hello Kitty反倒是相當?shù)牟煌６薙noopy之外，對男生比較有吸引力的是電影相關玩具，女生則是日本系列。因此，我們認為麥當勞可以嘗試推出更多Snoopy相關的玩具以吸引消費者購買。178。 小結：關於麥當勞兒童餐玩具大家對於兒童餐玩具的品質大部分都認為稍差到普通，而玩具單買的價格也被評為稍貴，不過詢問到如果要加錢才能買到玩具，大家的反應卻是「不一定」。因此我們認為，消費者對兒童餐玩具的印象是單買的C/P值不高，因為品質不夠理想，但是如果是自己喜歡的玩具卻又願意在兒童餐之外再加錢購買，我們建議麥當勞應該加強玩具的品質，並且推出對大家吸引力的系列，這樣甚至可以在收取額外的費用，例如Qoo系列就有推出三種要再加十元才可換得的玩具。而大家不願意單買也代表麥當勞利用玩具促銷兒童的用意有顯現(xiàn)出效果。252。 沒有兒童餐的麥當勞【心得結論】 兒童餐在麥當勞裡所佔的份量，主要根據(jù)上一部分後兩項分析【參考資料】 還要附錄上問卷//我們收集的問卷：女生54份（59﹪）、男生37份（41﹪）8 /
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