女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響-資料下載頁(yè)
2025-05-16 07:54本頁(yè)面
【正文】 富的電子商務(wù)在滿足單獨(dú)定造和批量定造的個(gè)性化市場(chǎng)需求。對(duì)于身兼多重家庭角色的已婚女性，她們注重家庭生活、承擔(dān)著贍養(yǎng)老人養(yǎng)育孩子的重?fù)?dān)。相對(duì)于未婚群體，更傾向于精打細(xì)算、注重實(shí)用、消費(fèi)范圍廣泛。對(duì)于能促進(jìn)家庭成員身體健康、心理愉悅和家庭溫馨的商品，她們一般都表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)呐d趣。學(xué)前及啟蒙、小學(xué)教育階段，家庭對(duì)子女輔導(dǎo)、督促的工作多由母親承擔(dān)，尤其在中國(guó)的特殊國(guó)情及就有高度市場(chǎng)炒作傾向“贏在起跑線上”輿論催化下，在孕育母嬰、子女智力等領(lǐng)域不惜投資，因此，女性網(wǎng)民對(duì)子女智力投入選擇上具有很大的決定權(quán)。此外，感性思維的女性在對(duì)商品的觀察相當(dāng)仔細(xì)和耐心，而且求廉動(dòng)機(jī)十分突出，在各方面條件相近的情況下，她們往往不惜浪費(fèi)時(shí)間而進(jìn)行“貨比三家”。但隨著人們生活方式的改變，現(xiàn)代女性工作時(shí)間大幅延長(zhǎng)，在時(shí)間上難以應(yīng)付傳統(tǒng)的消費(fèi)方式。由此可推斷，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)所提供的“信息高速公路”將成為她們注重消費(fèi)便利性的同時(shí)堅(jiān)守低價(jià)原則的重要消費(fèi)途徑。女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐分析，中國(guó)企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)認(rèn)為女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主要體現(xiàn)在服裝、化妝品、時(shí)尚電子產(chǎn)品(以MP手機(jī))、婚戀服務(wù)、孕育母嬰、益智早教、寵物食品、飾品等幾個(gè)領(lǐng)域，其中，服裝、化妝品、孕育母嬰、益智早教消費(fèi)規(guī)模較大。由于女性在消費(fèi)活動(dòng)中所處的特殊地位和扮演的特殊角色，形成了其獨(dú)特的消費(fèi)心理和消費(fèi)特點(diǎn)。研究女性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的過(guò)程中，除了加強(qiáng)電子商務(wù)共性領(lǐng)域(如隱私、產(chǎn)品質(zhì)量、商家信用、支付安全、互動(dòng)友好性、網(wǎng)購(gòu)程序便捷、物流派送快捷等)服務(wù)外，還需要針對(duì)女性網(wǎng)民的特征展開(kāi)營(yíng)銷攻勢(shì)：注意網(wǎng)站內(nèi)容的即時(shí)性、實(shí)用性建設(shè)，并網(wǎng)站欄目、內(nèi)容的特色，建立虛擬社區(qū)，便于女性網(wǎng)民宣泄、傾訴和分享快樂(lè)；注意網(wǎng)站產(chǎn)品包裝外觀色彩、圖片處理以及產(chǎn)品立體展示(三維、全景)；產(chǎn)品代言及網(wǎng)絡(luò)廣告偶像化、促銷手段的層次化、時(shí)尚化；產(chǎn)品推廣的多元化及服務(wù)的人性化和差異化；提升網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)：購(gòu)物前的產(chǎn)品虛擬使用的娛樂(lè)性、購(gòu)物過(guò)程的舒適性、購(gòu)物后成就感。6 / 6
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