某品牌數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-05-16 05:46本頁面
【正文】 占領(lǐng)了全球市場(chǎng)。大陸市場(chǎng)的調(diào)查由TH科技公司委托的調(diào)研公司對(duì)中國大陸數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)出具的調(diào)研報(bào)告顯示： 城市居民最希望購買的前十名的數(shù)碼相機(jī)品牌分別是：柯達(dá)、索尼、松下、佳能、富士、奧林巴斯、美能達(dá)、三洋、尼康和聯(lián)想。普通消費(fèi)者對(duì)“AT”品牌的認(rèn)知度較低，在業(yè)內(nèi)和筆形數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，“AT”品牌的知名度卻較高。雖然“AT”品牌的認(rèn)知度較低，但消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度很高。其中主要的原因是在筆形數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，“AT”的產(chǎn)品有六成以上的市場(chǎng)占有率，容易引起消費(fèi)者的重復(fù)購買。目前數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的主力消費(fèi)群分為專業(yè)攝影和家庭用戶兩部分。但是以數(shù)碼相機(jī)作為禮品來饋贈(zèng)客戶的集團(tuán)消費(fèi)勢(shì)頭逐漸上升，尤以中低檔數(shù)碼相機(jī)為主。數(shù)碼相機(jī)的銷售主要通過兩條渠道：一是通過傳統(tǒng)相機(jī)的經(jīng)銷渠道，另外是通過計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的代理和經(jīng)銷渠道。由于目前數(shù)碼相機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域和用戶群的原因，計(jì)算機(jī)渠道流通顯得更加有效，成為數(shù)碼相機(jī)經(jīng)銷的主渠道，這也是目前TH科技進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的主要方式。 公司的打算 全球各地子公司業(yè)務(wù)的高速成長，使TH科技公司的產(chǎn)品供不應(yīng)求，鑒于此，公司加快了生產(chǎn)工廠的建設(shè)。2001年TH科技在江蘇省吳江市的工廠建成投產(chǎn)，同時(shí)，臺(tái)灣新竹科學(xué)園區(qū)的新廠也在籌建中，預(yù)計(jì)于2003年落成投產(chǎn)。今后TH科技的主要產(chǎn)品線將包括筆形數(shù)碼相機(jī)、迷你數(shù)碼攝像機(jī)、手寫數(shù)位板、筆式輸入液晶屏幕及模塊、無線網(wǎng)絡(luò)與藍(lán)牙科技產(chǎn)品及模塊和視訊電話等。隨著中國加入WTO，2008年奧運(yùn)會(huì)即將在中國舉行，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的前景更加看好，但行業(yè)內(nèi)激烈的競爭同樣難以避免。TH科技如何選擇其發(fā)展戰(zhàn)略？如何完善中國大陸市場(chǎng)的營銷體系？怎樣獲取更大的市場(chǎng)份額？怎樣塑造自己的產(chǎn)品在中國大陸筆形數(shù)碼相機(jī)細(xì)分市場(chǎng)上的品牌形象？將是今后一段時(shí)期內(nèi)的主要問題。 7 /
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