明基體育營銷托起的明日之星-資料下載頁
2025-05-16 05:32本頁面
【正文】 enQ選擇在北京、上海、香港等主要城市目標(biāo)族群集中、人流量大的機(jī)場等地，以歐洲杯指定IT產(chǎn)品為主的產(chǎn)品展示，以足球?yàn)閯?chuàng)意發(fā)想源頭，建立了動(dòng)感十足的形象展示區(qū)。 除地面活動(dòng)外，明基與內(nèi)容提供商美通無線、運(yùn)營商中國移動(dòng)和中國聯(lián)通合作推出的Euro2004無線增值服務(wù)，圍繞歐洲杯開發(fā)的一系列手機(jī)增值服務(wù)包括sms(短信)、mms(彩信)和wap(手機(jī)上網(wǎng))等等。 而在歐洲杯結(jié)束之后，明基的營銷活動(dòng)并未隨著它的閉幕而結(jié)束。在04年7月中旬，明基又舉行了“回味歐洲杯，明基夏日禮品狂送”的活動(dòng)。“從即日起，購買明基以下產(chǎn)品均有歐洲好禮相送，送完即止?！边@是當(dāng)時(shí)明基進(jìn)行促銷宣傳時(shí)所用的標(biāo)語。 讓品牌與贊助賽事連結(jié)起來的實(shí)際策略與做法有哪些？明基全球營銷總部總經(jīng)理王文燦建議可以從以下四個(gè)方面去思考與著手：市場溝通（marketingmunication）、現(xiàn)場營銷（presentmarketing）、邀請項(xiàng)目（hospitalityprogramme）以及其他方面。 正如明基中國營銷總部總經(jīng)理曾文祺曾經(jīng)說的：“BenQ帶我去歐洲”旨在以歐洲杯的火熱氣氛和人氣基礎(chǔ)拉動(dòng)產(chǎn)品熱賣，同時(shí)將BenQ成為歐洲杯IT贊助伙伴的信息傳遞至市場終端，在品牌與產(chǎn)品之間形成奇妙的連結(jié)與合力。 從明基的市場整合營銷中，我們所得到的啟示是：明基歐洲杯整合營銷的成功表明，體育營銷應(yīng)該將促銷活動(dòng)與品牌效應(yīng)提升二者結(jié)合起來，以刺激現(xiàn)實(shí)的銷售。這種注重實(shí)效性的整合營銷運(yùn)動(dòng)，能直觀地顯示出品牌與體育資源進(jìn)行鏈接的市場效果。通過銷售層面的努力，讓企業(yè)的品牌落地生根。6 / 6
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1