明基體育營(yíng)銷托起的明日之星(文件)
【正文】 業(yè)在進(jìn)行體育營(yíng)銷運(yùn)作時(shí)思慮的最多的問(wèn)題。 明基電通中國(guó)營(yíng)銷總部總經(jīng)理曾文祺表示，BenQ是全球首家成為歐洲杯頂級(jí)贊助商的華人企業(yè)，BenQ圍繞歐洲杯賽事歷時(shí)半年以上的全方位推廣活動(dòng)，將有助于帶動(dòng)內(nèi)地球迷對(duì)歐洲杯和對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的新一輪關(guān)注熱潮。 繼活動(dòng)首發(fā)式拉開序幕之后，4月17日和25日舉行了更為隆重的“BenQ帶我去歐洲”第二輪幸運(yùn)大招募活動(dòng)。 而在歐洲杯結(jié)束之后，明基的營(yíng)銷活動(dòng)并未隨著它的閉幕而結(jié)束。 讓品牌與贊助賽事連結(jié)起來(lái)的實(shí)際策略與做法有哪些？明基全球營(yíng)銷總部總經(jīng)理王文燦建議可以從以下四個(gè)方面去思考與著手：市場(chǎng)溝通（marketingmunication）、現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷（presentmarketing）、邀請(qǐng)項(xiàng)目（hospitalityprogramme）以及其他方面。通過(guò)銷售層面的努力，讓企業(yè)的品牌落地生根。 從明基的市場(chǎng)整合營(yíng)銷中，我們所得到的啟示是：明基歐洲杯整合營(yíng)銷的成功表明，體育營(yíng)銷應(yīng)該將促銷活動(dòng)與品牌效應(yīng)提升二者結(jié)合起來(lái)，以刺激現(xiàn)實(shí)的銷售?！皬募慈掌?，購(gòu)買明基以下產(chǎn)品均有歐洲好禮相送，送完即止。 作為整合性的推廣方案，BenQ2004“歐洲杯激情之旅”體現(xiàn)了全方位、多層次、分階段的特點(diǎn)：為增加這一時(shí)期品牌在終端的曝光機(jī)會(huì)，BenQ選擇在北京、上海、香港等主要城市目標(biāo)族群集中、人流量大的機(jī)場(chǎng)等地，以歐洲杯指定IT產(chǎn)品為主的產(chǎn)品展示，以足球?yàn)閯?chuàng)意發(fā)想源頭，建立了動(dòng)感十足的形象展示區(qū)。 作為2004BenQ“歐洲杯激情之旅”整合方案的重要一環(huán)，04年4月10日，以“BenQ帶我去歐洲——幸運(yùn)大招募，夢(mèng)幻歐洲游
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