服飾企業(yè)形象的系統(tǒng)化創(chuàng)建-資料下載頁
2025-05-16 05:23本頁面
【正文】 竭的“噱頭”?！ ? 最后，適時(shí)適度的修改會(huì)更適應(yīng)市場(chǎng)的需求。 事物不會(huì)總是一成不變的，企業(yè)及品牌的形象也如此。隨著市場(chǎng)發(fā)展的變化及消費(fèi)購買需求的轉(zhuǎn)向，固守就等于停滯不前，就是等待死亡。那么，當(dāng)企業(yè)及品牌不得不對(duì)形象戰(zhàn)略作修改時(shí)，其必須把握的原則為： 與原形象具有關(guān)聯(lián)性； 形象戰(zhàn)略修改最為忌諱的方式就是“推倒重來”。作為已在市場(chǎng)進(jìn)行銷售的企業(yè)及品牌來講，對(duì)品牌已有認(rèn)知的消費(fèi)客戶是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。因此，為了保持品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者所認(rèn)識(shí)、區(qū)分，修改后的形象應(yīng)與原形象保持一定的關(guān)聯(lián)性，不至使客戶產(chǎn)生“陌生”、“突?！钡母杏X； 只能領(lǐng)先市場(chǎng)半步； 服裝是一個(gè)更新速率很快的行業(yè)，其時(shí)尚性、流行性及時(shí)效性為其它產(chǎn)品所難以相比的。過于超前或處于滯后的品牌形象，只能讓顧客敬而遠(yuǎn)之。因此，與市場(chǎng)發(fā)展相砌合并只領(lǐng)先市場(chǎng)半步的形象設(shè)置， 即可以使顧客獲得對(duì)品牌的新鮮感受，又可以樹立品牌獨(dú)特時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)形象，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。 不宜頻繁修改； 企業(yè)及品牌的形象一旦確立，應(yīng)讓其能夠在一段較長的時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定使用，最低運(yùn)用周期不少于18個(gè)月，使客戶能夠在一個(gè)穩(wěn)定而較長的時(shí)期內(nèi)對(duì)品牌產(chǎn)生熟悉感與記憶力。如需調(diào)整，也應(yīng)保持主體風(fēng)格不變，通過增加形象展示項(xiàng)目（如：服務(wù)的多樣化、宣傳展示的層次化、營銷措施的獨(dú)特化等）、調(diào)整形象輔助內(nèi)容（如：變換配色、更新賣場(chǎng)氣氛等）及重設(shè)銷售配飾（如：更換展架、道具、手袋、贈(zèng)品等）的方法做適當(dāng)修改。 謹(jǐn)小慎微； 如上文所述，企業(yè)及品牌形象的開發(fā)與應(yīng)用不僅僅在于它是一個(gè)系統(tǒng)性工程，更在于它對(duì)企業(yè)及品牌長期市場(chǎng)發(fā)展的重要性，是促使顧客能夠產(chǎn)生長期消費(fèi)的基礎(chǔ)。因此，每一次的改動(dòng)都將會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)及消費(fèi)者能否接受的考驗(yàn)，成功固然欣喜，失敗則要承擔(dān)比創(chuàng)建更為復(fù)雜、更為艱辛的努力。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大及消費(fèi)群體的增長，每一次的調(diào)整都應(yīng)建立在縝密的市場(chǎng)調(diào)研與科學(xué)的數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上。所以，“謹(jǐn)慎”原則是形象調(diào)整與修改的核心關(guān)鍵。
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