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商業(yè)模式與品牌快速成長之道-資料下載頁

2025-05-16 02:35本頁面
  

【正文】 對公眾失去了吸引力,也失去了可信力,因此,在一個(gè)公眾充滿強(qiáng)烈獵奇的世界里,只有強(qiáng)烈的與眾不同的品牌才能夠獲此殊榮!品牌的新聞效應(yīng)遠(yuǎn)大于品牌的常規(guī)媒體傳播,這是李氏品牌第二定律!   當(dāng)然,品牌的新聞傳播與策劃的炒作又完全不同!炒作是無中生有,或者是典型的小題大做,是生硬的把事件與品牌強(qiáng)行鏈接的!而象星巴克這樣的品牌,它的開店速度,它的成功,它的戰(zhàn)略模式等等,它本身就是在做新聞,完全有別于刻意的炒作!因此,行為和戰(zhàn)略的差異性去實(shí)踐新聞傳播,是成就品牌的最鋒利的武器!換句話說,靠行為做出來的品牌要比炒作出來的品牌要高明的多!格蘭仕是典型的炒作出來的品牌,到今天除了低價(jià)的微波爐這一形象,格蘭仕的品牌還能代表什么?而星巴克的成功卻并非刻意的炒作,星巴克正按照自己的戰(zhàn)略在一步步演繹這品牌的新模式!這是李氏品牌第三定律!用行動(dòng)去做品牌!品牌與炒作生來就是勢不兩立!   所以,包括星巴克和谷歌,一直在公眾面前維持著神秘的面紗,因此媒體中報(bào)道google員工在上班時(shí)間的休閑空間和方式都成了點(diǎn)擊率非常高的頭條新聞!可口可樂能夠把一瓶碳酸水賣到了670億美元的品牌價(jià)值!這本身又是一個(gè)期待揭開的謎!因此,品牌傳播,永遠(yuǎn)不要把話說絕,說盡,要留下余味和想象的空間!這是李氏品牌第四定律!     回過頭來,中國的品牌建設(shè)想的聰明有余而智慧不足,往往搬起石頭砸自己的腳!廣告狂轟亂炸,刻意炒作,說的到做不到,好話說絕,品牌在公眾面前一覽無余!因?yàn)楹芏嗥放凭拖衲g(shù)表演一樣,見光死,所以還是霧里看花最長久,也最有味道!感謝商業(yè)模式給了我們太多關(guān)于品牌成長的啟發(fā)和感悟!有志(智)者事竟成! 7 / 7
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