手游運營策劃方案-資料下載頁
2025-05-15 00:48本頁面
【正文】 有關信息服務的應用系統(tǒng)，在國內(nèi)主要以新浪、網(wǎng)易等為首，主要提供新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡接入、聊天室、電子公告牌、免費郵箱、影音資訊、電子商務、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡游戲、免費網(wǎng)頁空間等，每天獲得流量將是百萬級甚至千萬級，因此，通過門戶網(wǎng)站投放廣告能夠更快速更全面的提升天翼客服的網(wǎng)絡曝光度。十三、移動廣告推廣通過移動廣告平臺精準投放廣告覆蓋上述用戶群，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的新趨勢。移動廣告平臺和互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟相似，是一個連接應用開發(fā)者和廣告主的平臺。在平臺上，開發(fā)者提供應用（例如APP游戲），廣告主提供廣告，用戶下載App應用，點擊廣告后，廣告主就會通過移動廣告平臺支付一定的費用給開發(fā)者。選擇最優(yōu)質(zhì)的移動廣告平臺進行投放，并不斷監(jiān)測和優(yōu)化廣告投放效果。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要包括：為不同客戶定制不同手機網(wǎng)站、App客戶端、營銷活動Minisite頁面，滿足客戶多樣的需求；分析目標受眾，制定相應的推廣方案，依需制作不同的線上活動，促進品牌溝通，擴大口碑營銷；選擇優(yōu)質(zhì)媒介組合進行廣告投放，實時監(jiān)測投放數(shù)據(jù)，并進行技術分析，實現(xiàn)科學的優(yōu)化；提供全面廣告數(shù)據(jù)分析，幫助廣告主更好的了解廣告投放詳情，提升應用的品質(zhì)及廣告的轉(zhuǎn)化率；定期評估各個移動廣告公司的服務水平，了解各個平臺的優(yōu)劣勢，為客戶選擇最適合的移動廣告平臺。綜上所述，APP推廣必須通過各種渠道對APP進行全方位推廣，獲得更多曝光率和下載量，從而增加與各個渠道的聯(lián)合運營的機會，讓APP不再只是擺設和花瓶，后期再通過高效的APP運營，吸引用戶保持黏性，從而創(chuàng)造企業(yè)APP的最大商業(yè)價值。運營期間注意的問題一、效果評估A、榜單位置（品牌）。沖榜前榜單位置與沖榜后榜單位置對比。B、自然量的增量。沖榜前日均自然量與沖榜后自然量的對比。自然量指的是AppStore帶來的總量減去渠道帶來的量。自然量一定要能統(tǒng)計得到。然后看看這部分量的成本如何，成本越低說明越吸量，那說明可以經(jīng)常做，成本高的話說明不吸量，為了控制成本，偶爾可以做做。二、質(zhì)量評判A、量級。自己平臺的量級，外放的量級。量級越大越好，前提是質(zhì)量好。B、構成。積分墻分為網(wǎng)賺類，兌換類，游戲類，工具類等，一般而言，網(wǎng)賺類的質(zhì)量最差。C、留存。次日留存，周留存，月留存。留存越高的越好。D、價格。CPA單價。同樣質(zhì)量，數(shù)量的前提下，價格越低越好。E、質(zhì)量。訂單轉(zhuǎn)化率，訂單簽約率，ROI等。三、運營事項注意點A、看榜單。一般3個小時看一次榜單，看那些APP上榜了，那些APP位置發(fā)生了變化，做對比做記錄B、看渠道。了解主流積分墻，看看在投積分墻的有哪些，什么單價，激活定義等。C、看報表。看自然量，看留存，看訂單轉(zhuǎn)化?？窗駟蔚奈恢门c自然量的關系。通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)卻倒存在的問題，做對比和篩選，擇優(yōu)選擇。D、防作弊。但凡效果付費的渠道諸如CPC，CPS，CPA等都會幫隨著作弊，尤其是量大的合作。所以要了解渠道作弊的方式，防作弊的方法，然后需要與技術溝通做好API。E、其它。新版本，新增，活躍，點評，活動一個都不能少，F(xiàn)、好的榜單效果?？梢杂没顒?，例如購買一定的cpc廣告和一些品牌宣傳。四、了解競爭對手情況A、知道某某APP是如何上榜的，積分墻還是ASO（商店搜索優(yōu)化），還是自然量還是刷榜，還是品牌等等。B、知道用多少量能到多少榜位。C、知道對手投放積分墻的規(guī)則，是否投放，投放時間，價格，量級，激活定義等等。五、各大渠道論壇、社區(qū)為核心：建議各大渠道論壇工作時間為：5分鐘刷新一次查看有無新帖。堅決消滅0回復，要讓版主覺得你在幫他解答各種問題，同時加群，盡量和版本成為熟悉的人，這樣可以方便后期大量的工作。如：論壇活動、游戲評價、新手卡發(fā)放等等。任何發(fā)布在論壇、社區(qū)的文章和回復都要檢查2遍。如果說產(chǎn)品運營是理性主導，社區(qū)運營就是感性主導，多和玩家聊聊天，多做一些玩家想看愛看的內(nèi)容，用心給玩家做問題解答。總結經(jīng)驗改善自身產(chǎn)品，從而進入產(chǎn)品第一線。結語綜上所述：手游APP推廣，是一個綜合性推廣，不能單一推廣，建議同步進行一下兩個方面。一方面：從搜索引擎推廣、社交媒體推廣、APP渠道論壇大量發(fā)放產(chǎn)品相關新聞，從而增加產(chǎn)品的曝光率和企業(yè)知名度。通過大量曝光率和企業(yè)知名度，增加渠道與企業(yè)的信任，從而與手機軟件商合作、與手機門戶網(wǎng)站合作、與手機資源類網(wǎng)站合作。最終實現(xiàn)CPS聯(lián)合運營合作。另一方面：渠道入庫申請，各個APP論壇維護發(fā)放大量新聞，盡量與版主熟悉，最終實現(xiàn)免費推薦資源申請。同時可以配合論壇活動、CPA投入最終實現(xiàn)、爭取聯(lián)合運營。
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