魯酒十年策劃方案-資料下載頁
2025-05-14 07:25本頁面
【正文】 景芝始于元末清初，已有千年歷史；扳倒井始于宋代；泰山酒在幾千年來歷代皇帝來泰山祀拜封禪時(shí)，就用其山腳下釀酒坊之酒；孔府家酒始釀?dòng)诳赘畠?nèi)的酒坊……傳奇的文化需要藝術(shù)的傳播 “統(tǒng)治白酒營銷的是文化”。有人說，川酒講大道理，魯酒講小謀略，最終輸給了鬼才之地的四川。川酒講究品牌策略，魯酒講究訴求技巧。歸結(jié)一下不難看出，人們的第一印象很重要，作為歷史名酒，最大的賣點(diǎn)是歷史，是品牌文化內(nèi)涵。魯酒不是輸在“事件”上，而是輸在品牌戰(zhàn)略上。標(biāo)王十年祭，為魯酒正身“勾兌事件”，一個(gè)莫須有的罪名，不僅打垮了的秦池，而且打垮了魯酒，成就了川酒。相信現(xiàn)在仍然有魯酒人會(huì)記得1997年3月成都春季糖酒會(huì)的情形：川酒企業(yè)擊鼓相慶，成都媒體幾乎統(tǒng)一口徑在糖酒會(huì)期間刊發(fā)著關(guān)于“勾兌事件”的報(bào)道，有的企業(yè)甚至借用岳飛的《滿江紅》打出了“還我河山”的口號(hào)。為什么？因?yàn)樗麄儗?duì)魯酒恨之入骨，因?yàn)轸斁茡屃怂麄兊娘埻?。魯酒，川酒，中國白酒版圖中的生死對(duì)頭。不是魯酒壓倒川酒，就是川酒壓倒魯酒。十年之后，在魯酒崛起之勢日漸明朗的今天，我們相信，川酒是魯酒復(fù)興無法回避的對(duì)手。我們應(yīng)該向讀者還原“勾兌”的真相，我們要為魯酒正身。不為魯酒正身，魯酒復(fù)興師出無名。二、今日魯酒（實(shí)力展示篇）魯酒十年歷經(jīng)十年，山東白酒企業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，通過魯酒十年，全面呈現(xiàn)魯酒優(yōu)勢：工藝、產(chǎn)品、品牌、營銷、人物……2006，濟(jì)南白酒市場調(diào)查在白酒界，素有得濟(jì)南者的山東說法。自2005年開始，魯酒主流企業(yè)紛紛進(jìn)入濟(jì)南市場，展開激烈爭奪。作為“攘外必下安內(nèi)”政策的關(guān)鍵一役，企業(yè)在濟(jì)南市場的表現(xiàn)，將直接決定著山東白酒企業(yè)未來市場地位。濟(jì)南白酒市場調(diào)查，用事實(shí)說話，權(quán)威公正的展示山東白酒市場現(xiàn)狀，為高端讀者選擇白酒提供依據(jù)。三、魯酒期盼艷陽天（未來展望篇）它山之石金六福1996—2006，恰好十年間，金六福從無到有，成長為一個(gè)全國性的白酒品牌作為國內(nèi)白酒行業(yè)的新貴，與魯酒相比，其在營銷手段和品牌建樹方面可圈可點(diǎn)。通過對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)魯酒在品牌，營銷方面的不足之處。馳名商標(biāo)讓魯酒立地成佛截至目前為止，不到兩年時(shí)間，山東白酒已經(jīng)獲得了7枚中國馳名商標(biāo)。但是馳名商標(biāo)不等于消費(fèi)者心目中的名牌。魯酒復(fù)興之勢日漸明朗，中國馳名商標(biāo)將如何助推魯酒復(fù)興。魯酒高端品牌花落誰家統(tǒng)治白酒的是文化。中國傳統(tǒng)文化大省沒有文化名酒，不能不說是一種遺憾。好在近年來，主流山東白酒企業(yè)紛紛推出高檔白酒品牌，提升企業(yè)形象。如何鑄就高端品牌，以高端品牌提升魯酒形象，我們將于酒界權(quán)威共同探討這一問題。14 / 1
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1