聯(lián)想筆記本電腦品牌管理策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-14 06:44本頁(yè)面
【正文】 專(zhuān)為成長(zhǎng)型企業(yè)量身定制，集性能、無(wú)線(xiàn)及多媒體功能于一身、可輕松投入的筆記本電腦。ThinkPad T系列:性能與便攜的完美平衡將強(qiáng)大的性能與便攜性完美結(jié)合，并包括更為強(qiáng)大、專(zhuān)業(yè)的已通過(guò) ISV 認(rèn)證的移動(dòng)工作站。ThinkPad X系列:終極便攜極致輕薄設(shè)計(jì)，超長(zhǎng)電池使用時(shí)間專(zhuān)為移動(dòng)商務(wù)人士設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包括全新的輕薄領(lǐng)袖 ThinkPad X301。ThinkPad X平板系列:可變式平板電腦可作為書(shū)寫(xiě)板和筆記本電腦使用，直接在屏幕上靈活書(shū)寫(xiě)每一個(gè)想法。ThinkPad W系列:終極移動(dòng)工作站ThinkPad移動(dòng)工作站采用英特爾amp。reg。 酷睿二 計(jì)算技術(shù)和 NVIDIA 高端獨(dú)立顯卡。第三章 品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃主要目的就是將聯(lián)想電腦的品牌推廣出去，然跟多的人了解這個(gè)品牌和它的產(chǎn)品。主要還是根據(jù)4p來(lái)思考，即根據(jù)產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道來(lái)分析。聯(lián)想筆記本在中國(guó)的三大產(chǎn)品策略：第一，推出豐富的消費(fèi)產(chǎn)品組合，以滿(mǎn)足全球細(xì)分用戶(hù)需求；第二，抓住一體電腦、超輕薄、3G等細(xì)分市場(chǎng)的重大機(jī)遇，推出覆蓋主流價(jià)位段的產(chǎn)品；第三，堅(jiān)持把技術(shù)研發(fā)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，朝著創(chuàng)新設(shè)計(jì)、影音娛樂(lè)、數(shù)字生活、一體電腦、移動(dòng)便攜這五大方向，加速產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，并把產(chǎn)品及時(shí)帶給中國(guó)用戶(hù)。 在中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)想將鎖定年輕白領(lǐng)、游戲玩家、大學(xué)生和農(nóng)村用戶(hù)四類(lèi)最具代表性的用戶(hù)群，根據(jù)他們的需求提供相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)，繼續(xù)挖掘中國(guó)消費(fèi)電腦市場(chǎng)的潛力。 （1） 聯(lián)想針對(duì)年輕白領(lǐng)推出了創(chuàng)新的ideacentre A600一體電腦和ideapadY系列筆記本。年輕白領(lǐng)注重生活品質(zhì)、追求簡(jiǎn)約，希望在忙碌的工作與生活中不斷尋找平衡。聯(lián)想推出這一系列年輕白領(lǐng)輕松享受idea帶來(lái)的樂(lè)趣生活。 （2）聯(lián)想針對(duì)大學(xué)生游戲玩家定制了性能強(qiáng)勁的ideacentre K鋒行和ideapad Y550。這兩款產(chǎn)品卓越的配置和性能，能為游戲增加無(wú)窮的動(dòng)力和超速的體驗(yàn)。由于現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了不在價(jià)格上失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 聯(lián)想要提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，采取高質(zhì)低價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)策略。（1） 采用直銷(xiāo)模式，“按需定制”，把對(duì)顧客的理解體現(xiàn)在產(chǎn)品上，保持對(duì)市場(chǎng)的敏感和快速反應(yīng)。 （2）建設(shè)足夠多的聯(lián)想專(zhuān)賣(mài)店、多家渠道銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)一小時(shí)車(chē)程內(nèi)就能買(mǎi)到聯(lián)想電腦，保障售后服務(wù)。為達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)，提高市場(chǎng)占有率聯(lián)想要在全國(guó)范圍內(nèi)采用一些廣告策略，對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的校園重點(diǎn)推廣，和一些暑期活動(dòng)，優(yōu)惠政策，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。聯(lián)想在電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等常規(guī)媒體上都要有一定的廣告投放量,廣告語(yǔ)為“聯(lián)通世界，想你所想”，“聯(lián)通世界的想象”。 （1） 在聯(lián)想筆記本占有率不太高的地區(qū)的戶(hù)外媒體（廣告牌、車(chē)身廣告、地鐵廣告、各大商務(wù)樓電梯廣告等）宣傳聯(lián)想最新產(chǎn)品。 （2） 在中央電視臺(tái)有不少于一分鐘的廣告時(shí)間，在主流報(bào)刊上有一定的廣告版面。 （3）在電視臺(tái)播出一些公益短片，列如“聯(lián)想提醒你，關(guān)愛(ài)家人”之類(lèi)的。第四章 品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行與費(fèi)用預(yù)算（1） 與校方協(xié)作好，在中國(guó)有目的的選70所大學(xué)，以聯(lián)想贊助，學(xué)校組織的名義，舉行一些校園營(yíng)銷(xiāo)比賽，和一些有具體那個(gè)學(xué)校特色的文藝的比賽。（2） 在校園舉行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推廣針對(duì)大學(xué)生設(shè)計(jì)的筆記本，為提高在大學(xué)生中的性?xún)r(jià)比高的品牌形象可以在市場(chǎng)價(jià)的基礎(chǔ)上給以一定的折扣。（3）組織一些聯(lián)想歷史，聯(lián)想筆記本的一些知識(shí)競(jìng)答，比賽前兩名可以依次獲得聯(lián)想的筆記本，和聯(lián)想手機(jī)。（1） 以聯(lián)想的名義贊助一些鄉(xiāng)村貧困學(xué)校其活動(dòng)為“為 孩子的學(xué)習(xí)撐起一片天”，為其免費(fèi)提供一些教學(xué)設(shè)備，并出錢(qián)請(qǐng)一些計(jì)算機(jī)老師教導(dǎo)他們電腦的一些基礎(chǔ)知識(shí)。利用媒體把這一事件報(bào)道出去。（2） 以聯(lián)想的名義組織一些“文藝下鄉(xiāng)”活動(dòng)，提高聯(lián)想在一些信息較閉塞地方的知名度。（1）建立強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)，在各點(diǎn)擊率比較高 的網(wǎng)站投放一些新品廣告。 （2）起初要在聯(lián)想電腦網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售采取一些網(wǎng)上折價(jià)促銷(xiāo)，網(wǎng)上變相折價(jià)促銷(xiāo)，網(wǎng)上贈(zèng)品促銷(xiāo)，網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)。 類(lèi)別具體支出項(xiàng)目支出金額明細(xì)合計(jì)校園推廣————500萬(wàn)500萬(wàn)贊助貧困學(xué)生200萬(wàn)400萬(wàn)文藝下鄉(xiāng)200萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)————300萬(wàn)300萬(wàn)金額合計(jì)1200萬(wàn)聯(lián)想電腦營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 來(lái)自百度文庫(kù)百度百科
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