聯(lián)想筆記本電腦品牌管理策劃方案-資料下載頁
2025-05-14 06:44本頁面
【正文】 專為成長型企業(yè)量身定制，集性能、無線及多媒體功能于一身、可輕松投入的筆記本電腦。ThinkPad T系列:性能與便攜的完美平衡將強大的性能與便攜性完美結合，并包括更為強大、專業(yè)的已通過 ISV 認證的移動工作站。ThinkPad X系列:終極便攜極致輕薄設計，超長電池使用時間專為移動商務人士設計，產品包括全新的輕薄領袖 ThinkPad X301。ThinkPad X平板系列:可變式平板電腦可作為書寫板和筆記本電腦使用，直接在屏幕上靈活書寫每一個想法。ThinkPad W系列:終極移動工作站ThinkPad移動工作站采用英特爾amp。reg。 酷睿二 計算技術和 NVIDIA 高端獨立顯卡。第三章 品牌營銷活動規(guī)劃主要目的就是將聯(lián)想電腦的品牌推廣出去，然跟多的人了解這個品牌和它的產品。主要還是根據4p來思考，即根據產品、價格、促銷、渠道來分析。聯(lián)想筆記本在中國的三大產品策略：第一，推出豐富的消費產品組合，以滿足全球細分用戶需求；第二，抓住一體電腦、超輕薄、3G等細分市場的重大機遇，推出覆蓋主流價位段的產品；第三，堅持把技術研發(fā)作為核心競爭力，朝著創(chuàng)新設計、影音娛樂、數字生活、一體電腦、移動便攜這五大方向，加速產品的創(chuàng)新研發(fā)，并把產品及時帶給中國用戶。 在中國市場，聯(lián)想將鎖定年輕白領、游戲玩家、大學生和農村用戶四類最具代表性的用戶群，根據他們的需求提供相應的產品服務，繼續(xù)挖掘中國消費電腦市場的潛力。 （1） 聯(lián)想針對年輕白領推出了創(chuàng)新的ideacentre A600一體電腦和ideapadY系列筆記本。年輕白領注重生活品質、追求簡約，希望在忙碌的工作與生活中不斷尋找平衡。聯(lián)想推出這一系列年輕白領輕松享受idea帶來的樂趣生活。 （2）聯(lián)想針對大學生游戲玩家定制了性能強勁的ideacentre K鋒行和ideapad Y550。這兩款產品卓越的配置和性能，能為游戲增加無窮的動力和超速的體驗。由于現(xiàn)在中國市場競爭激烈，為了不在價格上失去競爭優(yōu)勢， 聯(lián)想要提高產品性價比，采取高質低價的營銷策略。（1） 采用直銷模式，“按需定制”，把對顧客的理解體現(xiàn)在產品上，保持對市場的敏感和快速反應。 （2）建設足夠多的聯(lián)想專賣店、多家渠道銷售網點，逐步實現(xiàn)一小時車程內就能買到聯(lián)想電腦，保障售后服務。為達到戰(zhàn)略目標，提高市場占有率聯(lián)想要在全國范圍內采用一些廣告策略，對大學生市場的校園重點推廣，和一些暑期活動，優(yōu)惠政策，網絡營銷。聯(lián)想在電視、電臺、報紙、雜志等常規(guī)媒體上都要有一定的廣告投放量,廣告語為“聯(lián)通世界，想你所想”，“聯(lián)通世界的想象”。 （1） 在聯(lián)想筆記本占有率不太高的地區(qū)的戶外媒體（廣告牌、車身廣告、地鐵廣告、各大商務樓電梯廣告等）宣傳聯(lián)想最新產品。 （2） 在中央電視臺有不少于一分鐘的廣告時間，在主流報刊上有一定的廣告版面。 （3）在電視臺播出一些公益短片，列如“聯(lián)想提醒你，關愛家人”之類的。第四章 品牌營銷活動執(zhí)行與費用預算（1） 與校方協(xié)作好，在中國有目的的選70所大學，以聯(lián)想贊助，學校組織的名義，舉行一些校園營銷比賽，和一些有具體那個學校特色的文藝的比賽。（2） 在校園舉行營銷活動，推廣針對大學生設計的筆記本，為提高在大學生中的性價比高的品牌形象可以在市場價的基礎上給以一定的折扣。（3）組織一些聯(lián)想歷史，聯(lián)想筆記本的一些知識競答，比賽前兩名可以依次獲得聯(lián)想的筆記本，和聯(lián)想手機。（1） 以聯(lián)想的名義贊助一些鄉(xiāng)村貧困學校其活動為“為 孩子的學習撐起一片天”，為其免費提供一些教學設備，并出錢請一些計算機老師教導他們電腦的一些基礎知識。利用媒體把這一事件報道出去。（2） 以聯(lián)想的名義組織一些“文藝下鄉(xiāng)”活動，提高聯(lián)想在一些信息較閉塞地方的知名度。（1）建立強大的網絡廣告平臺，在各點擊率比較高 的網站投放一些新品廣告。 （2）起初要在聯(lián)想電腦網絡銷售采取一些網上折價促銷，網上變相折價促銷，網上贈品促銷，網上抽獎促銷。 類別具體支出項目支出金額明細合計校園推廣————500萬500萬贊助貧困學生200萬400萬文藝下鄉(xiāng)200萬網絡營銷————300萬300萬金額合計1200萬聯(lián)想電腦營銷策劃書 來自百度文庫百度百科
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