361度的年度策劃-資料下載頁(yè)
2025-05-14 02:28本頁(yè)面
【正文】 欲搶在其他同類(lèi)品牌投放 前，搶占先機(jī)。匹克投放19359次，以央視+地面頻道為主，輔以省級(jí)衛(wèi)視，采用反季節(jié)性投放策略避開(kāi)品類(lèi)投放高峰期，并在112月元旦、春節(jié)前加大投放量。競(jìng)品分析投放小結(jié)：全年運(yùn)動(dòng)品牌廣告投放：在電視媒體的選擇上，央視、省級(jí)衛(wèi)視、地方臺(tái)三足鼎立，央視投放次數(shù)比省級(jí)衛(wèi) 視少，投放費(fèi)用比省級(jí)衛(wèi)視大； 廣告投放呈現(xiàn)季節(jié)性，8月份投放量較大； 湖南衛(wèi)視是各品牌投放省級(jí)衛(wèi)視主要選擇，體育頻道也是運(yùn)動(dòng)品類(lèi)選擇較多的頻道。全年競(jìng)品投放競(jìng)品投放：全年競(jìng)品投放 各競(jìng)品在投放上主要采用全覆蓋式投放策略，注重全年投放整體性，各競(jìng)品在投放媒 體類(lèi)別上各側(cè)重不同，在季節(jié)上側(cè)重也不同；鴻星爾克、匹克采用反季節(jié)投放策略，而特步、安踏則在暑假期間投放較大； 特步 、鴻星爾克在湖南衛(wèi)視為主的省級(jí)衛(wèi)視有個(gè)較大投放量。 1—5月運(yùn)動(dòng)品牌廣告投放：月運(yùn)動(dòng)品牌廣告投放： 4月份是各運(yùn)動(dòng)品牌投放高峰期，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的品牌中，李寧、特步、鴻星爾克、耐 克、阿迪達(dá)斯、安踏等投放量相較大。 1—5月競(jìng)品投放 月競(jìng)品投放： 各競(jìng)品在4月份的投放都比較大，特步 、鴻星爾克在省級(jí)衛(wèi)視有個(gè)較大投放量，特步 和安踏在2月份投放相對(duì)較大。知己知彼才能百戰(zhàn)百勝，針對(duì)對(duì)手的廣告投放我們才能更好地讓自己的品牌走出去，得到更多的人的認(rèn)可，獲得更大的成功。全國(guó)性大型推廣活動(dòng)活動(dòng)主題：多一度熱愛(ài)，多一度選擇活動(dòng)目的：提高361度品牌的知名度，讓消費(fèi)者更好地接受361度的產(chǎn)品。2,、促進(jìn)銷(xiāo)售目標(biāo)人群：15歲到45歲的消費(fèi)人群活動(dòng)地點(diǎn)：各大廣場(chǎng)，特別是各大大賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：每周六日，連續(xù)8周活動(dòng)策略：本次活動(dòng)主要是向消費(fèi)者清晰地傳播361度的產(chǎn)品，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)來(lái)全面感受體驗(yàn)?；顒?dòng)方式：A、特價(jià)賣(mài)場(chǎng)：先到的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)享受特價(jià)的優(yōu)惠B、愛(ài)?？幔瑦?ài)運(yùn)動(dòng)：通過(guò)舉辦一些游戲活動(dòng)，以獎(jiǎng)品來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的熱情。C、產(chǎn)品的展示：真人展示與平臺(tái)的展示，讓消費(fèi)者充分感受到產(chǎn)品的質(zhì)量。D、現(xiàn)場(chǎng)的銷(xiāo)售：讓營(yíng)業(yè)員把產(chǎn)品成功地銷(xiāo)售出去，一提成來(lái)激起他們的信心，以達(dá)到更好的銷(xiāo)售效果。人員安排：產(chǎn)品促銷(xiāo)：4人流動(dòng)發(fā)放：3人門(mén)口：2人監(jiān)督指導(dǎo)：1人廣場(chǎng)數(shù)量：1000人員總數(shù)：10000促銷(xiāo)的費(fèi)用預(yù)算：銷(xiāo)售人員：50元每天（提成另外計(jì)算）*10（促銷(xiāo)人數(shù)）*1000(廣場(chǎng)數(shù)量)*8（促銷(xiāo)時(shí)間）=4000000橫幅：選擇1000個(gè)廣場(chǎng)：1000*500=500000宣傳單：總體1000000*=100000服裝費(fèi)用:40(每套費(fèi)用)*10000=400000總數(shù)：5000000（元）六、組織架構(gòu)七、費(fèi)用預(yù)算分支機(jī)構(gòu)2011年361度運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售費(fèi)用預(yù)算（萬(wàn)元）人員工資日常費(fèi)用經(jīng)銷(xiāo)商返利渠道促銷(xiāo)消費(fèi)者促銷(xiāo)終端包裝/陳列廣告費(fèi)常規(guī)物料合計(jì)華南區(qū)60040030030030004600華中區(qū)45030020015020003100華東區(qū)30020010010010001700西南區(qū)35020015010015002300西北區(qū)45030020015020003100華北東北區(qū)80050040030050007000國(guó)外1001005050500800合計(jì)3050200014001150150002260018 / 18
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