聚寶米廣告策劃-資料下載頁
2025-05-13 03:36本頁面
【正文】 男：怎么？厥著個(gè)嘴，不高興？女：我——好——想——回——家?。ㄋ蛔忠活D的說著）男：這個(gè)嘛——（故作深沉）跟我來——女：哇！好豐盛的午餐耶?。▌偛诺牟桓吲d全都拋到了九霄云外） 親愛的，你真好！男：“祝你生日快樂！”（歡樂的唱起生日歌）真的希望你永遠(yuǎn)快樂！ “啊，菜都快涼了，快吃吧！”女：恩！ （聽話的端起飯碗） 咦？ 這米飯的味道好熟悉啊？（頓住了）男：哈哈！那當(dāng)然，你不是最喜歡吃用聚寶米做的飯，所以我今天早就為你準(zhǔn)備好拉 ！旁白：聚寶米業(yè)的承諾，顆顆精選，粒粒如一！電視廣告：（參見附件）第五部分 媒體選擇及投放策略各廣告媒體特點(diǎn)分析報(bào)刊：報(bào)紙是古老而重要的媒體，對(duì)于大多數(shù)成年人來說影響是很大的。其優(yōu)點(diǎn)是：權(quán)威性強(qiáng)，可信度高。覆蓋面大，可讀性強(qiáng)。不同的版面擁有不同的特定讀者群，可以根據(jù)廣告的訴求選擇不同的版面。報(bào)紙廣告最適合于房地產(chǎn)的優(yōu)點(diǎn)是可以傳播一些詳細(xì)的數(shù)據(jù)，這是其他大眾媒體所無法取代的。其缺點(diǎn)是：內(nèi)容龐雜，不易引起讀者注意，如果購買整版廣告，費(fèi)用又相對(duì)較高。報(bào)紙的效果表現(xiàn)力相對(duì)來說比較單調(diào)，藝術(shù)感染力較差，不易引起讀者的興趣。報(bào)紙的時(shí)效性差，目標(biāo)讀者的接受鋁和傳閱率不高，且報(bào)紙不易保存。電視：電視發(fā)展到今天，已經(jīng)牢牢的占據(jù)了宣傳媒體的頭把交椅，其地位是不容質(zhì)疑的。其優(yōu)點(diǎn)是：具有視、聽、讀的綜合特點(diǎn)，有豐富多彩的表現(xiàn)手法，具有強(qiáng)烈的感官刺激，故感染力強(qiáng)。電視廣告可以使廣告的藝術(shù)效果達(dá)到極高的水平。電視廣告可欣賞的價(jià)值高，因此效率也高。信息容量大，具有演示功能，使人便于理解、記憶。趣味性強(qiáng)，具有傳播的廣泛性，能夠深入千家萬戶。其缺點(diǎn)是：制作成本高，時(shí)間選擇余地小，有效傳播不足，針對(duì)性不強(qiáng)，競爭者非常多。促銷活動(dòng)（SP）：讓消費(fèi)者親臨現(xiàn)場，增加他們的真實(shí)感受。其優(yōu)點(diǎn)是：可以聚集人氣，增加項(xiàng)目的轟動(dòng)效應(yīng)，直接促進(jìn)銷售，擴(kuò)大項(xiàng)目知名度。其缺點(diǎn)是：需要其他媒體（如：報(bào)紙等）的配合，千人成本鋁較高，人員動(dòng)用量較大。個(gè)人傳播（口碑廣告）：人是活廣告，其感染力是其他媒體所無法比擬的。其優(yōu)點(diǎn)是：影響力大，效率高。其缺點(diǎn)是：傳播面窄，不容易控制。隨報(bào)直郵廣告：隨報(bào)直郵廣告近幾年發(fā)展勢頭迅猛，受到眾多企業(yè)的歡迎。其優(yōu)點(diǎn)是：具有充分靈活的選擇性，傳播效率高，表達(dá)形式靈活，不受版面限制。成本易于控制，且不受時(shí)間和地域的限制。不易受到其他競爭對(duì)手的干擾。其缺點(diǎn)是：受所選擇承載媒體發(fā)行量及發(fā)行范圍的制約。其發(fā)行的中間環(huán)節(jié)不易控制。禮品廣告：一般不用于促銷，只用來維持社會(huì)關(guān)系?，F(xiàn)場布置：臺(tái)灣村的售樓處已經(jīng)布置完畢，本方案主要考慮工地現(xiàn)場和樣板房的布置，工地現(xiàn)場的布置是為了樹立項(xiàng)目的良好形象，樣板房則是為了喚醒消費(fèi)者的潛意識(shí)，使他們來了就不想走。湘潭聚寶米業(yè)2003年12月湖南媒體計(jì)劃電視媒介尺寸時(shí)間播放期限播放時(shí)段播放總次數(shù)預(yù)計(jì)總費(fèi)用湘潭電視臺(tái)15秒12月18：30前60秒30次20000RMB湖南經(jīng)視15秒12月18：30前60秒30次50000RMB湖南娛樂15秒12月18：30前60秒30次50000RMB報(bào)紙媒介版面篇幅刊登期限刊登總次數(shù)預(yù)計(jì)總費(fèi)用湘潭日?qǐng)?bào)第二版半10批12月30次10000RMB湘潭晚報(bào)第四版半10批12月30次10000RMB瀟湘晨報(bào)第二版半10批12月30次30000RMB三湘都市報(bào)第二版半10批12月30次30000RMB廣播媒介尺寸時(shí)間播放期限播放時(shí)段播放總次數(shù)預(yù)計(jì)總費(fèi)用湘潭電臺(tái)1分鐘一個(gè)月11：00至12：0030次10000RMB湖南交通1分鐘一個(gè)月11：00至12：0030次30000RMB湖南經(jīng)廣1分鐘一個(gè)月11：00至12：0030次30000RMB備注：在選擇媒介方面，主要是是考慮到湘潭聚寶米業(yè)的市場定位：鞏固湘潭市場，開拓湖南市場，所以在選擇電視媒介上：，其在湘潭地區(qū)的覆蓋率和受視率比較高，因此為鞏固湘潭市場，此是最佳的選擇。湖南經(jīng)視和湖南文體在湖南電視臺(tái)的受視率和覆蓋率較其他湖南電視臺(tái)比較高，因此有利于湘潭聚寶米業(yè)在湖南市場的發(fā)展。3 選擇湘潭電臺(tái)主要是考慮到他是湘潭市本市的電視臺(tái)，其在湘潭地區(qū)的覆蓋率和受視率比較高，因此為鞏固湘潭市場，此是最佳的選擇。選擇湖南交通頻道和湖南經(jīng)廣頻道主要是為開拓湖南市場做鋪墊。湖南經(jīng)視和湖南文體在湖南電視臺(tái)的受視率和覆蓋率較其他湖南電視臺(tái)比較高，因此有利于湘潭聚寶米業(yè)在湖南市場的發(fā)展。16 / 1
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1