【正文】 東線高速出口至東平農(nóng)場(chǎng)共 31公里，東平農(nóng)場(chǎng)至中遠(yuǎn)路約 33公里，中遠(yuǎn)路至金海岸溫泉大酒店約 12公里。 這是一段綜合路況，包含有城市道路、高速公路、鄉(xiāng)村道路、彎道、顛簸路段以及起伏路段等，可以充分體驗(yàn)斯柯達(dá)晶銳的各項(xiàng)性能。而且，試駕線路兩側(cè)都是海南島獨(dú)有的植物和建筑景觀，環(huán)境優(yōu)美。無(wú)論是斯柯達(dá)晶銳還是周邊環(huán)境，都能讓媒體感到賞心悅目、心曠神怡。 斯柯達(dá)晶銳海南試駕 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?路試說(shuō)明 在產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)時(shí)發(fā)放路書(shū)，進(jìn)行第二天路試講解，試駕分組，發(fā)放鑰匙。 設(shè)臵時(shí)間點(diǎn)，提前說(shuō)明路試所需時(shí)間（ 2小時(shí)左右）以及最后返回酒店的最早與最晚交車(chē)時(shí)間（當(dāng)日中午10至 11點(diǎn)）。 設(shè)臵抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，對(duì)于最接近規(guī)定時(shí)間點(diǎn)返回的車(chē)輛予以獎(jiǎng)勵(lì)。 將在主要路口安排工作車(chē)輛及工作人員，同時(shí)設(shè)臵指引旗進(jìn)行道路引領(lǐng)。 安排兩輛工作車(chē)在路試道路上跟隨試駕車(chē)輛，保證試駕車(chē)輛和人員安全性。 斯柯達(dá)晶銳海南試駕 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?媒體試駕禮品與獎(jiǎng)品 禮品：數(shù)碼相框，將 Fabia車(chē)型圖片預(yù)先存儲(chǔ)在其內(nèi)，媒體試車(chē)時(shí)的照片也可存儲(chǔ)在相框內(nèi)，作為試駕留念。 獎(jiǎng)品：媒體試駕獎(jiǎng)品，水晶 U盤(pán)，與“晶”相吻合，凸顯晶銳之名。 斯柯達(dá)晶銳海南試駕 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?主要環(huán)節(jié) 8—— 媒體午餐、送機(jī) 路試結(jié)束后，媒體返回金海岸酒店收拾行裝。 11:30安排媒體在酒店午餐，并進(jìn)行路試頒獎(jiǎng)。 13:00統(tǒng)一退房。 13:30大巴統(tǒng)一送機(jī)。 結(jié)束愉快的海南博鰲試駕之旅。 斯柯達(dá)晶銳海南試駕 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲 試駕稿件 稿件標(biāo)題 核心信息 晶彩靈動(dòng) 銳享生活 ——斯柯達(dá)晶銳試駕啟動(dòng) 報(bào)道“晶銳”的試駕活動(dòng) 通過(guò)報(bào)道“晶銳”在試駕活動(dòng)的優(yōu)異表現(xiàn)，表現(xiàn)晶銳良好的性能 結(jié)合試駕地點(diǎn)的相關(guān)特色展現(xiàn)“晶銳”的產(chǎn)品亮點(diǎn) 告知預(yù)售相關(guān)信息 試駕報(bào)告： A0級(jí)全能王者律動(dòng)之行 備選：暢游 XX 銳動(dòng)人生 ——試駕斯柯達(dá)晶銳 全方位講述“晶銳”的試駕過(guò)程 突出車(chē)輛高人一等的出色性能 渲染輕松自如的生活方式 告知預(yù)售火熱進(jìn)行中 斯柯達(dá)晶銳高清路試圖片曝光 發(fā)布路試圖片 以專業(yè)人士猜測(cè)的口吻，分析“晶銳”的配臵標(biāo)準(zhǔn) 闡釋這些高標(biāo)準(zhǔn)配臵的優(yōu)勢(shì)所在 告知預(yù)售信息 車(chē)展后期點(diǎn)評(píng)：性價(jià)比將助斯柯達(dá)晶銳后發(fā)先至 分析“晶銳”的歐洲設(shè)計(jì)與豐富配臵，試駕體現(xiàn)出的優(yōu)越性能 談 A0級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 結(jié)合“晶銳”最有可能的市場(chǎng)價(jià)格分析其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲 上市稿件 稿件標(biāo)題 核心信息 晶銳上市 售價(jià) ***萬(wàn)元 晶銳正式上市信息披露 公布晶銳各款車(chē)型的定價(jià) 強(qiáng)調(diào)晶銳在斯柯達(dá)產(chǎn)品線上的重要地位，點(diǎn)明定價(jià)背后的原因 亂中取勝 一馬平川 ——從斯柯達(dá)晶銳價(jià)格看 A0級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 分析 A0級(jí)車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 以同年上市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為例，進(jìn)行定價(jià)類比 價(jià)格作為 A0級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本優(yōu)勢(shì)，將為晶銳鋪就大好前程 高價(jià)不等于高端 ——從斯柯達(dá)晶銳看日系車(chē)虛火 消費(fèi)者對(duì)小型車(chē)最敏感的是價(jià)格，從產(chǎn)品配臵、技術(shù)等方面說(shuō)明晶銳的定價(jià)物超所值。 斯柯達(dá)經(jīng)銷(xiāo)店現(xiàn)場(chǎng)采訪預(yù)訂晶銳的消費(fèi)者 消費(fèi)者從斯柯達(dá)晶銳的豐富配臵反推日系車(chē)高價(jià)的不合理與偽裝面目 比較得出斯柯達(dá)晶銳真正做到貨真價(jià)實(shí)的結(jié)論 自有我生活 斯柯達(dá)晶銳駛?cè)肭Ъ胰f(wàn)戶 從年輕人的需求談兩廂車(chē)成為國(guó)民車(chē)大局已定 從晶銳的產(chǎn)品角度談其為消費(fèi)者帶來(lái)的多元利益 從品牌角度，談晶銳蘊(yùn)含的歐洲原汁原味生活理念 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲 后續(xù)稿件 傳播階段 稿件標(biāo)題 內(nèi)容簡(jiǎn)介 2022年 第一季度 Fabia首月銷(xiāo)量 XXXX 熱門(mén)小車(chē)大受追捧 首月銷(xiāo)量報(bào)道 市場(chǎng)形勢(shì)分析 銷(xiāo)售亮點(diǎn) Fabia:A0級(jí)全能小車(chē) 全面介紹 Fabia的車(chē)型亮點(diǎn) 講述消費(fèi)者利益與車(chē)主證言 品質(zhì)為王 Fabia熱賣(mài)原因很簡(jiǎn)單 從銷(xiāo)量介紹帶到 Fabia車(chē)型本身 德系品質(zhì)詮釋 消費(fèi)者求實(shí)心理 車(chē)主故事：我終于有了自己的移動(dòng)工作站 個(gè)人生活理想簡(jiǎn)述 Fabia功能體驗(yàn) Fabia與車(chē)不同，是移動(dòng)工作站 車(chē)主故事： Fabia與我們的二人世界 現(xiàn)代二人生活 Fabia車(chē)主與二人生活 消費(fèi)者感言：奮斗者之車(chē) ——Fabia 消費(fèi)者購(gòu)車(chē)心理，買(mǎi)個(gè)實(shí)惠的車(chē) Fabia實(shí)尚風(fēng)格闡釋 奮斗者的座駕之選 消費(fèi)者感言：買(mǎi)在 MINI之前 Fabia進(jìn)行時(shí) 講述人們對(duì) MINI的癡迷 沒(méi)有 MINI，我們還有何種選擇？ Fabia為何成為 MINI之前的最佳選擇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 謝謝！ Thanks ! 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 IBP上海國(guó)際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動(dòng)傳播推廣總體策劃 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 公關(guān)整合策動(dòng)傳播推廣總體策劃 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 全局眼光 、 戰(zhàn)略制勝 ， 是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵一環(huán) 。 整合公關(guān) 、 努力創(chuàng)新； amp。 細(xì)致 、 充分 、 深入的市場(chǎng)研判； amp。 精準(zhǔn) 、 到位的公關(guān)定位； amp。 正確的公關(guān)主題和傳播模式 amp。 創(chuàng)新的整合手段 整合 、 創(chuàng)新的公關(guān)傳播系統(tǒng) ， 是項(xiàng)目成功的實(shí)現(xiàn)保證 。 全局眼光、戰(zhàn)略制勝； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 傳統(tǒng)的觀點(diǎn) + = 媒體傳播 ： 以媒體為 “ 擴(kuò)音器 ” 的被動(dòng)式信息輸入 公關(guān)活動(dòng)： 基于品牌本身和品牌知名度的推廣手段 廣而告之 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 問(wèn)題在于，這似乎是假定了 品牌與社會(huì)廣大受眾 之間完全沒(méi)有障礙 … 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 我們的觀點(diǎn) + = 商業(yè)目標(biāo) : 公關(guān)如何幫助商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 受眾的觀點(diǎn) : 除去受眾與品牌之間的障礙 能夠帶來(lái)實(shí)效的整合傳播 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 我們想讓我們的觀點(diǎn)去激發(fā)社會(huì)廣大受眾的行動(dòng)和信服， 而不僅僅是與他們簡(jiǎn)單的溝通，讓他們被動(dòng)的接受。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 基地公關(guān)推廣策略 – 基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 基地公關(guān)和傳播 的戰(zhàn)略目標(biāo) ? 清晰基地形象，提升行業(yè)影響； ? 配合總體戰(zhàn)略，促進(jìn)招商推廣； ? 培育鋼鐵文化，打造國(guó)際品牌 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 基地公關(guān)推廣策略 – 基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 公關(guān)整體思路 一條公關(guān)主線 1 + 2 + 3 + 4 二次企業(yè)級(jí)別核心事件 三大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 四項(xiàng)溝通工程 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 一條公關(guān)主線 鋼鐵是這樣煉成的！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 公關(guān)活動(dòng)總體命名 統(tǒng)一形象 ,統(tǒng)一宣傳 口號(hào) : “全世界鋼鐵企業(yè)聯(lián)合起來(lái)！ ” 主題：年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選 鋼鐵是這樣煉成的 基地鋼鐵史 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖 風(fēng)采創(chuàng)新論壇 走進(jìn)基地 主題：領(lǐng)跑鋼鐵新文明 主題：鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng) 評(píng) 選 活 動(dòng) ： 主題：中國(guó)鋼鐵行業(yè)十大品牌 考 察 活 動(dòng) ： 主題：走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 二次企業(yè)級(jí)別核心事件 —I ? 出書(shū)：基地鋼鐵史 ——―鋼鐵是這樣煉成的” 內(nèi)容 時(shí)間 備注 書(shū)籍大綱內(nèi)容確立 2022年 1月前 建議成立專項(xiàng)小組負(fù)責(zé)該事件 前期資料收集與篩選 2022年 1月－ 2月 根據(jù)大綱內(nèi)容在企業(yè)內(nèi)外廣泛收集資料 資料初步編寫(xiě) 2022年 4月前 與出版社合作 2022年 4月前 書(shū)籍內(nèi)容確認(rèn) 2022年 5月前 書(shū)籍出版發(fā)行 2022年 6月 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 二次企業(yè)級(jí)別核心事件 —II 主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神 內(nèi)容：組織年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選 前期準(zhǔn)備：與主辦方合作，了解評(píng)選過(guò)程及所有相關(guān)事宜 公關(guān)準(zhǔn)備：在特定時(shí)間內(nèi)安排集中式領(lǐng)袖級(jí)別企業(yè)級(jí)別報(bào)道 活動(dòng)準(zhǔn)備：在特定時(shí)間安排企業(yè)領(lǐng)袖的特殊事件，如公益事業(yè)、特定政治事件，增加公眾對(duì)企業(yè)領(lǐng)袖的認(rèn)知度和信任度 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng) － I 主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神 內(nèi)容：鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采 創(chuàng)新 論壇 形式 : 基地主辦的企業(yè)論壇，可以和 CCTV ―對(duì)話 ” 欄目合辦 內(nèi)容：與眾多企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)袖、媒介一起探討鋼鐵企業(yè) 在新的市場(chǎng)環(huán)境下，如何以創(chuàng)新來(lái)尋求多種渠道 的發(fā)展道路 鋼聯(lián)投資公司為主要演講人 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng) － II 活動(dòng)主題 : 走進(jìn)基地 ——領(lǐng)跑鋼鐵新文明 形式 : 邀請(qǐng)媒介朋友、業(yè)界朋友到上海鋼鐵總部基地去參觀、考察，體驗(yàn)鋼鐵基地文化，感受基地發(fā)展成果 分別舉辦論壇 媒體傳播 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng) － III 活動(dòng)主題 : 中國(guó) “ 鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng) ” 內(nèi)容 : 基地與鋼鐵產(chǎn)業(yè)部或其他組織合作，由基地贊助舉辦一年一次的“ 鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng) ” 在年末舉行隆重的頒獎(jiǎng)儀式 配合媒體傳播和論壇活動(dòng) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 四項(xiàng)溝通工程 鋼鐵企業(yè)溝通工程： 印制基地 《 鋼鐵財(cái)富雜志 》 內(nèi)部刊物派送 對(duì)現(xiàn)有鋼鐵企業(yè)進(jìn)行定期維護(hù)，如電話拜訪、客戶參觀等 年末印制基地明信片 年末，舉行一年一次的基地高層業(yè)主面對(duì)面交流活動(dòng) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 背景闡述 充分利用上海鋼鐵總部基地的客戶資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)；針對(duì)高價(jià)值客戶進(jìn)行跟蹤服務(wù)并促使這部份客戶達(dá)成合作。 ? 內(nèi)容闡述 《 鋼鐵財(cái)富雜志 》 將是一本精裝十六開(kāi)印刷品，每?jī)蓚€(gè)月發(fā)行一期，免費(fèi)寄送到目標(biāo)客戶手中。 其中不但有五金行業(yè)的最新政策信息，更多地包含了目標(biāo)群體感興趣的技術(shù)、 ? 產(chǎn)品、展會(huì)等信息。 直接反應(yīng)媒體的開(kāi)發(fā)－ DM之 《 鋼鐵財(cái)富雜志 》 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 四項(xiàng)溝通工程 企業(yè)內(nèi)部溝通工程： 創(chuàng)立基地系統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部刊物，突出企業(yè)文化和親情 定期基地高層與企業(yè)員工面對(duì)面交流 定期針對(duì)企業(yè)文化的培訓(xùn) 基地高層與內(nèi)部員工的郵件溝通 由基地高層親筆簽名的賀年片或生日卡 年末，基地企業(yè)聯(lián)歡會(huì)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 四項(xiàng)溝通工程 媒體溝通工程： 建立鋼鐵基地高層核心媒體俱樂(lè)部 定期鋼鐵基地高層舉辦與媒體高層的面對(duì)面交流 基地高層在特殊日子以特殊方式慰問(wèn)基地核心媒體，特別是非高層媒體（特別是記者節(jié)、記者生日、記者家庭重要紀(jì)念日等） 年末針對(duì)媒體的特殊大型活動(dòng)，如媒體聯(lián)誼會(huì)，旅游等 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 四項(xiàng)溝通工程