【正文】 東線高速出口至東平農(nóng)場共 31公里，東平農(nóng)場至中遠路約 33公里，中遠路至金海岸溫泉大酒店約 12公里。 這是一段綜合路況，包含有城市道路、高速公路、鄉(xiāng)村道路、彎道、顛簸路段以及起伏路段等，可以充分體驗斯柯達晶銳的各項性能。而且，試駕線路兩側(cè)都是海南島獨有的植物和建筑景觀，環(huán)境優(yōu)美。無論是斯柯達晶銳還是周邊環(huán)境，都能讓媒體感到賞心悅目、心曠神怡。 斯柯達晶銳海南試駕 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?路試說明 在產(chǎn)品說明會時發(fā)放路書，進行第二天路試講解，試駕分組，發(fā)放鑰匙。 設(shè)臵時間點，提前說明路試所需時間（ 2小時左右）以及最后返回酒店的最早與最晚交車時間（當(dāng)日中午10至 11點）。 設(shè)臵抽獎環(huán)節(jié)，對于最接近規(guī)定時間點返回的車輛予以獎勵。 將在主要路口安排工作車輛及工作人員，同時設(shè)臵指引旗進行道路引領(lǐng)。 安排兩輛工作車在路試道路上跟隨試駕車輛，保證試駕車輛和人員安全性。 斯柯達晶銳海南試駕 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?媒體試駕禮品與獎品 禮品：數(shù)碼相框，將 Fabia車型圖片預(yù)先存儲在其內(nèi)，媒體試車時的照片也可存儲在相框內(nèi)，作為試駕留念。 獎品：媒體試駕獎品，水晶 U盤，與“晶”相吻合，凸顯晶銳之名。 斯柯達晶銳海南試駕 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?主要環(huán)節(jié) 8—— 媒體午餐、送機 路試結(jié)束后，媒體返回金海岸酒店收拾行裝。 11:30安排媒體在酒店午餐，并進行路試頒獎。 13:00統(tǒng)一退房。 13:30大巴統(tǒng)一送機。 結(jié)束愉快的海南博鰲試駕之旅。 斯柯達晶銳海南試駕 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 斯柯達晶銳預(yù)熱上市五部曲 試駕稿件 稿件標(biāo)題 核心信息 晶彩靈動 銳享生活 ——斯柯達晶銳試駕啟動 報道“晶銳”的試駕活動 通過報道“晶銳”在試駕活動的優(yōu)異表現(xiàn)，表現(xiàn)晶銳良好的性能 結(jié)合試駕地點的相關(guān)特色展現(xiàn)“晶銳”的產(chǎn)品亮點 告知預(yù)售相關(guān)信息 試駕報告： A0級全能王者律動之行 備選：暢游 XX 銳動人生 ——試駕斯柯達晶銳 全方位講述“晶銳”的試駕過程 突出車輛高人一等的出色性能 渲染輕松自如的生活方式 告知預(yù)售火熱進行中 斯柯達晶銳高清路試圖片曝光 發(fā)布路試圖片 以專業(yè)人士猜測的口吻，分析“晶銳”的配臵標(biāo)準(zhǔn) 闡釋這些高標(biāo)準(zhǔn)配臵的優(yōu)勢所在 告知預(yù)售信息 車展后期點評：性價比將助斯柯達晶銳后發(fā)先至 分析“晶銳”的歐洲設(shè)計與豐富配臵，試駕體現(xiàn)出的優(yōu)越性能 談 A0級市場競爭態(tài)勢 結(jié)合“晶銳”最有可能的市場價格分析其市場競爭優(yōu)勢 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 斯柯達晶銳預(yù)熱上市五部曲 上市稿件 稿件標(biāo)題 核心信息 晶銳上市 售價 ***萬元 晶銳正式上市信息披露 公布晶銳各款車型的定價 強調(diào)晶銳在斯柯達產(chǎn)品線上的重要地位，點明定價背后的原因 亂中取勝 一馬平川 ——從斯柯達晶銳價格看 A0級市場競爭格局 分析 A0級車市的競爭態(tài)勢 以同年上市的競爭對手為例，進行定價類比 價格作為 A0級市場競爭的根本優(yōu)勢，將為晶銳鋪就大好前程 高價不等于高端 ——從斯柯達晶銳看日系車虛火 消費者對小型車最敏感的是價格，從產(chǎn)品配臵、技術(shù)等方面說明晶銳的定價物超所值。 斯柯達經(jīng)銷店現(xiàn)場采訪預(yù)訂晶銳的消費者 消費者從斯柯達晶銳的豐富配臵反推日系車高價的不合理與偽裝面目 比較得出斯柯達晶銳真正做到貨真價實的結(jié)論 自有我生活 斯柯達晶銳駛?cè)肭Ъ胰f戶 從年輕人的需求談兩廂車成為國民車大局已定 從晶銳的產(chǎn)品角度談其為消費者帶來的多元利益 從品牌角度，談晶銳蘊含的歐洲原汁原味生活理念 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 斯柯達晶銳預(yù)熱上市五部曲 后續(xù)稿件 傳播階段 稿件標(biāo)題 內(nèi)容簡介 2022年 第一季度 Fabia首月銷量 XXXX 熱門小車大受追捧 首月銷量報道 市場形勢分析 銷售亮點 Fabia:A0級全能小車 全面介紹 Fabia的車型亮點 講述消費者利益與車主證言 品質(zhì)為王 Fabia熱賣原因很簡單 從銷量介紹帶到 Fabia車型本身 德系品質(zhì)詮釋 消費者求實心理 車主故事：我終于有了自己的移動工作站 個人生活理想簡述 Fabia功能體驗 Fabia與車不同，是移動工作站 車主故事： Fabia與我們的二人世界 現(xiàn)代二人生活 Fabia車主與二人生活 消費者感言：奮斗者之車 ——Fabia 消費者購車心理，買個實惠的車 Fabia實尚風(fēng)格闡釋 奮斗者的座駕之選 消費者感言：買在 MINI之前 Fabia進行時 講述人們對 MINI的癡迷 沒有 MINI，我們還有何種選擇？ Fabia為何成為 MINI之前的最佳選擇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 謝謝！ Thanks ! 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 目錄 ? 公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點 – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 目錄 ? 公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點 – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 全局眼光 、 戰(zhàn)略制勝 ， 是項目成功的關(guān)鍵一環(huán) 。 整合公關(guān) 、 努力創(chuàng)新； amp。 細(xì)致 、 充分 、 深入的市場研判； amp。 精準(zhǔn) 、 到位的公關(guān)定位； amp。 正確的公關(guān)主題和傳播模式 amp。 創(chuàng)新的整合手段 整合 、 創(chuàng)新的公關(guān)傳播系統(tǒng) ， 是項目成功的實現(xiàn)保證 。 全局眼光、戰(zhàn)略制勝； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 傳統(tǒng)的觀點 + = 媒體傳播 ： 以媒體為 “ 擴音器 ” 的被動式信息輸入 公關(guān)活動： 基于品牌本身和品牌知名度的推廣手段 廣而告之 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 問題在于，這似乎是假定了 品牌與社會廣大受眾 之間完全沒有障礙 … 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 我們的觀點 + = 商業(yè)目標(biāo) : 公關(guān)如何幫助商業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn) 受眾的觀點 : 除去受眾與品牌之間的障礙 能夠帶來實效的整合傳播 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 我們想讓我們的觀點去激發(fā)社會廣大受眾的行動和信服， 而不僅僅是與他們簡單的溝通，讓他們被動的接受。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 目錄 ? 公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點 – 基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 基地公關(guān)推廣策略 – 基地公關(guān)推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 基地公關(guān)和傳播 的戰(zhàn)略目標(biāo) ? 清晰基地形象，提升行業(yè)影響； ? 配合總體戰(zhàn)略，促進招商推廣； ? 培育鋼鐵文化，打造國際品牌 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 目錄 ? 公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點 – 基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 基地公關(guān)推廣策略 – 基地公關(guān)推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 公關(guān)整體思路 一條公關(guān)主線 1 + 2 + 3 + 4 二次企業(yè)級別核心事件 三大型經(jīng)濟活動 四項溝通工程 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 一條公關(guān)主線 鋼鐵是這樣煉成的！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 公關(guān)活動總體命名 統(tǒng)一形象 ,統(tǒng)一宣傳 口號 : “全世界鋼鐵企業(yè)聯(lián)合起來！ ” 主題：年度十大鋼鐵經(jīng)濟人物評選 鋼鐵是這樣煉成的 基地鋼鐵史 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖 風(fēng)采創(chuàng)新論壇 走進基地 主題：領(lǐng)跑鋼鐵新文明 主題：鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻獎 評 選 活 動 ： 主題：中國鋼鐵行業(yè)十大品牌 考 察 活 動 ： 主題：走出去，請進來 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 二次企業(yè)級別核心事件 —I ? 出書：基地鋼鐵史 ——―鋼鐵是這樣煉成的” 內(nèi)容 時間 備注 書籍大綱內(nèi)容確立 2022年 1月前 建議成立專項小組負(fù)責(zé)該事件 前期資料收集與篩選 2022年 1月－ 2月 根據(jù)大綱內(nèi)容在企業(yè)內(nèi)外廣泛收集資料 資料初步編寫 2022年 4月前 與出版社合作 2022年 4月前 書籍內(nèi)容確認(rèn) 2022年 5月前 書籍出版發(fā)行 2022年 6月 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 二次企業(yè)級別核心事件 —II 主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神 內(nèi)容：組織年度十大鋼鐵經(jīng)濟人物評選 前期準(zhǔn)備：與主辦方合作，了解評選過程及所有相關(guān)事宜 公關(guān)準(zhǔn)備：在特定時間內(nèi)安排集中式領(lǐng)袖級別企業(yè)級別報道 活動準(zhǔn)備：在特定時間安排企業(yè)領(lǐng)袖的特殊事件，如公益事業(yè)、特定政治事件，增加公眾對企業(yè)領(lǐng)袖的認(rèn)知度和信任度 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 三次大型經(jīng)濟活動 － I 主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神 內(nèi)容：鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采 創(chuàng)新 論壇 形式 : 基地主辦的企業(yè)論壇，可以和 CCTV ―對話 ” 欄目合辦 內(nèi)容：與眾多企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)袖、媒介一起探討鋼鐵企業(yè) 在新的市場環(huán)境下，如何以創(chuàng)新來尋求多種渠道 的發(fā)展道路 鋼聯(lián)投資公司為主要演講人 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 三次大型經(jīng)濟活動 － II 活動主題 : 走進基地 ——領(lǐng)跑鋼鐵新文明 形式 : 邀請媒介朋友、業(yè)界朋友到上海鋼鐵總部基地去參觀、考察，體驗鋼鐵基地文化，感受基地發(fā)展成果 分別舉辦論壇 媒體傳播 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 三次大型經(jīng)濟活動 － III 活動主題 : 中國 “ 鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻獎 ” 內(nèi)容 : 基地與鋼鐵產(chǎn)業(yè)部或其他組織合作，由基地贊助舉辦一年一次的“ 鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻獎 ” 在年末舉行隆重的頒獎儀式 配合媒體傳播和論壇活動 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 四項溝通工程 鋼鐵企業(yè)溝通工程： 印制基地 《 鋼鐵財富雜志 》 內(nèi)部刊物派送 對現(xiàn)有鋼鐵企業(yè)進行定期維護，如電話拜訪、客戶參觀等 年末印制基地明信片 年末，舉行一年一次的基地高層業(yè)主面對面交流活動 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 背景闡述 充分利用上海鋼鐵總部基地的客戶資源進行深度開發(fā)；針對高價值客戶進行跟蹤服務(wù)并促使這部份客戶達成合作。 ? 內(nèi)容闡述 《 鋼鐵財富雜志 》 將是一本精裝十六開印刷品，每兩個月發(fā)行一期，免費寄送到目標(biāo)客戶手中。 其中不但有五金行業(yè)的最新政策信息，更多地包含了目標(biāo)群體感興趣的技術(shù)、 ? 產(chǎn)品、展會等信息。 直接反應(yīng)媒體的開發(fā)－ DM之 《 鋼鐵財富雜志 》 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 四項溝通工程 企業(yè)內(nèi)部溝通工程： 創(chuàng)立基地系統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部刊物，突出企業(yè)文化和親情 定期基地高層與企業(yè)員工面對面交流 定期針對企業(yè)文化的培訓(xùn) 基地高層與內(nèi)部員工的郵件溝通 由基地高層親筆簽名的賀年片或生日卡 年末，基地企業(yè)聯(lián)歡會。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 四項溝通工程 媒體溝通工程： 建立鋼鐵基地高層核心媒體俱樂部 定期鋼鐵基地高層舉辦與媒體高層的面對面交流 基地高層在特殊日子以特殊方式慰問基地核心媒體，特別是非高層媒體（特別是記者節(jié)、記者生日、記者家庭重要紀(jì)念日等） 年末針對媒體的特殊大型活動，如媒體聯(lián)誼會，旅游等 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 四項溝通工程