液晶顯示屏—中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)(武漢)介紹-資料下載頁
2025-05-13 01:58本頁面
【正文】 當(dāng)中 ， 是一個(gè)創(chuàng)新的先行者 ， 具有開創(chuàng)性及前瞻性 。 對企業(yè)而言 ， 投放像商務(wù)樓宇 LCD這樣的分眾媒體在 保證有效性 的同時(shí) ， 也能 避免投資的浪費(fèi) ， 使產(chǎn)品細(xì)分所產(chǎn)生的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢更加變得深入人心和強(qiáng)大 。 分眾傳媒對于有分眾營銷理念的公司來講 ， 的確是一種很好的選擇 。 內(nèi)容引自：諾基亞市場主管在 《 中國傳媒新勢力 》 中所寫的 “ 利用創(chuàng)新媒體手段 ， 高度鎖定目標(biāo)消費(fèi)群 ” 諾基亞客戶的評價(jià) 網(wǎng)站類客戶案例分析 ——芒果網(wǎng) 挑戰(zhàn) 知名度為 零 強(qiáng)有力的競爭對手?jǐn)y程，已擁有巨大的市場份額、高知名度及認(rèn)同度 芒果網(wǎng)案例 樓宇液晶電視 形象廣告：樓宇 A網(wǎng) +樓宇B網(wǎng) +時(shí)尚傳媒 +商旅傳媒 固定字幕，每天 4小時(shí) 機(jī)身貼 分眾直效 50萬上海高端人士數(shù)據(jù)庫DM+芒果卡 5000個(gè)企業(yè)分眾書架第一排擺放 4個(gè)芒果橙色宣傳冊（含芒果卡） 分眾無線 150萬手機(jī)短信香港游信息 活動(dòng)巡展 100個(gè)寫字樓的巡展 戰(zhàn)略：整合運(yùn)用生活圈媒體群 + + + + 利誘產(chǎn)品： 1499元的香港國慶游 ，港龍雙飛 ， 2晚 4星酒店 結(jié)果：廣告費(fèi)用更節(jié)省，效果更顯著 1. 目標(biāo)人群知名度達(dá) 70% 。 2. 原本僅 50%使用率的電話座機(jī)經(jīng) 2周的廣告推廣后，280個(gè) 座機(jī)全部 爆滿 ，高峰還有 眾多座機(jī) 顯示有因占線而 未能接入 的電話。 3. Alexa網(wǎng)站瀏覽量排名， 2周后從 12022名 提升至4000名左右 。 4. 9月份整個(gè)上海的機(jī)票訂量 前三位 。 投放生活圈媒體群后的效果： 分眾傳媒專業(yè)服務(wù)支持 分眾每年在調(diào)研方面投資近千萬 ? 提供第三方播出監(jiān)測報(bào)告 ? 常規(guī)報(bào)告 : – 年度人流量監(jiān)測報(bào)告 – 媒體狀況基礎(chǔ)報(bào)告 – 月度監(jiān)播報(bào)告 – 事后效果分析報(bào)告 ? 進(jìn)行中的專項(xiàng)調(diào)研： – 分眾戶外收視率系統(tǒng)研究 – 頻次 . 廣告回憶率 – 等等 … ? 合作調(diào)研公司 : – CTR，新生代， AC尼爾森， MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston 給廣告主提供清晰的量化的效果評估以提高投資回報(bào)率 年度人流量調(diào)研報(bào)告 ? 年度人流量調(diào)查 – 覆蓋 24個(gè)城市 – 北京，上海，廣州，深圳，南京、武漢，成都，沈陽、杭州、大連、青島、長沙、重慶、天津、西安，昆明，汕頭，東莞，福州，濟(jì)南，石家莊，珠海，廈門，溫州 ? 報(bào)告內(nèi)容包括 : – 人流量 – 千人成本估算： 液晶電視 監(jiān)播報(bào)告 ? 保證播出質(zhì)量 ? 第三方報(bào)告 ? 報(bào)告內(nèi)容包括 : – 城市，播出日期，品牌，廣告片名，長度，播出樓數(shù)，等等 ? 每月 報(bào)告 事后效果分析報(bào)告 ? 保證播出效果 ? 分城市報(bào)告 : – 目標(biāo)受眾分析 – 媒體態(tài)度分析 – 廣告到達(dá)率 – 品牌回憶度 ? 播出結(jié)束后 一個(gè)月 提供調(diào)研報(bào)告 分眾戶外收視系統(tǒng)研究介紹 ? 基本評估指標(biāo)： ? 收視率 (Ratings) ? 目標(biāo)受眾收視率 (TARPs) ? 總收視點(diǎn) (GRPs) ? 花費(fèi)占比 /收視率占比 (SOS/SOV) ? 到達(dá)率 (Reach) ? 平均接觸頻次 Av. Frequency(OTS) ? 有效到達(dá)率 amp。有效接觸頻率 Effective Reachamp。 Effective Frequency ? 每收視點(diǎn)成本 CPRP(或 CPR)/每目標(biāo)受眾收視點(diǎn)成本 (CPT) 祝愿我們的每一次握手都是成功合作的開始！ 感謝您對分眾傳媒的關(guān)注和信任！ 張先生： 15997485157
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