液晶顯示屏—中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(武漢)介紹-資料下載頁
2025-05-13 01:58本頁面
【正文】 當中 ， 是一個創(chuàng)新的先行者 ， 具有開創(chuàng)性及前瞻性 。 對企業(yè)而言 ， 投放像商務樓宇 LCD這樣的分眾媒體在 保證有效性 的同時 ， 也能 避免投資的浪費 ， 使產品細分所產生的品牌和產品優(yōu)勢更加變得深入人心和強大 。 分眾傳媒對于有分眾營銷理念的公司來講 ， 的確是一種很好的選擇 。 內容引自：諾基亞市場主管在 《 中國傳媒新勢力 》 中所寫的 “ 利用創(chuàng)新媒體手段 ， 高度鎖定目標消費群 ” 諾基亞客戶的評價 網站類客戶案例分析 ——芒果網 挑戰(zhàn) 知名度為 零 強有力的競爭對手攜程，已擁有巨大的市場份額、高知名度及認同度 芒果網案例 樓宇液晶電視 形象廣告：樓宇 A網 +樓宇B網 +時尚傳媒 +商旅傳媒 固定字幕，每天 4小時 機身貼 分眾直效 50萬上海高端人士數據庫DM+芒果卡 5000個企業(yè)分眾書架第一排擺放 4個芒果橙色宣傳冊（含芒果卡） 分眾無線 150萬手機短信香港游信息 活動巡展 100個寫字樓的巡展 戰(zhàn)略：整合運用生活圈媒體群 + + + + 利誘產品： 1499元的香港國慶游 ，港龍雙飛 ， 2晚 4星酒店 結果：廣告費用更節(jié)省，效果更顯著 1. 目標人群知名度達 70% 。 2. 原本僅 50%使用率的電話座機經 2周的廣告推廣后，280個 座機全部 爆滿 ，高峰還有 眾多座機 顯示有因占線而 未能接入 的電話。 3. Alexa網站瀏覽量排名， 2周后從 12022名 提升至4000名左右 。 4. 9月份整個上海的機票訂量 前三位 。 投放生活圈媒體群后的效果： 分眾傳媒專業(yè)服務支持 分眾每年在調研方面投資近千萬 ? 提供第三方播出監(jiān)測報告 ? 常規(guī)報告 : – 年度人流量監(jiān)測報告 – 媒體狀況基礎報告 – 月度監(jiān)播報告 – 事后效果分析報告 ? 進行中的專項調研： – 分眾戶外收視率系統(tǒng)研究 – 頻次 . 廣告回憶率 – 等等 … ? 合作調研公司 : – CTR，新生代， AC尼爾森， MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston 給廣告主提供清晰的量化的效果評估以提高投資回報率 年度人流量調研報告 ? 年度人流量調查 – 覆蓋 24個城市 – 北京，上海，廣州，深圳，南京、武漢，成都，沈陽、杭州、大連、青島、長沙、重慶、天津、西安，昆明，汕頭，東莞，福州，濟南，石家莊，珠海，廈門，溫州 ? 報告內容包括 : – 人流量 – 千人成本估算： 液晶電視 監(jiān)播報告 ? 保證播出質量 ? 第三方報告 ? 報告內容包括 : – 城市，播出日期，品牌，廣告片名，長度，播出樓數，等等 ? 每月 報告 事后效果分析報告 ? 保證播出效果 ? 分城市報告 : – 目標受眾分析 – 媒體態(tài)度分析 – 廣告到達率 – 品牌回憶度 ? 播出結束后 一個月 提供調研報告 分眾戶外收視系統(tǒng)研究介紹 ? 基本評估指標： ? 收視率 (Ratings) ? 目標受眾收視率 (TARPs) ? 總收視點 (GRPs) ? 花費占比 /收視率占比 (SOS/SOV) ? 到達率 (Reach) ? 平均接觸頻次 Av. Frequency(OTS) ? 有效到達率 amp。有效接觸頻率 Effective Reachamp。 Effective Frequency ? 每收視點成本 CPRP(或 CPR)/每目標受眾收視點成本 (CPT) 祝愿我們的每一次握手都是成功合作的開始！ 感謝您對分眾傳媒的關注和信任！ 張先生： 15997485157
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