液晶顯示屏—中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)(武漢)介紹-wenkub
2023-05-28 01:58:54 本頁面
【正文】 ？ 在家看電視，你面對(duì)一個(gè)選擇題： 節(jié)目還是廣告？ 在樓宇電梯口，你也面對(duì)一個(gè)選擇題： 廣告還是無聊？ 廣告什么時(shí)候有效？什么時(shí)候 消費(fèi)者對(duì)媒體的心理排斥性最小 ？ 當(dāng)你處在比廣告更無聊的時(shí)間以及空間 樓宇液晶電視廣告就在那里、那一刻等著你的受眾！ 樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告 資料來源 : CTR 2022年樓宇液晶電視調(diào)研 電視收看行為描述 認(rèn)可比例馬上換臺(tái)，先看其他頻道的節(jié)目 %先看看廣告，如果時(shí)間過長的換臺(tái) %不換臺(tái)，但是也不看廣告 %不換臺(tái)，連廣告一起看 %根據(jù) CTR電視觀眾行為和心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ， 人們?cè)诩抑惺湛措娨?， 對(duì) 節(jié)目 有較高的關(guān)注度 ， 而由于人們可以選擇 ， 所以 廣告收視機(jī)率正在大幅下降 ， 只有 ％ 的人對(duì)于廣告有較好關(guān)注 。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。 在商務(wù)樓宇媒體投放了 3周 。電視采用了 “ 機(jī)器人篇 ” 而 商務(wù)樓宇采用了“ 中國劍甲篇 ” 在讓目標(biāo)用戶群更深入 ， 更全面的了解諾基亞 6108產(chǎn)品特性的同時(shí) ， 也可以進(jìn)一步考慮商務(wù)寫字樓 LCD投放的效果 ? 投放期也是 3周 ， 結(jié)果也驗(yàn)證了這一媒體的有效性 。 ? 確立了在中高端產(chǎn)品系列的媒體通道的選擇上 ， 商務(wù)樓宇媒體的準(zhǔn)確和有效性 。 對(duì)企業(yè)而言 ， 投放像商務(wù)樓宇 LCD這樣的分眾媒體在 保證有效性 的同時(shí) ， 也能 避免投資的浪費(fèi) ， 使產(chǎn)品細(xì)分所產(chǎn)生的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更加變得深入人心和強(qiáng)大 。 3. Alexa網(wǎng)站瀏覽量排名， 2周后從 12022名 提升至4000名左右 。 Effective Frequency ? 每收視點(diǎn)成本 CPRP(或 CPR)/每目標(biāo)受眾收視點(diǎn)成本 (CPT) 祝愿我們的每一次握手都是成功合作的開始！ 感謝您對(duì)分眾傳媒的關(guān)注和信任！ 張先生： 15997485157 。 投放生活圈媒體群后的效果： 分眾傳媒專業(yè)服務(wù)支持 分眾每年在調(diào)研方面投資近千萬 ? 提供第三方播出監(jiān)測(cè)報(bào)告 ? 常規(guī)報(bào)告 : – 年度人流量監(jiān)測(cè)報(bào)告 – 媒體狀況基礎(chǔ)報(bào)告 – 月度監(jiān)播報(bào)告 – 事后效果分析報(bào)告 ? 進(jìn)行中的專項(xiàng)調(diào)研： – 分眾戶外收視率系統(tǒng)研究 – 頻次 . 廣告回憶率 – 等等 … ? 合作調(diào)研公司 : – CTR，新生代， AC尼爾森， MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston 給廣告主提供清晰的量化的效果評(píng)估以提高投資回報(bào)率 年度人流量調(diào)研報(bào)告 ? 年度人流量調(diào)查 – 覆蓋 24個(gè)城市 – 北京，上海，廣州，深圳，南京、武漢，成都，沈陽、杭州、大連、青島、長沙、重慶、天津、西安，昆明，汕頭，東莞，福州，濟(jì)南，石家莊，珠海，廈門，溫州 ? 報(bào)告內(nèi)容包括 : – 人流量 – 千人成本估算： 液晶電視 監(jiān)播報(bào)告 ? 保證播出質(zhì)量 ? 第三方報(bào)告 ? 報(bào)告內(nèi)容包括 : – 城市，播出日期，品牌，廣告片名，長度，播出樓數(shù)，等等 ? 每月 報(bào)告 事后效果分析報(bào)告 ? 保證播出效果 ? 分城市報(bào)告 : – 目標(biāo)受眾分析 – 媒體態(tài)度分析 – 廣告到達(dá)率 – 品牌回憶度 ? 播出結(jié)束后 一個(gè)月 提供調(diào)研報(bào)告 分眾戶外收視系統(tǒng)研究介紹 ? 基本評(píng)估指標(biāo)： ? 收視率 (Ratings) ? 目標(biāo)受眾收視率 (TARPs) ? 總收視點(diǎn) (GRPs) ? 花費(fèi)占比 /收視率占比 (SOS/SOV) ? 到達(dá)率 (Reach) ? 平均接觸頻次 Av. Frequency(OTS) ? 有效到達(dá)率 amp。 內(nèi)容引自：諾基亞市場(chǎng)主管在 《 中國傳媒新勢(shì)力 》 中所寫的 “ 利用創(chuàng)新媒體手段 ， 高度鎖定目標(biāo)消費(fèi)群 ” 諾基亞客戶的評(píng)價(jià) 網(wǎng)站
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