蒙牛對伊利ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 13:06本頁面
【正文】 間更大，伊利和蒙牛為爭奪這一市場投入巨大。 ? 伊利因?yàn)樵?產(chǎn)品創(chuàng)新、市場推廣 等方面的持續(xù)投入取得了很好的戰(zhàn)績，在 2022年上半年，伊利冷飲就實(shí)現(xiàn)了 %的增度，銷售收入達(dá)到，全年預(yù)計(jì)收入將達(dá) 30億，將坐穩(wěn)冷飲市場的頭把交椅。 ? 奶粉市場 PK: ? 奶粉市場是乳品市場中的金娃娃，利潤率極高。 ? 伊利是這一領(lǐng)域的高手，在 2022年推出嬰幼兒配方奶粉，取得了三位數(shù)的增長，估計(jì) 2022年伊利奶粉市場的收入將會(huì)突破 20億，已經(jīng)領(lǐng)軍中國奶粉行業(yè)的。 ? 蒙牛在這一領(lǐng)域的表現(xiàn)無法與伊利相提并論，正如牛根生自己所說，在奶粉市場中，蒙牛是一只“丑小鴨”。為提高其奶粉領(lǐng)域的競爭力， 2022年 8月蒙牛與世界乳業(yè)巨頭丹麥的阿拉福茲公司共同投資 ，利用阿拉福茲先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)生產(chǎn)奶粉，并開發(fā)其他乳制品，真正開始進(jìn)軍奶粉市場。 ? 戰(zhàn)略目標(biāo) PK：2022年進(jìn)入世界乳業(yè)前二十強(qiáng)。 ? 這是伊利和蒙牛兩個(gè)中國乳業(yè)巨頭 2022相同的戰(zhàn)略目標(biāo)。 伊利、蒙牛雙方斗法最精彩的看點(diǎn)：營銷創(chuàng)新 ? 蒙牛在營銷方面是絕頂?shù)母呤郑麄兊摹吧裰邸笔录I銷、“超女”娛樂營銷、“送奶工程”公益營銷，以及近日的“ NBA”體育營銷，極大的提高了蒙牛品牌的知名度，為業(yè)界所稱道。 ? 伊利在這方面也積極追隨蒙牛，他們的“政府”營銷、“奧運(yùn)”營銷、“明星”營銷也搛足了消費(fèi)者的眼球。在這里，我想點(diǎn)評的是伊利的“政府”營銷和“蒙牛的“公益”營銷。 如果你作為其中一家企業(yè)，要 以什么樣的策略徹底超越對手？
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