品牌價(jià)值超越競(jìng)爭(zhēng)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-12 07:22本頁(yè)面
【正文】 環(huán)境正劇烈的變化，平均 6個(gè)月時(shí)間，就可以讓競(jìng)爭(zhēng)品 牌復(fù)制任何新產(chǎn)品，產(chǎn)品是具體的品牌是在消費(fèi)者腦海中形成的。 品牌也是產(chǎn)品和使用者之間的關(guān)系。 （ NIKE）不是運(yùn)動(dòng)，不是運(yùn)動(dòng)的裝備，它是一種心態(tài)。 （可口可樂(lè)）代表的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，是樂(lè)天主義的具體表現(xiàn)。 品牌永遠(yuǎn)是一座冰山，廣告只是冰山的一個(gè)尖端，它是建立關(guān)系 的接觸點(diǎn)。品牌是消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)的總和。從品質(zhì)，包裝，顏色、零售 促銷、價(jià)格、銷售、組織貨架?？诒絾T工的態(tài)度，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴 都在建立和修正品牌的印象。一切有助于品牌的要素都有要登臺(tái)上 演。 做學(xué)習(xí)型 品牌 智力時(shí)代的到來(lái)和世界經(jīng)濟(jì)一體化，學(xué)習(xí)已經(jīng)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)最主要的任務(wù)。比對(duì)手學(xué)的更多更快是品牌最根本的競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)能夠贏得競(jìng)爭(zhēng)力與生存力的品牌，應(yīng)該是而且也只能是學(xué)習(xí)型品牌。 A、善于發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤更善于從錯(cuò)誤中學(xué)習(xí) B、既有保持品牌傳統(tǒng)文化的理念，更有敞開(kāi)接受時(shí)代變革的胸懷 C、充分的信任與不斷的試驗(yàn) D、突出競(jìng)爭(zhēng)鏈條中的核心優(yōu)勢(shì) 品牌的戰(zhàn)略 A、基質(zhì)層：重點(diǎn)于產(chǎn)品（或服務(wù)）和市場(chǎng)等 “ 物 ” 的因素上，創(chuàng)造質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)擠占市場(chǎng)。 B、效用層：重點(diǎn)從 “ 物 ” 的方面轉(zhuǎn)移到顧客滿意等 “ 效” 的因素上，為顧客提供個(gè)性化、多樣化、特殊化的服務(wù)。只有走進(jìn)消費(fèi)者的心窩腦海，才能贏得發(fā)展的空間，構(gòu)筑站穩(wěn)市場(chǎng)的可能。 C、人性層：重點(diǎn)在與消費(fèi)者情感的貼近和心靈的溝通，著眼的是人，進(jìn)行產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)和品牌的生命力設(shè)計(jì)。 D、潛力層：不僅要有卓越品質(zhì)，滿意的效用和富有人性化的完美形象，還要有具有厚重的文化底蘊(yùn)。 E、智慧層： “ 智慧經(jīng)濟(jì)時(shí)代 ” 不僅超越 “ 物化 ” 也超越“ 活化 ” 。 品牌績(jī)效自變量 品牌標(biāo)志 SYMBOL 包裝 /造型 /吸引力 標(biāo)貼溝通力 LOGO視象力 品牌系統(tǒng) SYSTEM 副品牌系統(tǒng) 多品牌系統(tǒng) 品牌延伸系統(tǒng) 品牌結(jié)構(gòu) STRUCTURE 意識(shí) /理念結(jié)構(gòu) 預(yù)算結(jié)構(gòu) 戰(zhàn)略結(jié)構(gòu) 品牌績(jī)效他變量 品牌戰(zhàn)略 STRATEGY 品牌滿意 SATISFACTION 品牌戰(zhàn)略 STRATEGY 中長(zhǎng)期投資回投率 新品投資平損率 績(jī)效達(dá)成率 消費(fèi)者滿意度 形象認(rèn)知率 定位準(zhǔn)度 市場(chǎng)位價(jià) 經(jīng)銷商協(xié)力商滿意度 員工滿意
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