品牌價值超越競爭ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 07:22本頁面
【正文】 環(huán)境正劇烈的變化，平均 6個月時間，就可以讓競爭品 牌復制任何新產(chǎn)品，產(chǎn)品是具體的品牌是在消費者腦海中形成的。 品牌也是產(chǎn)品和使用者之間的關(guān)系。 （ NIKE）不是運動，不是運動的裝備，它是一種心態(tài)。 （可口可樂）代表的個人經(jīng)驗，是樂天主義的具體表現(xiàn)。 品牌永遠是一座冰山，廣告只是冰山的一個尖端，它是建立關(guān)系 的接觸點。品牌是消費者經(jīng)驗的總和。從品質(zhì)，包裝，顏色、零售 促銷、價格、銷售、組織貨架?？诒絾T工的態(tài)度，這些點點滴滴 都在建立和修正品牌的印象。一切有助于品牌的要素都有要登臺上 演。 做學習型 品牌 智力時代的到來和世界經(jīng)濟一體化，學習已經(jīng)成為品牌競爭最主要的任務。比對手學的更多更快是品牌最根本的競爭力，未來能夠贏得競爭力與生存力的品牌，應該是而且也只能是學習型品牌。 A、善于發(fā)現(xiàn)錯誤更善于從錯誤中學習 B、既有保持品牌傳統(tǒng)文化的理念，更有敞開接受時代變革的胸懷 C、充分的信任與不斷的試驗 D、突出競爭鏈條中的核心優(yōu)勢 品牌的戰(zhàn)略 A、基質(zhì)層：重點于產(chǎn)品（或服務）和市場等 “ 物 ” 的因素上，創(chuàng)造質(zhì)量優(yōu)勢和成本優(yōu)勢擠占市場。 B、效用層：重點從 “ 物 ” 的方面轉(zhuǎn)移到顧客滿意等 “ 效” 的因素上，為顧客提供個性化、多樣化、特殊化的服務。只有走進消費者的心窩腦海，才能贏得發(fā)展的空間，構(gòu)筑站穩(wěn)市場的可能。 C、人性層：重點在與消費者情感的貼近和心靈的溝通，著眼的是人，進行產(chǎn)品的人性化設(shè)計和品牌的生命力設(shè)計。 D、潛力層：不僅要有卓越品質(zhì)，滿意的效用和富有人性化的完美形象，還要有具有厚重的文化底蘊。 E、智慧層： “ 智慧經(jīng)濟時代 ” 不僅超越 “ 物化 ” 也超越“ 活化 ” 。 品牌績效自變量 品牌標志 SYMBOL 包裝 /造型 /吸引力 標貼溝通力 LOGO視象力 品牌系統(tǒng) SYSTEM 副品牌系統(tǒng) 多品牌系統(tǒng) 品牌延伸系統(tǒng) 品牌結(jié)構(gòu) STRUCTURE 意識 /理念結(jié)構(gòu) 預算結(jié)構(gòu) 戰(zhàn)略結(jié)構(gòu) 品牌績效他變量 品牌戰(zhàn)略 STRATEGY 品牌滿意 SATISFACTION 品牌戰(zhàn)略 STRATEGY 中長期投資回投率 新品投資平損率 績效達成率 消費者滿意度 形象認知率 定位準度 市場位價 經(jīng)銷商協(xié)力商滿意度 員工滿意
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