【正文】 的地方是在菜市場 ， 而不是在出售貴重物品 (如黃金首飾或大件家用電器 )的大商場中；為什么大學(xué)生打暑期工的收入不高 ， 等等 。 這些問題似乎都熟悉其存在 ， 但又似乎沒有好好琢磨過 。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，市場價(jià)格將傳遞一定的信息，即價(jià)格包含有一定的信息內(nèi)容，或者說市場參加者提出的價(jià)格中隱含有市場知識。 為說明價(jià)格的信息內(nèi)容的一般涵義，假設(shè)市場商品價(jià)格處于正常離散狀態(tài)，某個賣主銷售商品 Q的正常成本為 C，且預(yù)期售價(jià)為 P，并有買主預(yù)期從該賣主處購買商品 Q。這樣，在提出價(jià)格時(shí)，將有兩種情況發(fā)生： Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 第一種情況，由買主先提出價(jià)格。如果買主提出價(jià)格 P’，且 P’P。賣主無經(jīng)驗(yàn)地一口應(yīng)承 P’，這時(shí)，買主將從賣主所應(yīng)承的價(jià)格 P’中獲得這樣的信息： P’P。在這種條件下，買主或者有條件地勉強(qiáng)買下商品，或者以在此獲得的信息為指導(dǎo)走訪其他商店以尋求更低的價(jià)格。 如果買主提出價(jià)格 P’，且 P’P，但賣主有經(jīng)驗(yàn)地假裝表示他無法接受 P’，并且通過雙方討價(jià)還價(jià)，最終以 P’成交。這時(shí)，賣主以其經(jīng)驗(yàn)掩蓋了 P’所隱含的商品 Q的成本信息，從中獲得的利潤為 (P’一 P)+(P—C)。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 第二種情況，由賣主先提出價(jià)格。如果賣主按正常售價(jià) P提出價(jià)格，買主從報(bào)價(jià)P中可以大致了解到商品 Q的成本信息，因?yàn)楸厝挥?cP；如果賣主以大大超出正常售價(jià) P提出價(jià)格 P’，即價(jià)格 P’包含有商品的大量的虛假成本信息 (市場噪聲 )，那么，買主能否以合理價(jià)格購買商品，取決于買主的市場知識和討價(jià)還價(jià)的經(jīng)驗(yàn)，或者是否采取走訪商店等搜尋活動。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 如果買主具有較為全面的市場價(jià)格知識，在賣主提出價(jià)格 P’后，提出試探性價(jià)格為 1／ 2P’，且 1／ 2P’大致等于 P。 賣主從買主提出的價(jià)格 1／ 2P’中可以相應(yīng)地獲得這樣的信息：買主具有較為全面的市場價(jià)格知識。 如果買主只具有有限的市場知識，首先提出的試探性價(jià)格為 4／ 5P’，那么，買主只能以大于或等于 4／ 5P’的價(jià)格購買商品。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 上述模型分析說明，無論對于市場買主，還是對于市場賣主，市場價(jià)格對于他們都包含有一定的信息內(nèi)容，并且買賣雙方可能同時(shí)利用同一價(jià)格所包含的信息內(nèi)容來調(diào)整他們在討價(jià)還價(jià)中的策略。 也就是說，市場參加者所提出的價(jià)格可以在雙向意義上傳遞信息。市場價(jià)格的信息內(nèi)容是以隱含的形式表現(xiàn)出來的，市場參加者能否充分利用價(jià)格的信息內(nèi)容，在很大程度上取決于他們進(jìn)入市場時(shí)所具備的市場知識。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 應(yīng)用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)搜尋理論，可以在購買商品時(shí)采取更為理性的信息控制行為。例如，寡占廠商的串謀對于大買主常常無效，對于小買主則多半有效。 于是，顧客可以利用銷售者彼此都是競爭者的局面，在走訪商店或店鋪的搜尋過程中，不斷有意透露搜尋到的低價(jià)格信息，或者編造某些虛假的低價(jià)格信息考驗(yàn)賣主的競爭對手。這樣，在外在條件刺激下，某些企圖獲得利潤的串謀者就有可能會因此而秘密削價(jià)。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 如果你希望通過價(jià)格競爭吸引消費(fèi)者，那么，不妨采取以下策略并公布給顧客：本店家用電器的價(jià)格是本市最低的，如果顧客在本市內(nèi)其他商店看到比本店更低價(jià)格的同質(zhì) (同品牌、同規(guī)格型號 )家用電器商品，本店將向顧客退還高出的價(jià)格差。這個營銷策略有兩個重要的潛在作用： Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 第一，它告訴其他競爭對手，秘密削價(jià)是沒有效果的，因?yàn)槟忝孛芟鲀r(jià)將最終導(dǎo)致我將公開削價(jià)； 第二，顧客有積極性為賣主提供“免費(fèi)的”全市最新低價(jià)格信息。 顯然，這種營銷策略，要比在商店內(nèi)貼滿“本店全市價(jià)格最低”等大標(biāo)語要有效得多。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 2． 政策與對策 任何政策的制定或出臺前，都需要考慮到政策對象的各種對策反應(yīng)，從而在既定政策中，將各種可能的對策反應(yīng)限制在政策規(guī)則范圍內(nèi)，減少多輪對策的社會成本。近年來，隨著社會法制建設(shè)和人民衛(wèi)生保障系統(tǒng)的健全，全國各地紛紛設(shè)立110報(bào)警臺和 120急救臺。但是，某些人或者有意謊報(bào)警情或險(xiǎn)情，以檢測警方的快速反應(yīng)能力，或者肆意對這些特殊電話進(jìn)行騷擾，而政府卻沒有迅速制定相應(yīng)的政策法規(guī)，以維護(hù)這些公共服務(wù)不會由于個別隨意行動而擴(kuò)大社會成本。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 香港地鐵車廂內(nèi)的緊急警鈴旁，貼著一條小標(biāo)語：如果非火災(zāi)等緊急情況，乘客按動緊急警鈴者罰款 500港幣。這種制度安排在相當(dāng)程度上排除了富有“好奇心”的乘客擾亂地鐵運(yùn)行秩序的可能。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 在我國，政策與對策的兩個典型例子，一是政府對官員就餐標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。政府為限制官員的就餐規(guī)格，規(guī)定不得超過四菜一湯。本意是好的，但缺陷是沒有考慮官員的對策。結(jié)果，官員在規(guī)定上做文章，用四個大碟各裝上若干種小碟菜，在一個大盆中分別用小湯盆裝上幾種不同風(fēng)味的湯。結(jié)果，既符合政府規(guī)定的就餐標(biāo)準(zhǔn)，又不降低官員的就餐規(guī)格。對這一政策的不完全信息的動態(tài)對策過程的關(guān)鍵，在于政策給出的信息可以被理解為多種含義。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 二是在“鞭打快牛，保護(hù)慢?！闭呦拢髽I(yè)的風(fēng)險(xiǎn)最小化對策是“打埋伏”。企業(yè)通過使現(xiàn)階段生產(chǎn)指標(biāo)確定在實(shí)際生產(chǎn)能力和產(chǎn)出之下，而降低不能完成指標(biāo) (或不能經(jīng)常超額完成指標(biāo) )的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也為未來一個時(shí)期內(nèi)的完成生產(chǎn)指標(biāo)奠定基礎(chǔ)，從而在一定程度上實(shí)現(xiàn)對政府計(jì)劃部門的反控制。這些對策說明，在一般情況下，一項(xiàng)有效的政府政策，其信息越具體而明確，給其對策局中人可操作的行動空間就越少。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 在中國國民經(jīng)濟(jì)信息化建設(shè)中，信息經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對于各級政府和信息管理部門制定各種相應(yīng)的信息化政策和實(shí)施方案，具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)和決策咨詢意義。可以說，信息化政策的制定和實(shí)踐發(fā)展過程，將是政府、部門利益集團(tuán)、國有企業(yè)、民營廠商，以及外國投資者之間相互對策發(fā)展的結(jié)果。 這些對策說明， 在一般情況下， 一項(xiàng)有效的政府政策， 其信息越具體而明確， 給其對策局中人可操作的 行動空間就越少。 但也不是政策包含的信息 越具體，其政策實(shí)施的效果 就越好。 如果一項(xiàng)政策內(nèi)容近乎 “愚昧”地使社會的福利普遍 地下降， 這種政策往往是部門利益， 或利益集團(tuán)之間權(quán)衡的結(jié)果。