【正文】 的地方是在菜市場(chǎng) ， 而不是在出售貴重物品 (如黃金首飾或大件家用電器 )的大商場(chǎng)中；為什么大學(xué)生打暑期工的收入不高 ， 等等 。 這些問題似乎都熟悉其存在 ， 但又似乎沒有好好琢磨過(guò) 。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)價(jià)格將傳遞一定的信息，即價(jià)格包含有一定的信息內(nèi)容，或者說(shuō)市場(chǎng)參加者提出的價(jià)格中隱含有市場(chǎng)知識(shí)。 為說(shuō)明價(jià)格的信息內(nèi)容的一般涵義，假設(shè)市場(chǎng)商品價(jià)格處于正常離散狀態(tài)，某個(gè)賣主銷售商品 Q的正常成本為 C，且預(yù)期售價(jià)為 P，并有買主預(yù)期從該賣主處購(gòu)買商品 Q。這樣，在提出價(jià)格時(shí)，將有兩種情況發(fā)生： Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 第一種情況，由買主先提出價(jià)格。如果買主提出價(jià)格 P’，且 P’P。賣主無(wú)經(jīng)驗(yàn)地一口應(yīng)承 P’，這時(shí)，買主將從賣主所應(yīng)承的價(jià)格 P’中獲得這樣的信息： P’P。在這種條件下，買主或者有條件地勉強(qiáng)買下商品，或者以在此獲得的信息為指導(dǎo)走訪其他商店以尋求更低的價(jià)格。 如果買主提出價(jià)格 P’，且 P’P，但賣主有經(jīng)驗(yàn)地假裝表示他無(wú)法接受 P’，并且通過(guò)雙方討價(jià)還價(jià)，最終以 P’成交。這時(shí)，賣主以其經(jīng)驗(yàn)掩蓋了 P’所隱含的商品 Q的成本信息，從中獲得的利潤(rùn)為 (P’一 P)+(P—C)。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 第二種情況，由賣主先提出價(jià)格。如果賣主按正常售價(jià) P提出價(jià)格，買主從報(bào)價(jià)P中可以大致了解到商品 Q的成本信息，因?yàn)楸厝挥?cP；如果賣主以大大超出正常售價(jià) P提出價(jià)格 P’，即價(jià)格 P’包含有商品的大量的虛假成本信息 (市場(chǎng)噪聲 )，那么，買主能否以合理價(jià)格購(gòu)買商品，取決于買主的市場(chǎng)知識(shí)和討價(jià)還價(jià)的經(jīng)驗(yàn)，或者是否采取走訪商店等搜尋活動(dòng)。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 如果買主具有較為全面的市場(chǎng)價(jià)格知識(shí)，在賣主提出價(jià)格 P’后，提出試探性價(jià)格為 1／ 2P’，且 1／ 2P’大致等于 P。 賣主從買主提出的價(jià)格 1／ 2P’中可以相應(yīng)地獲得這樣的信息：買主具有較為全面的市場(chǎng)價(jià)格知識(shí)。 如果買主只具有有限的市場(chǎng)知識(shí)，首先提出的試探性價(jià)格為 4／ 5P’，那么，買主只能以大于或等于 4／ 5P’的價(jià)格購(gòu)買商品。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 上述模型分析說(shuō)明，無(wú)論對(duì)于市場(chǎng)買主，還是對(duì)于市場(chǎng)賣主，市場(chǎng)價(jià)格對(duì)于他們都包含有一定的信息內(nèi)容，并且買賣雙方可能同時(shí)利用同一價(jià)格所包含的信息內(nèi)容來(lái)調(diào)整他們?cè)谟憙r(jià)還價(jià)中的策略。 也就是說(shuō)，市場(chǎng)參加者所提出的價(jià)格可以在雙向意義上傳遞信息。市場(chǎng)價(jià)格的信息內(nèi)容是以隱含的形式表現(xiàn)出來(lái)的，市場(chǎng)參加者能否充分利用價(jià)格的信息內(nèi)容，在很大程度上取決于他們進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)所具備的市場(chǎng)知識(shí)。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 應(yīng)用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)搜尋理論，可以在購(gòu)買商品時(shí)采取更為理性的信息控制行為。例如，寡占廠商的串謀對(duì)于大買主常常無(wú)效，對(duì)于小買主則多半有效。 于是，顧客可以利用銷售者彼此都是競(jìng)爭(zhēng)者的局面，在走訪商店或店鋪的搜尋過(guò)程中，不斷有意透露搜尋到的低價(jià)格信息，或者編造某些虛假的低價(jià)格信息考驗(yàn)賣主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這樣，在外在條件刺激下，某些企圖獲得利潤(rùn)的串謀者就有可能會(huì)因此而秘密削價(jià)。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 如果你希望通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)吸引消費(fèi)者，那么，不妨采取以下策略并公布給顧客：本店家用電器的價(jià)格是本市最低的，如果顧客在本市內(nèi)其他商店看到比本店更低價(jià)格的同質(zhì) (同品牌、同規(guī)格型號(hào) )家用電器商品，本店將向顧客退還高出的價(jià)格差。這個(gè)營(yíng)銷策略有兩個(gè)重要的潛在作用： Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 第一，它告訴其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，秘密削價(jià)是沒有效果的，因?yàn)槟忝孛芟鲀r(jià)將最終導(dǎo)致我將公開削價(jià)； 第二，顧客有積極性為賣主提供“免費(fèi)的”全市最新低價(jià)格信息。 顯然，這種營(yíng)銷策略，要比在商店內(nèi)貼滿“本店全市價(jià)格最低”等大標(biāo)語(yǔ)要有效得多。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 2． 政策與對(duì)策 任何政策的制定或出臺(tái)前，都需要考慮到政策對(duì)象的各種對(duì)策反應(yīng)，從而在既定政策中，將各種可能的對(duì)策反應(yīng)限制在政策規(guī)則范圍內(nèi)，減少多輪對(duì)策的社會(huì)成本。近年來(lái)，隨著社會(huì)法制建設(shè)和人民衛(wèi)生保障系統(tǒng)的健全，全國(guó)各地紛紛設(shè)立110報(bào)警臺(tái)和 120急救臺(tái)。但是，某些人或者有意謊報(bào)警情或險(xiǎn)情，以檢測(cè)警方的快速反應(yīng)能力，或者肆意對(duì)這些特殊電話進(jìn)行騷擾，而政府卻沒有迅速制定相應(yīng)的政策法規(guī)，以維護(hù)這些公共服務(wù)不會(huì)由于個(gè)別隨意行動(dòng)而擴(kuò)大社會(huì)成本。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 香港地鐵車廂內(nèi)的緊急警鈴旁，貼著一條小標(biāo)語(yǔ)：如果非火災(zāi)等緊急情況，乘客按動(dòng)緊急警鈴者罰款 500港幣。這種制度安排在相當(dāng)程度上排除了富有“好奇心”的乘客擾亂地鐵運(yùn)行秩序的可能。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 在我國(guó)，政策與對(duì)策的兩個(gè)典型例子，一是政府對(duì)官員就餐標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。政府為限制官員的就餐規(guī)格，規(guī)定不得超過(guò)四菜一湯。本意是好的，但缺陷是沒有考慮官員的對(duì)策。結(jié)果，官員在規(guī)定上做文章，用四個(gè)大碟各裝上若干種小碟菜，在一個(gè)大盆中分別用小湯盆裝上幾種不同風(fēng)味的湯。結(jié)果，既符合政府規(guī)定的就餐標(biāo)準(zhǔn)，又不降低官員的就餐規(guī)格。對(duì)這一政策的不完全信息的動(dòng)態(tài)對(duì)策過(guò)程的關(guān)鍵，在于政策給出的信息可以被理解為多種含義。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 二是在“鞭打快牛，保護(hù)慢?！闭呦?，企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)最小化對(duì)策是“打埋伏”。企業(yè)通過(guò)使現(xiàn)階段生產(chǎn)指標(biāo)確定在實(shí)際生產(chǎn)能力和產(chǎn)出之下，而降低不能完成指標(biāo) (或不能經(jīng)常超額完成指標(biāo) )的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也為未來(lái)一個(gè)時(shí)期內(nèi)的完成生產(chǎn)指標(biāo)奠定基礎(chǔ)，從而在一定程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)政府計(jì)劃部門的反控制。這些對(duì)策說(shuō)明，在一般情況下，一項(xiàng)有效的政府政策，其信息越具體而明確，給其對(duì)策局中人可操作的行動(dòng)空間就越少。 Copyright 169。 2022 ECUST. All rights reserved. 華東理工大學(xué) 版權(quán)所有， 翻印必究。 在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化建設(shè)中，信息經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對(duì)于各級(jí)政府和信息管理部門制定各種相應(yīng)的信息化政策和實(shí)施方案，具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)和決策咨詢意義?？梢哉f(shuō)，信息化政策的制定和實(shí)踐發(fā)展過(guò)程，將是政府、部門利益集團(tuán)、國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)廠商，以及外國(guó)投資者之間相互對(duì)策發(fā)展的結(jié)果。 這些對(duì)策說(shuō)明， 在一般情況下， 一項(xiàng)有效的政府政策， 其信息越具體而明確， 給其對(duì)策局中人可操作的 行動(dòng)空間就越少。 但也不是政策包含的信息 越具體，其政策實(shí)施的效果 就越好。 如果一項(xiàng)政策內(nèi)容近乎 “愚昧”地使社會(huì)的福利普遍 地下降， 這種政策往往是部門利益， 或利益集團(tuán)之間權(quán)衡的結(jié)果。