中國(guó)茶葉市場(chǎng)研究ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-12 02:16本頁(yè)面
【正文】 幕 。 天福茶博物院榮獲國(guó)家旅游局評(píng)為“ AAAA級(jí)旅游景區(qū)” 云南昆曼高速公路思茅天福服務(wù)區(qū)奠基；廈汕高速公路天福服務(wù)區(qū)石雕園開(kāi)幕 北京陸羽茶藝中心成立； 漳浦天福食品開(kāi)發(fā)有限公司、天仁食品開(kāi)發(fā)有限公司、天福茶博物館有限公司、漳浦天福茶業(yè)有限公司合并為漳州天福茶業(yè)有限公司。 190家 250家 260家 300家 400家 460家 福茶學(xué)院校辦廠舉行奠基； 成都陸羽茶藝中心成立。 530家 610家 獲得中國(guó)馳名商標(biāo)；上海陸羽茶藝中心成立 2022 1043家 年份 門(mén)店數(shù) 大事記 天仁茗茶 (中國(guó)臺(tái)灣 ) 天仁茗茶 (美國(guó) ) 天福名茶 (中國(guó)大陸 ) 天仁茗茶： 成立于 1953年，是臺(tái)灣臺(tái)灣島內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)茶業(yè)制造廠商，自有品牌“天仁茗茶”。2022年?duì)I業(yè)收入達(dá)新臺(tái)幣 （約合人民幣 ） 25 生產(chǎn)與質(zhì)量 租金 天福茗茶 茶農(nóng) 茶種、化肥 ? 核心商品：茶葉 ? 保健品：天然、健康的茶葉保健食品 ? 相關(guān)產(chǎn)品：新包裝、新口味、新潮流以及多元化商品 種植標(biāo)準(zhǔn) 原茶 合同 產(chǎn)品與研發(fā) 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) ?直營(yíng) ?連鎖 ?密集開(kāi)店 營(yíng)銷(xiāo) ? 門(mén)店體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) ? 會(huì)務(wù)營(yíng)銷(xiāo) ? 茶園觀光旅游 ? 建立茶葉博物館 標(biāo)準(zhǔn)化 ? 設(shè)立茶葉職業(yè)技術(shù)學(xué)校 ? 投資 2億 ? 為工廠和門(mén)店經(jīng)營(yíng)培養(yǎng)人才 ? 標(biāo)準(zhǔn)化門(mén)店服務(wù)流程和培訓(xùn) ? 新員工入職培訓(xùn) 3個(gè)月 ? 入職以后，定期進(jìn)行在職培訓(xùn) 天福茗茶在中國(guó)大陸地區(qū)的成功，得益于天仁茗茶在臺(tái)灣發(fā)展茶葉零售的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn) ? 以發(fā)展連鎖零售門(mén)店為核心，規(guī)避了茶葉品類(lèi)選擇的問(wèn)題； ? 通過(guò)和茶農(nóng)的直接合作，跳過(guò)中間商； ? 標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)的建立，規(guī)范生產(chǎn)和服務(wù)流程，同時(shí)解決人力資源儲(chǔ)備難題； ? 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化操作方式，解決了茶園、茶農(nóng)和安全生產(chǎn)的問(wèn)題； ? 特色營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立商品和門(mén)店品牌 特色 26 ? 現(xiàn)場(chǎng)制售茶飲料連鎖門(mén)店興起于 15年前，以大型店為主，代表門(mén)店為仙蹤林 ? 隨著大型店的衰落，近年即飲型小型店開(kāi)始興起，其中的代表品牌街客、茶風(fēng)暴、都可、快樂(lè)檸檬和薡茶等 ? 即飲型、小型店 ? 加盟店是連鎖即飲店的主體，加盟的特性決定這些品牌的發(fā)展前景并不樂(lè)觀 27 ? 原茶生產(chǎn)供應(yīng) ? 茶園土地逐年穩(wěn)步增長(zhǎng) ? 茶葉種植受氣候影響顯著，但歷年總產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng) ? 土地流轉(zhuǎn)合法性的確立，使茶葉產(chǎn)業(yè)化種植成為可能，滿足茶葉種植行業(yè)整合的基本需要 ? 精制茶 ? 需求增長(zhǎng)跟不上供應(yīng)的增長(zhǎng)，精制茶行業(yè)呈現(xiàn)供應(yīng)大于需求的情況 ? 產(chǎn)品品牌更能得到消費(fèi)者認(rèn)同，企業(yè)品牌尚未形成 ? 袋泡茶“立頓”一枝獨(dú)秀，成熟的快銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方式，行業(yè)第一的地位，很難在短期內(nèi)改變 ? 茶飲料 ? 茶飲料從誕生至今，經(jīng)歷了 17年 ? 茶飲料行業(yè)增長(zhǎng)率超過(guò)飲料發(fā)展速度，已經(jīng)成為軟飲料行業(yè)重要的產(chǎn)品門(mén)類(lèi) ? 除非出現(xiàn)重大事件，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定 ? 行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng) ? 未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將集中在細(xì)分產(chǎn)品和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)方面 ? 零售 ? 分散是茶葉零售的最大特點(diǎn) ? 部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試以連鎖經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展茶葉零售 ? 天福茗茶的直營(yíng)連鎖，一體化運(yùn)營(yíng)是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì) 28 ? 直營(yíng)連鎖零售店：存在投資機(jī)會(huì) ? 現(xiàn)狀：最為分散的，缺少品牌，低度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng) ? 模式： ? 直營(yíng) ? 以終端控制源頭 ? 以租地、反承包方式，逐步建立種植基地，保證茶葉質(zhì)量和安全 ? 連鎖茶飲店：存在投資機(jī)會(huì) ? 現(xiàn)狀：再次興起，分布分散，缺少領(lǐng)導(dǎo)品牌，時(shí)尚 ? 模式：茶飲料的星巴克 ? 直營(yíng)、連鎖 ? 現(xiàn)場(chǎng)制作 (時(shí)尚茶飲 )、茶飲 +西點(diǎn) +用品銷(xiāo)售 ? 中型門(mén)店 ? 種植：在建立終端渠道的情況下，以控制品質(zhì)和茶園為目的，可進(jìn)行投資 ? 加工環(huán)節(jié)：低附加值，供應(yīng)充分，不值得投資 ? 茶飲料：充分競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)格局基本確立，沒(méi)有新建品牌重新投資的必要，可關(guān)注行業(yè)重組的機(jī)會(huì)
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