宣傳廣告與促銷(xiāo)重點(diǎn)-資料下載頁(yè)
2025-05-12 02:15本頁(yè)面
【正文】 測(cè)的原則：目標(biāo)性原則，綜合性原則，可靠性原則廣告效果評(píng)估的程序：廣告效果預(yù)測(cè)：事前預(yù)測(cè)，事中預(yù)測(cè)，時(shí)候預(yù)測(cè)促銷(xiāo)工具及含義：廣告是由明確的廣告主支費(fèi)發(fā)起，來(lái)促銷(xiāo)創(chuàng)意，組織，產(chǎn)品或服務(wù)的一種非人員接觸傳播方式。人員推銷(xiāo)—是指銷(xiāo)售人員通過(guò)直接向潛在客戶(hù)展示產(chǎn)品或服務(wù)而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的一種促銷(xiāo)工具。銷(xiāo)售促進(jìn)是輔助廣告，便利銷(xiāo)售人員的一種刺激需求的促銷(xiāo)活動(dòng)。（見(jiàn)名詞解釋?zhuān)粋€(gè)組織與目標(biāo)消費(fèi)者直接接觸溝通飛營(yíng)銷(xiāo)形式。銷(xiāo)售促進(jìn)與廣告的區(qū)別：事件營(yíng)銷(xiāo)：制造話題，關(guān)聯(lián)性，滲透性，持續(xù)性體育營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)體育贊助，冠名，請(qǐng)?bào)w育明星做產(chǎn)品代言人等多種形式進(jìn)行整合傳播。公關(guān)關(guān)系的功能：，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)獲得和維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。，檢測(cè)環(huán)境公關(guān)關(guān)系與廣告的關(guān)系：公關(guān)關(guān)系與廣告有密切的聯(lián)系，但并不是廣告，它們有各自的對(duì)象和任務(wù)。廣告宣傳著眼于微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，眼前要求和縱向目標(biāo)，而公關(guān)關(guān)系卻主要著眼于宏觀，腸炎和橫向方面的開(kāi)拓。公共關(guān)系同廣告同屬于傳播形式，但是公關(guān)關(guān)系活動(dòng)比廣告活動(dòng)涉及的范圍要大的多人員推銷(xiāo)與其他促銷(xiāo)工具的結(jié)合：人員推銷(xiāo)與廣告的結(jié)合，人員推銷(xiāo)與公關(guān)廣西的結(jié)合，人員推銷(xiāo)與銷(xiāo)售促進(jìn)的結(jié)合三．案例分析的知識(shí)點(diǎn)廣告訴求三要素：廣告目標(biāo)，信息個(gè)性，消費(fèi)心理要素廣告表現(xiàn)的方法：寫(xiě)實(shí)，比較，名人代言，生活片段式，問(wèn)題解決式，證言式，故事式，音樂(lè)歌舞式，特技效果式，漫畫(huà)表現(xiàn)型，懸念，夸張，幽默，比喻，荒誕，象征廣告預(yù)算的反法：，利潤(rùn)百分比法，銷(xiāo)售單位法，目標(biāo)任務(wù)法，競(jìng)爭(zhēng)平衡法，支出可能法，隨機(jī)分?jǐn)偡?
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