全球旅游營(yíng)銷九大經(jīng)典案例-資料下載頁(yè)
2025-05-11 23:47本頁(yè)面
【正文】 備的“大嶼山一日游”、“直升機(jī)環(huán)港游”、“璀璨香江夜游”等路線； 5. “香港國(guó)際煙花音樂匯演”（）； 6. “香港繽紛冬日節(jié)”（—）； 7. “新春國(guó)際匯演之夜”（2004年初）； 8. “星光大道揭幕前奏”（）。 據(jù)香港旅發(fā)局的統(tǒng)計(jì)，香港為消除“非典”負(fù)面影響所進(jìn)行的推廣活動(dòng)共花費(fèi)約5億港幣。但是通過這一系列推廣活動(dòng)，截至2003年10月10日。不僅如此，旅游帶動(dòng)消費(fèi)，為香港經(jīng)濟(jì)注入了一劑強(qiáng)心針，讓香港在最短的時(shí)間里得以重生。 案例七：大堡礁全世界最好的工作 在北半球一片陰沉和寒冷的時(shí)候，這里的熱帶島嶼陽(yáng)光明媚，有一份愜意的工作正等著你。是的，這是“全世界最好的工作”。 Sapient公司是澳大利亞昆士蘭州旅游局長(zhǎng)期合作伙伴，每年都承擔(dān)許多昆士蘭旅游推廣項(xiàng)目。2008年初，公司接到推廣大堡礁島嶼旅游項(xiàng)目時(shí)，有點(diǎn)為難?！叭澜缱詈玫墓ぷ鳌钡脑O(shè)計(jì)師、Sapient公司澳大利亞全國(guó)管理總監(jiān)——邁克爾布拉納覺得需要一個(gè)能迅速吸引人們注意和打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的全新策略方案。Sapient的團(tuán)隊(duì)決定從消費(fèi)者心理入手。 “而成為一個(gè)當(dāng)?shù)鼐用?，是體驗(yàn)文化的最好方式?！辈祭{強(qiáng)調(diào)。布拉納 團(tuán)隊(duì)總結(jié)出一句話的營(yíng)銷策略：“感受大堡礁，生活在這里。” 第一：團(tuán)隊(duì)經(jīng)過進(jìn)一步討論，又引入“工作”這個(gè)概念。 2009年初，正值金融風(fēng)暴席卷全球，企業(yè)大量裁員、失業(yè)率居高不下，人心惶惶。所以，誰能夠擁有一份穩(wěn)定、高薪的工作，絕對(duì)是一件令人羨慕的事情。基于以上兩點(diǎn)考慮，布拉納團(tuán)隊(duì)的想法有了一次飛躍：讓人們想象，能生活在大堡礁——不僅僅是旅游，而是擁有一份每小時(shí)1400澳元超高待遇的工作，而且工作環(huán)境又愜意，工作內(nèi)容又輕松?！斑@該會(huì)有多么大的吸引力??！誰能不為這份工作心動(dòng)呢？” 第二：請(qǐng)你們幫我講故事 當(dāng)這些想法成熟后，布拉納團(tuán)隊(duì)開始為世人講述這樣一個(gè)美麗的故事：在北半球一片陰沉和寒冷的時(shí)候，這里的熱帶島嶼陽(yáng)光明媚，有一份愜意的工作正等著你。是的，這是“全世界最好的工作”。招聘的流程很漫長(zhǎng)，這是布拉納團(tuán)隊(duì)特意設(shè)計(jì)的，因?yàn)檫@樣，世界各大媒體就會(huì)有充分時(shí)間持續(xù)報(bào)道。廣告投放也非常簡(jiǎn)單。他們僅在澳大利亞旅游主要客源國(guó)，如美國(guó)、歐盟、新西蘭、新加坡、馬來西亞、印度、中國(guó)、日本和韓國(guó)等，發(fā)放一些分類職位廣告、職位列表和小型的橫幅，引導(dǎo)人們登錄網(wǎng)站。另外，布拉納的團(tuán)隊(duì)還利用網(wǎng)絡(luò)的交互性，比如Youtube、Twitter、社交網(wǎng)站等，使活動(dòng)影響力不斷延伸。經(jīng)過1年的運(yùn)作，“全世界最好的工作”的受眾達(dá)到30億，幾乎占了全球總?cè)丝诘囊话?；收到來?02個(gè)國(guó)家（和地區(qū)）。全球每個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）都至少有一人發(fā)了申請(qǐng)；招聘網(wǎng)站的點(diǎn)擊量超過800萬，；谷歌搜索詞條“世界上最好的工作+島”，可搜到4萬多條新聞鏈接和23萬多個(gè)博客頁(yè)面。 招聘活動(dòng)結(jié)束的當(dāng)天，昆士蘭州州長(zhǎng)安娜布萊由衷地贊嘆道：“‘全世界最好的工作’不僅是一段令人贊嘆的旅程，也是史上最成功的旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略！ 案例九：南非借力“世界杯” 南非雖有“游歷一國(guó)等于環(huán)游世界”的美名，但在眾多的旅游資源中，“自然”為其贏得了無數(shù)贊譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)。南非的自然美景令人流連忘返，種類繁多的野生動(dòng)植物讓人唏噓驚嘆，而其自然世界遺產(chǎn)更是堪稱生物史上的奇跡。因“無可匹敵的美景”和熱情好客的人民，南非被國(guó)際權(quán)威旅游雜志Cond233。 Nast Traveller評(píng)為2006年度全球第五大最受歡迎的旅游目的地，不愧為“自然之園”。 第一：借助南非世界杯的成功舉辦，啟動(dòng)名為“２０種新體驗(yàn)?zāi)戏牵保叭沼巍钡氖袌?chǎng)推廣活動(dòng)，大力提升南非旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的影響力和地位。 第二：推出的“２０種新體驗(yàn)?zāi)戏牵保叭沼巍笔袌?chǎng)推廣活動(dòng)包括“山水風(fēng)光旅游”、“生態(tài)旅游”、“民俗旅游”、“考古旅游”、“高爾夫運(yùn)動(dòng)休閑游”等重點(diǎn)項(xiàng)目，活動(dòng)的影響范圍將覆蓋全球１４億人口。 南非旅游部的統(tǒng)計(jì)顯示，世界杯期間入境南非的游客總數(shù)達(dá)１０２萬人，比去年同期增長(zhǎng)２５％。
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