房地產(chǎn)行業(yè)10大經(jīng)典營銷案例-資料下載頁
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【正文】 夏普電視移動(dòng)端4屏聯(lián)動(dòng)“打開即視界”20141110 14:23來源：TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)860 案例名稱：夏普電視移動(dòng)端4屏聯(lián)動(dòng)“打開即視界” 廣告主：夏普商貿(mào)(中國)有限公司 執(zhí)行時(shí)間： 所屬行業(yè)：家電 參選類別：互動(dòng)體驗(yàn)類營銷背景： 平板電視行業(yè)的營銷戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，各大品牌間的傳播手段趨同，缺乏差異，難以抓住消費(fèi)者眼球。各種營銷方式已經(jīng)令消費(fèi)者眼花繚亂，在沒有更多時(shí)間通過實(shí)體店體驗(yàn)產(chǎn)品的時(shí)候，消費(fèi)者更希望電視機(jī)品牌能貼近消費(fèi)者，讓消費(fèi)者身有所感的體驗(yàn)真實(shí)產(chǎn)品，通過互動(dòng)具象化的了解產(chǎn)品外觀、功能等信息。 作為一個(gè)移動(dòng)端的產(chǎn)品網(wǎng)站，如何運(yùn)用互動(dòng)創(chuàng)意，使夏普電視UE20A最大化的展現(xiàn)產(chǎn)品特性以及美觀，并在各大品牌中脫穎而出成為消費(fèi)者心目中的所選，成為本次傳播的最大挑戰(zhàn)。營銷目標(biāo)： 突破傳統(tǒng)展現(xiàn)方式，用新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，使夏普電視新品在傳播中脫穎而出，吸引消費(fèi)者眼球，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信心，提升品牌好感度。營銷策略： 我們通過研究發(fā)現(xiàn)，多屏?xí)r代下，消費(fèi)者會(huì)運(yùn)用不同設(shè)備瀏覽信息。特別對(duì)于移動(dòng)產(chǎn)品的運(yùn)用，已經(jīng)成為消費(fèi)者重點(diǎn)使用對(duì)象。移動(dòng)端市場(chǎng)，成為贏得消費(fèi)者的重要途徑。 由此，我們基于Mobile的前沿趨勢(shì)科技，在四屏上進(jìn)行交互營銷。在幫助夏普塑造趨勢(shì)科技感提升形象的同時(shí)，讓消費(fèi)者通過互動(dòng)體驗(yàn)，親身感受并了解產(chǎn)品賣點(diǎn)。創(chuàng)意表現(xiàn)/技術(shù)應(yīng)用：亮點(diǎn)一： 通過移動(dòng)mobile四屏聯(lián)動(dòng)的表現(xiàn)，使得標(biāo)的介質(zhì)穿越于4屏之間形成交互，滑動(dòng)移動(dòng)設(shè)備，以高清內(nèi)容互動(dòng)畫面展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。不僅放大產(chǎn)品功能特性，也讓消費(fèi)者身臨其境，感受夏普帶來的科技驚艷感。亮點(diǎn)二： 以3D超質(zhì)呈現(xiàn)流動(dòng)畫面，在消費(fèi)者的觸屏互動(dòng)中，將新品外觀、強(qiáng)大功能、科技力量，盡收眼底。并且可以通過官方微信，分享給好友。廣泛提升產(chǎn)品的口碑和聲量。亮點(diǎn)三： 邀請(qǐng)好友一起參與互動(dòng)，將產(chǎn)品展示和互動(dòng)帶來的奇趣感受分享給更多朋友，同時(shí)帶動(dòng)口碑傳遞，提升品牌影響數(shù)。營銷效果與市場(chǎng)反饋： 從單一的產(chǎn)品展示，提升至3D畫面流動(dòng)，邀請(qǐng)好友，跨越至四屏互動(dòng)體驗(yàn)，突破同類產(chǎn)品，以更創(chuàng)新的思維對(duì)夏普新品進(jìn)行傳播，不僅大大加深對(duì)夏普的實(shí)體印象，也讓用戶切身體會(huì)到夏普帶來的不同尋常的精彩體驗(yàn)，提升品牌美譽(yù)沒人想看這個(gè)，除非你的醫(yī)生人們總是對(duì)疾病有所避諱，往往出于不吉利的說法而選擇性地避開這類話題的討論，對(duì)于各類疾病的了解也是少之又少，但也正是很大一部人的“病盲”狀態(tài)，讓很多小病最終演化成難以治愈的惡性疾病，癌癥尤是。三月，正是全美的結(jié)腸癌宣傳月，為了喚起人們對(duì)于結(jié)腸癌的關(guān)注，F(xiàn)CB芝加哥為慈善機(jī)構(gòu)“Meredith39。s Miracles Colon Cancer Foundation”做了一個(gè)吸引人眼球卻且又引人深思的戶外公益廣告，以貼紙的形式將廣告內(nèi)容貼在公交車車椅上，外露的PP與乘客的背影恰好組合成一個(gè)“和諧”的畫面，顯然這個(gè)廣告很成功地將大眾的視線一下子拉攏了過來。跟外露的PP同樣顯眼的就是黑底白字的廣告語：“No one wants to see this. Except your doctor.”（沒有人愿意看到這個(gè)，除非你的醫(yī)生。）看似簡(jiǎn)單的一句話卻直擊大眾的內(nèi)心，給人的感覺就是“這話說的一點(diǎn)也沒錯(cuò)呀?！毕啾容^之下，很多不痛不癢的公益廣告除了廣告自身缺少新意之外，宣傳口號(hào)式的文案同樣以一個(gè)旁觀者身份，太過冷靜地向大眾傳達(dá)“要做什么、要怎么做”的信息，卻不能真正戳中大眾的“痛點(diǎn)”，使得廣告反響平平，沒辦法真的去勸動(dòng)大眾去采取實(shí)際行動(dòng)。在美國，結(jié)腸癌是第三類最常診斷的癌癥，同時(shí)也是最能引發(fā)死亡的第二大癌癥，而早期檢測(cè)是對(duì)抗這類癌癥的關(guān)鍵。41 /
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