【正文】 準(zhǔn)，分別是CDMA2000，WCDMA，TDSCDMA，也就是說國(guó)內(nèi)CDMA可以平滑過渡到3G網(wǎng)絡(luò)，3G主要特征是可提供移動(dòng)寬帶多媒體業(yè)務(wù)?！　?995年問世的第一代模擬制式手機(jī)（1G）只能進(jìn)行語音通話；　　1996到1997年出現(xiàn)的第二代GSM、CDMA等數(shù)字制式手機(jī)（2G）便增加了接收數(shù)據(jù)的功能，如接收電子郵件或網(wǎng)頁；　　其實(shí)，3G并不是2009年誕生的，早在2007年國(guó)外就已經(jīng)產(chǎn)生3G了，而中國(guó)也于2008年成功開發(fā)出中國(guó)3G，（），上行速度峰值也可達(dá)384kbit/s。不可能像網(wǎng)上說的每秒2G，當(dāng)然，下一部電影也不可能瞬間完成。　　注：G3不是代表3G，而是“Guide3”的縮寫，Guide有兩層意思，動(dòng)詞代表引領(lǐng)、影響、支配等意思，名詞代表引領(lǐng)者、向?qū)У囊馑?。綜合起來的大意是引領(lǐng)另外兩家友商進(jìn)入3G時(shí)代。“3”代表著3G時(shí)代下的移動(dòng)+寬帶+固網(wǎng)+手機(jī)電視+……融合，更大膽的猜想是暗喻中國(guó)移動(dòng)將超越現(xiàn)有3G概念，在TDLTE時(shí)代提供適合上述融合業(yè)務(wù)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)支撐、終端、服務(wù)等等，引領(lǐng)人們進(jìn)入真正的3G生活。因此G3是個(gè)很龐雜的概念，除非中國(guó)移動(dòng)出爾反爾要推“G3”自有品牌的手機(jī)，否則結(jié)果就只有一個(gè)——戰(zhàn)略性品牌，將涵蓋全球通、神州行、動(dòng)感地帶等等品牌業(yè)務(wù)。 2. 3G手機(jī)　　 3G是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的終端設(shè)備，3G手機(jī)完全是通信業(yè)和計(jì)算機(jī)工業(yè)相融合的產(chǎn)物，和此前的手機(jī)相比差別實(shí)在是太大了，因此越來越多的人開始稱呼這類新的移動(dòng)通信產(chǎn)品為“個(gè)人通信終端”。即使是對(duì)通信業(yè)最外行的人也可從外形上輕易地判斷出一臺(tái)手機(jī)是否是“第三代”：第三代手機(jī)都有一個(gè)超大的彩色顯示屏，往往還是觸摸式的。3G手機(jī)除了能完成高質(zhì)量的日常通信外，還能進(jìn)行多媒體通信。用戶可以在3G手機(jī)的觸摸顯示屏上直接寫字、繪圖，并將其傳送給另一臺(tái)手機(jī)，而所需時(shí)間可能不到一秒。當(dāng)然，也可以將這些信息傳送給一臺(tái)電腦，或從電腦中下載某些信息；用戶可以用3G手機(jī)直接上網(wǎng)，查看電子郵件或?yàn)g覽網(wǎng)頁；將有不少型號(hào)的3G手機(jī)自帶攝像頭，這將使用戶可以利用手機(jī)進(jìn)行電腦會(huì)議，甚至使數(shù)字相機(jī)成為一種“多余”。 3G通信是移動(dòng)通信市場(chǎng)經(jīng)歷了第一代模擬技術(shù)的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的引入，在第二代數(shù)字移動(dòng)通信市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展中被引入日程的。在當(dāng)今Internet數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)不斷升溫中，在固定接入速率(HDSL、ADSL、VDSL)不斷提升的背景下，3G移動(dòng)通信系統(tǒng)也看到了市場(chǎng)的曙光，益發(fā)為電信運(yùn)營(yíng)商、通信設(shè)備制造商和普通用戶所關(guān)注。3. 3G中國(guó)　　3G中國(guó)是中國(guó)最大的專業(yè)化3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的注冊(cè)商標(biāo)。3G中國(guó)包括行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)和貿(mào)易功能等，是企業(yè)在3G網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)wap網(wǎng)站建設(shè)、行業(yè)新媒體傳播、移動(dòng)商務(wù)運(yùn)營(yíng)、無線及時(shí)溝通的集成型系統(tǒng)服務(wù)平臺(tái)，其行業(yè)整合的推廣理念和3G網(wǎng)絡(luò)無線通訊的全新營(yíng)銷模式，形成一個(gè)的3G無線信息網(wǎng)絡(luò)。它的所有功能設(shè)置和增值服務(wù)，都為使用者提供完善、高效的3G體驗(yàn)，完美體現(xiàn)3G時(shí)代強(qiáng)勢(shì)商務(wù)內(nèi)涵。 　　中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的移動(dòng)通信消費(fèi)國(guó)，2008年中國(guó)移動(dòng)通信用戶已經(jīng)超過6億，手機(jī)新聞、手機(jī)博客、手機(jī)收發(fā)郵件等一系列移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展得到普及，然而這一切都僅僅被應(yīng)用于個(gè)人，移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用需求越來越迫切，讓企業(yè)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的信息互動(dòng)，并由此開展深層次、全方位應(yīng)用是今天企業(yè)的最大需求，伴隨工業(yè)和信息化部的成立，“3G中國(guó)”的啟動(dòng)成為下一步“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”的重要舉措。2009年1月7日14:30，工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信(3G)牌照，此舉標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。 其中，批準(zhǔn)：中國(guó)移動(dòng)增加基于TDSCDMA技術(shù)制式的3G牌照（TDSCDMA為我國(guó)擁有自主產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)）；中國(guó)電信增加基于CDMA2000技術(shù)制式的3G牌照；中國(guó)聯(lián)通增加了基于WCDMA技術(shù)制式的3G牌照。4. 3G標(biāo)準(zhǔn)　　3G標(biāo)準(zhǔn)：它們分別是WCDMA（歐洲版）、CDMA2000（美國(guó)版）和TDSCDMA（中國(guó)版）。國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）在2000年5月確定WCDMA、CDMA2000、TDSCDMA以及WIMAX四大主流無線接口標(biāo)準(zhǔn)，寫入3G技術(shù)指導(dǎo)性文件《2000年國(guó)際移動(dòng)通訊計(jì)劃》（簡(jiǎn)稱IMT—2000）。 CDMA是Code Division Multiple Access (碼分多址)的縮寫，是第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)的技術(shù)基礎(chǔ)。第一代移動(dòng)通信系統(tǒng)采用頻分多址(FDMA)的模擬調(diào)制方式，這種系統(tǒng)的主要缺點(diǎn)是頻譜利用率低，信令干擾話音業(yè)務(wù)。第二代移動(dòng)通信系統(tǒng)主要采用時(shí)分多址(TDMA)的數(shù)字調(diào)制方式，提高了系統(tǒng)容量，并采用獨(dú)立信道傳送信令，使系統(tǒng)性能大大改善，但TDMA的系統(tǒng)容量仍然有限，越區(qū)切換性能仍不完善。CDMA系統(tǒng)以其頻率規(guī)劃簡(jiǎn)單、系統(tǒng)容量大、頻率復(fù)用系數(shù)高、抗多徑能力強(qiáng)、通信質(zhì)量好、軟容量、軟切換等特點(diǎn)顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?。下面分別介紹一下3G的幾種標(biāo)準(zhǔn)：　　 (1) WCDMA　　也稱為WCDMA，全稱為Wideband CDMA，也稱為CDMA Direct Spread，意為寬頻分碼多重存取，這是基于GSM網(wǎng)發(fā)展出來的3G技術(shù)規(guī)范，是歐洲提出的寬帶CDMA技術(shù)，它與日本提出的寬帶CDMA技術(shù)基本相同，目前正在進(jìn)一步融合。WCDMA的支持者主要是以GSM系統(tǒng)為主的歐洲廠商，日本公司也或多或少參與其中，包括歐美的愛立信、阿爾卡特、諾基亞、朗訊、北電，以及日本的NTT、富士通、夏普等廠商。 該標(biāo)準(zhǔn)提出了GSM(2G)GPRSEDGEWCDMA(3G)的演進(jìn)策略。這套系統(tǒng)能夠架設(shè)在現(xiàn)有的GSM網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)于系統(tǒng)提供商而言可以較輕易地過渡。預(yù)計(jì)在GSM系統(tǒng)相當(dāng)普及的亞洲，對(duì)這套新技術(shù)的接受度會(huì)相當(dāng)高。因此WCDMA具有先天的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?！　?(2)CDMA2000　　CDMA2000是由窄帶CDMA(CDMA IS95)技術(shù)發(fā)展而來的寬帶CDMA技術(shù)，也稱為CDMA MultiCarrier，它是由美國(guó)高通北美公司為主導(dǎo)提出，摩托羅拉、Lucent和后來加入的韓國(guó)三星都有參與，韓國(guó)現(xiàn)在成為該標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)者。這套系統(tǒng)是從窄頻CDMAOne數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)衍生出來的，可以從原有的CDMAOne結(jié)構(gòu)直接升級(jí)到3G，建設(shè)成本低廉。但目前使用CDMA的地區(qū)只有日、韓和北美，所以CDMA2000的支持者不如WCDMA多。不過CDMA2000的研發(fā)技術(shù)卻是目前各標(biāo)準(zhǔn)中進(jìn)度最快的，許多3G手機(jī)已經(jīng)率先面世。該標(biāo)準(zhǔn)提出了從CDMA IS95(2G)CDMA20001xCDMA20003x(3G)的演進(jìn)策略。CDMA20003x與CDMA20001x的主要區(qū)別在于應(yīng)用了多路載波技術(shù)，通過采用三載波使帶寬提高。目前中國(guó)電信正在采用這一方案向3G過渡，并已建成了CDMA IS95網(wǎng)絡(luò)?！　?(3)TDSCDMA　　全稱為Time Division Synchronous CDMA(時(shí)分同步CDMA)，該標(biāo)準(zhǔn)是由中國(guó)大陸?yīng)氉灾贫ǖ?G標(biāo)準(zhǔn)，1999年6月29日，中國(guó)原郵電部電信科學(xué)技術(shù)研究院（大唐電信）向ITU提出，但技術(shù)發(fā)明始祖于西門子公司，TDSCDMA具有輻射低的特點(diǎn)，被譽(yù)為綠色3G。該標(biāo)準(zhǔn)將智能無線、同步CDMA和軟件無線電等當(dāng)今國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)融于其中，在頻譜利用率、對(duì)業(yè)務(wù)支持具有靈活性、頻率靈活性及成本等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。另外，由于中國(guó)內(nèi)地龐大的市場(chǎng)，該標(biāo)準(zhǔn)受到各大主要電信設(shè)備廠商的重視，全球一半以上的設(shè)備廠商都宣布可以支持TD—SCDMA標(biāo)準(zhǔn)。 ，直接向3G過渡，非常適用于GSM系統(tǒng)向3G升級(jí)。軍用通信網(wǎng)也是TDSCDMA的核心任務(wù)（二） 案例分析中的相關(guān)問卷調(diào)查表3G市場(chǎng)前景調(diào)查表您好！我們是中國(guó)計(jì)量學(xué)院現(xiàn)代科技學(xué)院管理系案例分析大賽“五”與倫比團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)委托零點(diǎn)調(diào)查協(xié)會(huì)的成員發(fā)放此問卷。本調(diào)查主要是為了了解您對(duì)移動(dòng)3G的看法，調(diào)查結(jié)果將作為我們制定更好的3G服務(wù)方案的依據(jù)，調(diào)查結(jié)果只用于課題調(diào)研，請(qǐng)您根據(jù)本人真實(shí)情況協(xié)助我們完成調(diào)查。感謝您的參與！選擇題請(qǐng)問您了解3G嗎？A、沒聽說過 B、聽說過，但不是很了解 C、很了解您對(duì)中國(guó)移動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)關(guān)注程度多少？A、經(jīng)常關(guān)注 B、偶爾關(guān)注 C、很少關(guān)注 D、從不關(guān)注請(qǐng)問您每個(gè)月的手機(jī)費(fèi)用大概是多少？A、50元以內(nèi) B、51~100元 C、101~200元 D、200元以上請(qǐng)問您是從什么途徑了解到3G的？A、電視 B、報(bào)紙雜志 C、互聯(lián)網(wǎng) D、戶外廣告您經(jīng)常使用以下哪些手機(jī)功能？A、短信 B、通話 C、手機(jī)上網(wǎng) D、手機(jī)娛樂請(qǐng)問您比較關(guān)心3G手機(jī)哪些方面的功能？A、寬帶上網(wǎng) B、視頻通話 C、手機(jī)電視 D、無線收索 E、手機(jī)音樂 F、手機(jī)購(gòu)物 G、手機(jī)網(wǎng)游您會(huì)購(gòu)買3G手機(jī)嗎？A、會(huì) B、不會(huì) C、說不定如果購(gòu)買3G手機(jī)，您會(huì)選擇國(guó)內(nèi)的哪家運(yùn)營(yíng)商？A、移動(dòng)（ TDSCDMA） B、電信(CDMA2000 ) C、聯(lián)通（WCDMA）D、無所謂如果購(gòu)買3G手機(jī)，您會(huì)選擇什么價(jià)位的手機(jī)？A、1000以下 B、1000~2000 C、2000~3000 D、3000以上1什么原因會(huì)成為您不選擇3G手機(jī)的直接原因？A、目前3G網(wǎng)絡(luò)的不穩(wěn)定 B、數(shù)據(jù)流量資費(fèi)過高 C、可選機(jī)型少 、3G手機(jī)的價(jià)格二、問答題：您還希望3G推出哪些服務(wù)？3G還有哪些需要改進(jìn)的？（三） 參考文獻(xiàn) u 《透視中國(guó)3G技術(shù)發(fā)展》李進(jìn)良著u 《營(yíng)銷管理：分析、規(guī)劃與控制》菲利普科特勒著u 《管理學(xué)原理》邢以群著u 《企業(yè)戰(zhàn)略決策》機(jī)械出版社u (3G網(wǎng)絡(luò)論壇)u 《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部