統(tǒng)一方便面整體營銷方案-資料下載頁
2025-05-10 18:08本頁面
【正文】 ：哇！） 再一攪拌，是一碗香菇燉雞味的面 （臺下觀眾吞口水的聲音） 再一攪拌又連續(xù)變了很多張同樣看起來香噴噴的其他口味的面的圖片（此時鏡頭已經(jīng)對準(zhǔn)統(tǒng)一手中的碗一張一張畫面的過做鏡頭特寫，重點是突出每一種口味的面都是誘人無比。） 然后的鏡頭是臺下每人都捧著一碗統(tǒng)一方便面美滋滋地吃著，統(tǒng)一樂呵呵地看著大家吃得享受。 （畫面字樣：驚喜多多，滿意多多?。?說明：鏡頭基本都是屬于臺上臺下相互轉(zhuǎn)換式。 聲音：在舞臺帷幕拉起時是熱烈的掌聲，后來在“統(tǒng)一要變魔術(shù)了！”這一字樣時是模擬統(tǒng)一很歡快活潑的聲音在唱歌：“拉拉拉拉拉拉拉……” 下面的觀眾發(fā)出“哇”的聲音時，就只有一個聲音，突出“哇！”喊得特別驚奇歡喜。 第一次再一攪拌，是變魔術(shù)式的以靜來襯，突出吞口水的聲音 剩下的鏡頭，選用一段符合表現(xiàn)的音樂。 最后“驚喜多多，滿意多多！”有是模擬統(tǒng)一的聲音代表統(tǒng)一公司說出。 （第一個廣告突出統(tǒng)一形象在人文因素上給人的美好印象，第二個廣告突出統(tǒng)一的美味。） 附件2：統(tǒng)一方便面市場調(diào)查問卷您是否經(jīng)常吃方便面？A是 B否 C偶爾您的首選方便面是什么品牌？A統(tǒng)一 B統(tǒng)一 C白象 D好勁道 E今麥郎 F福滿多 G華龍您選此方便面的理由是什么？ A價錢 B口味 C品牌 D份量 E包裝您覺得統(tǒng)一的外包裝如何？ A不喜歡 B喜歡 C一般您覺得統(tǒng)一方便面的價錢是否合理？A合理 B不合理 C可以接受您認(rèn)為您可以接受的方便面的價錢是多少？A1元以下 B12元 C23元 D35元您覺得統(tǒng)一方便面的面量怎樣？ A多 B少 C中等您是從哪里了解統(tǒng)一的？A電視 B雜志 C朋友 D促銷 E網(wǎng)絡(luò) F其它您最喜歡統(tǒng)一方便面的哪種口味？紅燒牛肉面 、 香辣牛肉面 、 鮮蝦魚板面 、 香菇燉雞面 、 西紅柿打鹵面 、八寶肉醬面 、椒香牛肉面 、辣味八寶面 、香辣牛肉面 、麻辣排骨面 、麻辣牛肉面 、酸辣牛肉面調(diào)查結(jié)果及分析通過對中原工學(xué)院南區(qū)120名學(xué)生對方便面的調(diào)查，我們有了如下結(jié)果： 是33人 否51人 偶爾36人 統(tǒng)一 59人 統(tǒng)一18人 好勁道16人 今麥郎6人 白象15人 福滿多1人 品牌37人 口味59人 價錢27人 喜歡88人 不喜歡10人 一般22人 合理50人 不合理32人 可以接受38人 1元以下3人 12元115人 23元2人 多1人 中等113人 少4人 電視120人 朋友63人 其它20人：紅燒牛肉面72人 香菇燉雞面23人 鮮蝦魚板面15人 香辣牛肉面3人 西紅柿打鹵面2人 麻辣牛肉面5人（七）、相配套的措施和策略1．廣告方式 首先，我們選用的媒體是廣播。在下課（特別是吃飯）的時間，無論我們身處校園的哪個角落都能聽見廣播。我們選在吃飯的時間在校園廣播上推出一個介紹健康飲食知識的小欄目，比如說統(tǒng)一友情提示在炎熱的夏天我們應(yīng)該多吃點水果，吃西紅柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。然后我們可以抓住大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活占了很大的課余時間這個特點在校園網(wǎng)上制作一個點擊網(wǎng)頁彈出式FLASH，這個FLASH最主要是突出了“統(tǒng)一”的美味（后面附有這個廣告的的腳本）。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個由統(tǒng)一公司贊助的統(tǒng)一網(wǎng)頁和FLASH設(shè)計大賽，其實這比賽就是一個很好的促銷手段，因為對賽事有興趣的同學(xué)們就會自然而然為了更進(jìn)一步了解統(tǒng)一這個牌子的方便面而去更多地品嘗，我們比賽的獎品可以設(shè)為頭獎可以得到在統(tǒng)一公司打暑假工的機(jī)會，二獎設(shè)為做統(tǒng)一校園銷售代表，優(yōu)秀獎設(shè)為統(tǒng)一方便面一箱和證書。再者，我們還有幾種比較巧的策略：A．根據(jù)我們調(diào)查：買方便面的有70%的人屬于沖動型購買，在去超市之前不會計劃好要買什么品牌。我們可以在學(xué)校的幾個超市統(tǒng)一方便面擺放的地方貼上以統(tǒng)一方便面的形象為畫面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易買。B．戶外。我們在北區(qū)和新校區(qū)的路間設(shè)一個自行車免費充氣點。就是擺放一把印有統(tǒng)一標(biāo)識的大遮陽傘下有一個自行車電動充氣設(shè)備。C．促銷。中工南區(qū)的宿舍樓是沒有電風(fēng)扇的，我們針對悄然來臨的夏季，從人文關(guān)懷的角度出發(fā)，進(jìn)行買五袋裝的統(tǒng)一方便面就可獲贈一把印有統(tǒng)一字樣的漂亮紙扇的促銷活動。D．設(shè)臨時售點。既然是懶人愛吃方便面，那就讓懶人懶得更舒服吧。針對懶人這個消費群體的特點，我們就讓統(tǒng)一方便面變得更方便，我們可以在每幢宿舍樓都設(shè)一個小的銷售點，（這個銷售點點可以是網(wǎng)頁或者FLASH大賽的獲獎?wù)叩膶W(xué)生所在的宿舍或者是我們統(tǒng)一提供的一個讓學(xué)生的勤工儉學(xué)的機(jī)會）開通一個免費電話和一個銷售網(wǎng)頁，學(xué)生想吃方便面了，一個電話打來或者一個信息打進(jìn)來，面和水就一起送上門來。這樣又進(jìn)一步擴(kuò)大了統(tǒng)一方便面的銷售。另外我們還可以再使用一些無成本的非常規(guī)的方式加深統(tǒng)一的品牌。我們統(tǒng)一在大陸的銷售地位是毫無動搖的，可以說它有一種王者風(fēng)范。我們可以從游戲上打廣告，因為玩游戲的人占吃方便面的一大群體，比如在一個現(xiàn)有的中原工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)游戲的私服上，我們可以通過游戲中強(qiáng)者的身份和統(tǒng)一身份的對等來堅定統(tǒng)一的王者風(fēng)范的印象。就像網(wǎng)絡(luò)上一個很流行的網(wǎng)絡(luò)游戲——仙境傳說。它里面的傳送站就直接叫孫燕姿，每次要從一個城市到另一個城市游戲者都會直接說孫燕姿而不說傳送站。這種方式就很容易針對上網(wǎng)的這些人群深入一個人或者一個產(chǎn)品的形象。對于統(tǒng)一，我們可以同樣在游戲里這樣做廣告。就比如說一些極品裝備的命名和統(tǒng)一這幾個字連上關(guān)系。又或者在校園網(wǎng)上以統(tǒng)一名義為同學(xué)們提供一些學(xué)習(xí)用的軟件什么的。當(dāng)然，這些手段如果要采取的話，只能我們小組的成員自發(fā)的去做，才能保證無成本。經(jīng)過這樣的廣告，其實就是把統(tǒng)一這個品牌加入了很多人文的氣息，我們借助了統(tǒng)一本身形象給人的親切溫馨可愛的印象，在同學(xué)們的心里一點一滴地深入擴(kuò)大。消費者就可以有了首選統(tǒng)一的理由。統(tǒng)一紡織大學(xué)統(tǒng)一方便面搞笑畫冊統(tǒng)一方便面紡織大學(xué)平面廣告：30 / 30
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