五連礦泉水營(yíng)銷(xiāo)方案-資料下載頁(yè)
2025-05-09 22:56本頁(yè)面
【正文】 在人們的生活節(jié)奏都比較快，而喝得起高檔水的人大都比較清閑，所以大面積在媒體做廣告可以很大程度地增加產(chǎn)品與消費(fèi)群體的見(jiàn)面機(jī)會(huì)。電視廣告：充分發(fā)揮電視廣告形象直觀，感染為強(qiáng)，覆蓋面廣的作用，通過(guò)經(jīng)常性地播放電視廣告（最好選擇央視、湖南電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等收視率高的電視臺(tái)），突出強(qiáng)調(diào)五連礦泉水的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和高檔形象，潛移默化地讓消費(fèi)者對(duì)五連礦泉水有深刻地印象。A、廣告目標(biāo)在消費(fèi)者心目中樹(shù)立五連礦泉水高營(yíng)養(yǎng)、高品位的品牌形象。產(chǎn)品銷(xiāo)售造勢(shì)。B、廣告語(yǔ)“五連礦泉水，我喝我健康。”C、廣告內(nèi)容中國(guó)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，吳王夫差宮中，四大美女之一的西施（請(qǐng)國(guó)內(nèi)當(dāng)紅女星如楊冪、范冰冰扮演）臥床捧心呻吟，夫差（當(dāng)紅男星扮演）急得在殿中來(lái)回疾走。此時(shí)侍衛(wèi)來(lái)報(bào)，告有稱能治娘娘頑癥的異士求見(jiàn)。夫差忙讓宣。鏡頭轉(zhuǎn)換：殿外，一身穿西服的短發(fā)現(xiàn)代人（穿越而來(lái)，正迎當(dāng)今穿越熱）雙手捧著一水滴狀玻璃瓶，上書(shū)“五連礦泉水”，正跟隨侍衛(wèi)快步前往吳王殿。鏡頭又切回殿中，現(xiàn)代人為吳王語(yǔ)速很快地解釋五連礦泉水的情況：五連礦泉水地處東北，是世界三大冷泉之一，與世界最好的法國(guó)維希礦泉水齊名，常年溫度在2到4度，含有豐富的微量元素和礦物質(zhì)，在中國(guó)3500處可開(kāi)發(fā)礦泉水源中，唯一天然含氣。它曾經(jīng)獲得多項(xiàng)榮譽(yù)，通過(guò)ISO9001和ISO14001雙項(xiàng)認(rèn)證，是第六屆華商大會(huì)指定用水，2001年全國(guó)人大、政協(xié)（兩會(huì)）文藝晚會(huì)指定用水等等。 口感很獨(dú)特，乍喝辛辣清爽，喝一口想吐，喝一瓶有感覺(jué)，喝兩瓶就容易上癮 ；包裝特殊，中國(guó)礦泉水中不多見(jiàn)的用玻璃瓶包裝，外型象一滴水珠： 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，在當(dāng)?shù)乇蛔u(yù)為“神泉”，可治多種疾病。夫差聽(tīng)得一頭霧水，將信將疑，幫西施把一瓶水灌了下去（注重西施喝第一口時(shí)的表情細(xì)節(jié)）。西施眨了眨美瞳，奇跡出現(xiàn)了，她的腹部突然不痛了，夫差大喜。鏡頭切換，夫差在殿前召集全民，與西施手中各拿一瓶五連礦泉水，滿臉喜氣與西施齊聲宣布：“五連礦泉水，我喝我健康?！盌、品牌標(biāo)題“我喝我健康”E、廣告預(yù)算假設(shè)利潤(rùn)為600萬(wàn)，按10%為廣告預(yù)算費(fèi)，則總共可用廣告預(yù)算費(fèi)為60萬(wàn)。 電視廣告費(fèi)：50萬(wàn) 制作費(fèi)：3萬(wàn)發(fā)布費(fèi)：7萬(wàn) 可將電視廣告中最后一幕（明星扮演的夫差和西施在殿前各手執(zhí)一瓶五連礦泉水向萬(wàn)民宣布）剪輯成圖片，并在圖片顯眼處標(biāo)出“我喝我健康”的品牌標(biāo)題。然后將圖片發(fā)到一些點(diǎn)擊率比較高的網(wǎng)站做廣告。也可以把電視廣告的全部?jī)?nèi)容放到優(yōu)酷、土豆、奇藝等大視頻網(wǎng)站播放，以此增加產(chǎn)品與消費(fèi)者的見(jiàn)面頻率，打響品牌知名度。 按銷(xiāo)售、陳列、生動(dòng)化準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并對(duì)各區(qū)域內(nèi)（分區(qū)）排名達(dá)標(biāo)的終端按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。 活力獎(jiǎng)：XX名，每名獎(jiǎng)品：價(jià)值XX元（XX元現(xiàn)金＋600ML礦泉水）勁爽獎(jiǎng)：XX名，每名獎(jiǎng)品：價(jià)值XX元（XX元現(xiàn)金＋600ML礦泉水） 1等獎(jiǎng)：XX名，每名獎(jiǎng)品：價(jià)值XX元（100元現(xiàn)金＋600ML礦泉水） 2等獎(jiǎng)：XX名，每名獎(jiǎng)品：600ML水X箱 3等獎(jiǎng)：XX名，每名獎(jiǎng)品：600ML水X箱 4等獎(jiǎng)：XX名，每名獎(jiǎng)品：600ML水X箱
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