上海多媒體產(chǎn)業(yè)園辦公研發(fā)中心整體推廣方案-資料下載頁
2025-05-09 22:50本頁面
【正文】 廣告目標● 長期目標—— 擴大上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的影響，樹立其品牌形象，將其塑造成為區(qū)域信息產(chǎn)業(yè)的標志性亮點。通過對上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的不斷完善的系列宣傳，逐步豐富其品牌的價值和內(nèi)涵，奠定其在長寧區(qū)信息產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導地位，為園區(qū)的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。 ● 短期目標—— 全方位展示上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃、功能、內(nèi)涵和未來前景，營造良好市場氛圍，樹立目標客群對園區(qū)的信心，促進辦公研發(fā)中心的銷售，為正式開園做好準備，完成既定的銷售目標。 廣告策略 ● 深度新聞性宣傳策略 上海多媒體產(chǎn)業(yè)園由于是獲得政府支持的高科技項目，規(guī)模巨大，內(nèi)涵豐富，運作起來千頭萬緒，帶有一定的政策性和復雜性，遠遠超出普通的房產(chǎn)項目。宏觀背景、內(nèi)涵詮釋、政策解讀、形象樹立等，單憑硬性廣告是難以取得良好的效果，因此新聞消息發(fā)布、新聞深度報道就成為整體廣告的重要補充和延續(xù)，使得廣告效果得以充分發(fā)揮。一般性的新聞性消息發(fā)布在上海多媒體產(chǎn)業(yè)園推出初期以及重要時間結(jié)點，如園區(qū)落成、開園儀式、重大項目引進等時刻，能起到畫龍點睛的作用。系列深度新聞報道是對初期強勢廣告的有效延續(xù)，兩者結(jié)合可以達到詳情傳達、充分展示、品牌塑造等作用。 ● 初期傳播的最大化策略 我們將上海多媒體產(chǎn)業(yè)園推廣初期的時段界定在02年9月中旬——03年1月底，歷時4個半月。從普通樓盤的營銷推廣看，初期概念導入的時間一般為三個月，對于像上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的這種復合型項目，概念導入的時間更長一些是合理的。另一個不可忽視的因素是，初期的時間跨度包含了兩個重大事件——園區(qū)落成儀式和開園儀式。初期是上海多媒體產(chǎn)業(yè)園第一次亮相的時間，其新聞性、轟動性及傳播力是最強的，廣告的效果也最佳，再加上“落成”和“開園”的絕佳傳播點，因此著意初期廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡俏覀儜?yīng)把握的原則。做到廣告?zhèn)鞑バ?yīng)的最大化，除了軟硬結(jié)合之外，還應(yīng)使傳播方式立體化，即在報紙、電視、電臺、雜志、戶外等媒體上進行軟硬結(jié)合的立體化傳播組合，迅速擴大園區(qū)的知名度，擴大影響，短期內(nèi)使其成為社會關(guān)注的熱點和討論的話題。 廣告主題 ● 系列硬廣告主題： 系列主題一：“城中硅谷”，IT世界完美呈現(xiàn)“園”聚眾慧，“緣”系未來，聯(lián)手成就多媒體事業(yè)天地上海多媒體產(chǎn)業(yè)園 系列主題二：數(shù)字金礦，孕育IT新境界數(shù)碼天地，為IT企業(yè)度身訂制上海多媒體產(chǎn)業(yè)園 ● 新聞消息主題：主題一：“數(shù)字長寧”打造上海多媒體產(chǎn)業(yè)園園區(qū)面積35萬平方米 集研發(fā)、孵化、信息、展示、服務(wù)等功能一體主題二：上海多媒體產(chǎn)業(yè)園正式開園滬西營造IT精彩世界規(guī)模之最、功能最全 50余家中外IT企業(yè)先期入駐● 系列新聞深度報道主題 ① 媒體選擇――《東方日報》、《解放日報》 ?、?軟新聞系列，每篇半版 ③ 可在下列主題中選擇3～4篇發(fā)布系列主題一： “IT旗艦” 駛?cè)搿皵?shù)字長寧”——上海多媒體產(chǎn)業(yè)園透視之一系列主題二： 筑巢引鳳 打造投資平臺——上海多媒體產(chǎn)業(yè)園透視之二系列主題三： 政策配套 實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想——上海多媒體產(chǎn)業(yè)園透視之三系列主題四： 政企聯(lián)手 構(gòu)筑戰(zhàn)略中心——上海多媒體產(chǎn)業(yè)園透視之四系列主題五：為您營造IT精彩世界——上海多媒體產(chǎn)業(yè)園透視之二系列主題六:高手世界 聯(lián)袂創(chuàng)業(yè)——上海多媒體產(chǎn)業(yè)園透視之三五、媒介策略媒介目標 圍繞“上海多媒體產(chǎn)業(yè)園”10月份落成、12月份正式開園兩大時間節(jié)點，分階段實施不同的媒介目標：● 第一階段（園區(qū)落成暨兆豐廣場竣工交付階段）――以宣傳園區(qū)形象為主，向外界整體包裝并推出“上海多媒體產(chǎn)業(yè)園”的概念，營造聲勢，樹立形象，擴大影響，引起上海各級政府、有關(guān)部門和中外IT產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注，為園區(qū)拉開全面招商序幕推波助瀾。因此，本階段媒介目標以園區(qū)落戶長寧和園區(qū)主體落成廣告為主，以介紹“上海多媒體產(chǎn)業(yè)園”功能及招商廣告為輔?！瘛〉诙A段（園區(qū)開園階段）――以宣傳園區(qū)功能為主，結(jié)合“上海多媒體產(chǎn)業(yè)園”的正式開園啟動，部分入駐企業(yè)的運作，深化園區(qū)的內(nèi)涵和功能，進一步提高其海內(nèi)外知名度，以達到完成全面招商的目的。因此，本階段媒介目標以“上海多媒體產(chǎn)業(yè)園”招商廣告為主。媒介目標群 上海多媒體產(chǎn)業(yè)園是以IT技術(shù)為核心動力，集IT產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研發(fā)、孵化、展示、交易、培訓、教育、動畫片制作等多項功能，以及相關(guān)服務(wù)配套功能等于一體的產(chǎn)業(yè)園，因此，根據(jù)它的多種功能，確立不同層次的媒介目標群?！ ?略)媒介策略1）、圍繞“上海多媒體產(chǎn)業(yè)園”落成和開園兩大時間點，以上海主力媒體、專業(yè)媒體為主，海外相關(guān)媒體為輔；上海地區(qū)媒體以報刊媒體為主，電視、戶外媒體為輔。2）、第一階段廣告選擇優(yōu)勢媒體,采用發(fā)行量大、普閱率高、受眾面廣的大眾類媒體作推廣；第二階段廣告以專業(yè)媒體為主。3）、科學合理地選用媒體，選擇最有效的媒體組合,迅速導入、強化“多媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)”概念，擴大品牌知名度，營造“多媒體產(chǎn)業(yè)園”聲勢。4）、運用新聞報道、招商硬廣告與功能軟廣告相結(jié)合，平面、影視與戶外廣告相結(jié)合，強弱有秩，高潮迭起，達到立體化、多層面地推廣園區(qū)的目的。媒介選擇 本媒介選擇方案以市場定位、推廣策略、廣告策略、媒介策略為依據(jù)，針對性地提出階段媒體的選擇范圍?！瘛@區(qū)落成階段 園區(qū)落成階段的媒體選擇范圍、招商及功能介紹廣告媒體的選擇范圍 (略)● 園區(qū)開園階段招商廣告： 境內(nèi)媒體選擇、境外媒體選擇范圍 (略)23 / 23
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