“絲麗雅”服裝品牌推廣方案-資料下載頁
2025-05-07 22:28本頁面
【正文】 同社會層次的消費群： a)名牌服裝消費群： 這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經營者、農民企業(yè)家、涉外機構高級人員、金融界人士等，%，而消費量即占到3% 。 b)中檔服裝消費層. 這個層次主要是城市中的工薪層和農村的富余戶，約占城市人口的60% ，農村人口的20% ； c)低檔服裝消費層。 主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25% ，在農村約占60%?！ ?2）不同年齡消費者分析 經過多年的發(fā)展，我國女裝已經基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者： a) 15歲25歲的青少年女性: 這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久 的人，經濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群?！ )25歲45歲的中青年女性： 這個年齡段的消費群，已經工作或者工作多年，有一定的經濟基礎和文化素養(yǎng)，強調生活的品質，注重生活品位。她們認為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群； c)46歲以上中老年女性： 這個年齡段的消費群，在社會經濟活動中不占有主導地位，經濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者。 ?。?）不同區(qū)域消費者分析 根據(jù)有關資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。 其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到1,587元，北京則達1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右?！ ∮梢陨戏治隹梢缘贸?， 地處經濟發(fā)達地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領女性屬于品牌形象推廣的方向、目標顧客群。13 / 13
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