流通功能與機(jī)構(gòu)ppt課件-資料下載頁
2025-05-07 22:05本頁面
【正文】 。 消費(fèi)者合作社與前述的專業(yè)化流通組織有本質(zhì)的不同 ，其本質(zhì)是消費(fèi)者的聯(lián)合組織 ， 所以其經(jīng)營的目的即是提高消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)福利 ， 而不是為了賺取利潤 。 ? 輔助機(jī)構(gòu)包括運(yùn)輸、保管、金融、市場調(diào)查、信息處理等專門機(jī)構(gòu)。 ? 承擔(dān)物流功能的機(jī)構(gòu)，發(fā)生了很大變化。 過去：批發(fā)商 — 用自己的卡車運(yùn)輸商品， 零售商 — 用自己的倉庫保管商品 現(xiàn)在：分工越來越細(xì)，有專門承擔(dān)物流功能的專業(yè)機(jī)構(gòu)。 運(yùn)輸 — 專業(yè)運(yùn)輸機(jī)構(gòu)； 儲存 — 倉儲機(jī)構(gòu) ? 金融機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu) — 流通金融功能 ? 保險(xiǎn)公司、商品交易所 — 流通風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān) ? 調(diào)查研究所等 — 市場調(diào)查 ? 流通功能由各種功能性的專業(yè)機(jī)構(gòu)來承擔(dān)，所有權(quán)轉(zhuǎn)移的交易功能是最本質(zhì)的功能，承擔(dān)這一功能的流通中心機(jī)構(gòu)是商人。但僅靠流通中心機(jī)構(gòu)，商品的流通并不能實(shí)現(xiàn)，還必須依靠運(yùn)輸、保管、保險(xiǎn)、廣告、金融等機(jī)構(gòu)，才能順利進(jìn)行。這些流通機(jī)構(gòu)相互連接，形成商品流通渠道 商品類別分析 ? 商品：指所有具有效用和稀缺性的物品與勞務(wù)，與單純的人工制品是不同的概念。 ? 商品是流通的客體，商品類別分析的視角是從流通客體出發(fā)的。 ? 商品特性不同，流通的功能、機(jī)構(gòu)和行為系統(tǒng)也不相同。 ? 按用途不同將商品分為生產(chǎn)資料和消費(fèi)資料。 設(shè)備 生產(chǎn)資料 消耗品 原材料 方便品 購買頻度高，需求彈性小，消費(fèi)者有購買 經(jīng)驗(yàn)，掌握商品信息，一般在居住或工作 場所附近購買 （鹽、糖、牙膏、衣襪等） 消費(fèi)資料 選購品 購買頻度較低，需求彈性大，沒有明 確的偏好，較長的價(jià)格、品質(zhì)信息收 集時(shí)間（家具） 特殊品 追求價(jià)格以外的因素，如品牌， 愿意付 出特別的努力， 基本不進(jìn)行選擇，需求量不受 收入變化等左右（知名設(shè)計(jì)者品牌） 專業(yè)品 購買時(shí)需要零售商推薦的商品 商品的類型 主體和客體的一致 特定的商品與特定的消費(fèi)者的特殊結(jié)合方式 ， 決定了店鋪選址 、 渠道 、 銷售方式各不相同 。 ?方便品 －消費(fèi)者購物傾向選擇最近的商店，所以生產(chǎn)廠家采用開放式流通渠道，向盡可能多的零售店分散配貨，不僅使用自己的營業(yè)網(wǎng)，還選擇讓批發(fā)商介入增加零售店數(shù)量。流通渠道細(xì)而長，流通環(huán)節(jié)多，交易量小。如便利店。 ?選購品 －生產(chǎn)廠家一般選擇消費(fèi)者容易進(jìn)行比較購買的集客力和商業(yè)集聚力強(qiáng)的店址，重點(diǎn)配貨。有選擇性的、較短的流通渠道。如專業(yè)店。 ?特殊品 －消費(fèi)者喜歡在特定商店購買，不顧路途遠(yuǎn)近，配貨點(diǎn)數(shù)量比選購品少，且流通渠道簡單。如專賣店。 例如： ? 連鎖便利店備貨形成的焦點(diǎn)集中在“需求發(fā)生 — 購買— 消費(fèi)”短時(shí)間內(nèi)完成的消費(fèi)緊急性高的消費(fèi)者需求。半徑 500米的較小商圈、終年無休、長時(shí)間營業(yè)，是隨時(shí)滿足消費(fèi)者即時(shí)性需求的營業(yè)形態(tài)。從中可見流通主體（商人、消費(fèi)者）與流通客體（商品）的高度一致性。
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