甲殼蟲汽車廣告策劃書范文-資料下載頁
2024-11-02 03:05本頁面
【導(dǎo)讀】業(yè)，是我國第一個(gè)按經(jīng)濟(jì)規(guī)模起步建設(shè)的現(xiàn)代化轎車工業(yè)基地。部正體環(huán)境趨好，各生產(chǎn)廠商有著較為廣大的汽車市場發(fā)展空間。高檔轎車汽車市場最具吸引力的汽車市場，汽車市場成功率極大，回報(bào)率極高。但一汽甲殼蟲同其余甲殼蟲生產(chǎn)廠相比，面臨的外部環(huán)境威脅稍大。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴(yán)重的全球性金融危機(jī)。經(jīng)濟(jì)大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏觀調(diào)控力度，保經(jīng)濟(jì)增長。中國經(jīng)濟(jì)增長的態(tài)勢沒有發(fā)生變化。工業(yè)化和城市化是支撐中國經(jīng)濟(jì)增長的基本。汽車行業(yè)可以拉動(dòng)150多個(gè)相關(guān)行業(yè)，人們對汽車的追求，實(shí)際上已經(jīng)不。一汽-大眾選拔優(yōu)秀的供應(yīng)商為其提供各種零部件。供應(yīng)商與一汽大眾是良好合作的關(guān)系。目前購買甲殼蟲的一般是70和80早期的人，購買甲殼蟲的主要是有固定職業(yè)收入的家庭。潛在消費(fèi)者購買趨于感性，它們被甲殼蟲的外。甲殼蟲的銷量良好，處在產(chǎn)品成長期。公司要進(jìn)一步擴(kuò)大甲殼蟲的銷量，提高知
【正文】 殼蟲的性能和外觀，突出它在目前汽車市場的無人可及性。 （ 五 ）汽車廣告發(fā)布 汽車廣告發(fā)布的媒介 a、以網(wǎng)絡(luò)汽車廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放汽車廣告比電視汽車廣告要便宜。取得的效益更加突出。 b、在各大報(bào)紙《上海日報(bào)》《深圳日報(bào)》《北京日報(bào)》《廣州日報(bào)》《浙江日報(bào)》的汽車周刊中，刊登汽車廣告。 c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關(guān)于甲殼蟲性能、外觀、價(jià)格以及甲殼蟲相關(guān)于其他車種優(yōu)勢的文章。雜志汽車廣告全部放在封二，采用 16 開正面汽車廣告。 d、在娛樂雜志、精英雜志等高級(jí)白領(lǐng)可以看到的雜志上投放汽車廣告。 各媒介的汽車廣告規(guī)格 網(wǎng)絡(luò)：制作汽車廣告視頻，在新浪，淘寶，中關(guān)村等網(wǎng)頁上定制頁面汽車廣告。 報(bào)紙： 至 在汽車周刊中發(fā)布一整版的汽車廣告。接上去減小為 1/2D 版面。 雜志：《汽車雜志》上采用 16 開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用 16 開正面汽車廣告。 （ 六 ）汽車廣告費(fèi)用估算 汽車廣告 預(yù) 算的總金額為 萬 撥給策劃部 5000 元 汽車廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用 1 萬元 汽車廣告制作費(fèi)用 2 萬元 網(wǎng)絡(luò)汽車 廣告按照每千人次訪問次數(shù)作為收費(fèi)單位，點(diǎn)擊 5 元 /次，共計(jì) 200萬。 （點(diǎn)擊量達(dá)到四十萬） 報(bào)紙汽車廣告費(fèi)用 100 萬 汽車雜志、娛樂雜志、精英雜志等費(fèi)用 70 萬 （七）廣告調(diào)查 調(diào)查目的：為甲殼蟲下一步的廣告策劃和其他活動(dòng)提供參考依據(jù)。 調(diào)查方式：（ 1）在廣告投放一個(gè)月后，在雜志或者 4s 店內(nèi)對不同類型的消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。（在消費(fèi)者心目中認(rèn)知度達(dá)到百分之九十以上為成功） （ 2）在市中心、人流量較多的地方進(jìn)行隨機(jī)抽取客戶調(diào)查。（每一百人中有九十人對甲殼蟲非常了解為成功） 五 、調(diào)查問卷 您的年齡是 A 2030 B 3040 C 4050 您平均每月的收入是 A 10002020 B20205000 C5000 以上 3 請問對于汽車，您比較喜歡那個(gè)品牌系列 A 德系 B 日韓 C 國產(chǎn) 4 請問您喜歡哪一種顏色的車型 A 白色 B 黑色 C 彩色系列 5 請問您通過什么方式了解汽車 A 網(wǎng)絡(luò) B 雜志 C 電視 6 請問您選車的價(jià)位是多少 A 十萬左右 B 二十萬左右 C 二十萬以上 7 請問你注重汽車的什么 A 性能 B 舒適 C 空間 8 請問您對大眾甲殼蟲了 解么 A 了解 B 不了解 9 您對購車后出現(xiàn)什么狀況最為擔(dān)憂 A 小毛病不斷 B 發(fā)動(dòng)機(jī)問題 C 售后服務(wù) 10 您希望購車的時(shí)候能得到什么樣的優(yōu)惠 A 現(xiàn)金折扣 B 贈(zèng)送配件 C 其他
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