廣告中的色彩運用ppt課件-資料下載頁
2025-05-03 22:43本頁面
【正文】 及企業(yè)的印象固定化 。 一 、 色彩在廣告設計中的功能價值 ： 再現(xiàn)客觀事物 . 誘發(fā)人們產(chǎn)生各種感情，發(fā)揮感情攻勢 。 二、色彩的對比 色彩的對比，可分為色相的 對比、明度的對比與彩度的對比。 色相即色彩的“相貌”。 明度指顏色的明暗度。 彩度又指純度，是指色彩的鮮濁 程度。 三、色彩的調(diào)和 色彩的“協(xié)同” （ 1）把色相相同、相似而明度、彩度不同的顏色群組合起來，形成一個基本色調(diào)，而用少許的對比色來點出主題 。 （ 2）提高或降低色相不同的大面積顏色群的明度，使之形成明亮或晦暗的基調(diào)，而用小面積中明度或與基調(diào)明度相 反的顏色來表現(xiàn)主題。 （ 3）降低色相不同的大面積顏色群的彩度，而用小面積彩度高的顏色來表現(xiàn)主題。 色彩的“過渡” 當兩種顏色的對比過于強烈時，可加以“過渡”性的顏色予以 調(diào)和。這種“過渡”通常有三種情況：色相的“過渡”、明度的“過 渡”和 彩度的“過渡” 。 色彩的“分隔” 當兩種或多種色相的顏色對比過于強烈時，可以用其他顏色 把它們分隔開來，使它們脫離接觸。 四、色彩與情感 五：廣告設計中色彩運用的法則 主調(diào) 平衡 指視覺上感覺到的一種力的平衡狀態(tài)。 一般說來，色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色的基本要素，其原則是純度和暖色比灰調(diào)色和冷色面積用小一些，容易達到平衡；另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡 。 節(jié)奏 強調(diào) 根據(jù)廣告主題的需要進行設計 根據(jù)廣告宣傳的商品形象色來進行底色搭配處理 根據(jù)消費者的色彩愛好，選擇不同的對口色調(diào) 二、廣告色彩的設計 [課堂小結(jié) ] ? 這節(jié)課我們主要學習了 色彩的基本原理和 廣告中的色彩應用 。那么，請大家重點掌握色彩的基本原理，色彩的情感性與象征性是要求我們理解的部分。
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