后谷咖啡年度廣告策劃方案-資料下載頁
2025-05-03 22:25本頁面
【正文】 別技巧時(shí)間畫面字幕畫外音音樂1全景2’空白背景。側(cè)面行走的人。一層不變、沉悶的音樂2全景背景畫面切換2’空白背景。側(cè)面行走的人。前方一股咖啡香氣呈柔美線條飄來音樂由慢變緩3全景背景畫面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走?？瞻妆尘伴_始變化，開始有陽光的顏色。（動(dòng)漫）音樂由緩變得舒暢4全景背景畫面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。背景開始有了太陽的完整樣子。（動(dòng)漫）舒緩的音樂5全景背景畫面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。背景有了綠色漸現(xiàn)。 （動(dòng)漫）音樂開始變得歡快6全景背景畫面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。綠色部分展現(xiàn)出樹和花在生長、綻放（動(dòng)漫）歡快的音樂7全景背景畫面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。樹和花有了鳥，蝴蝶，蜜蜂（動(dòng)漫）鳥叫歡快的音樂8全景背景畫面切換2’行走的人隨著飄香繼續(xù)走。背景畫面變化完整。有陽光、樹和花、各種小動(dòng)物。（動(dòng)漫）鳥叫“hello”9全景背景畫面切換1’畫面漸隱。我的早晨，我的后谷咖啡LOGO?！拔业脑绯?，我的后谷咖啡”10全景背景畫面切換1’后谷咖啡LOGO后谷咖啡時(shí)間：18’戶外廣告通過表達(dá)后谷咖啡帶給人的好心情和早安的問候，來訴求早晨問好。主要投放各大中心城市的地鐵站、戶外廣告牌。促銷廣告POP廣告、促銷包裝、促銷海報(bào)五、 媒介投放媒介選擇 雜志《時(shí)尚健康》、《新京報(bào)》、《男人裝》、《城市畫報(bào)》、《春城晚報(bào)》、《云南信息報(bào)》選擇理由：該媒體的受眾與后谷咖啡受眾相吻合廣告方式：封三。新浪微博、騰訊微博選擇理由：受眾相吻合，且與新浪微博、騰訊微博的活動(dòng)合作，廣告方式：微博活動(dòng)、微博話題、彈出式廣告、旗幟廣告。 POP促銷廣告配合促銷活動(dòng)的促銷廣告 海報(bào)配合各終端廣告，在活動(dòng)期間，受眾接觸面投放活動(dòng)海報(bào)。 電視廣告云南電視臺(tái)、昆明電視臺(tái)選擇理由：輻射中國的主要中心城市的受眾，收視率較高，影響范圍較廣、覆蓋廣、滲透強(qiáng) LED樓宇廣告在昆明各大高級(jí)寫字樓電梯內(nèi)投放LED廣告，白領(lǐng)上班族的必經(jīng)之地，乘客固定，有極強(qiáng)的針對(duì)性，環(huán)境較封閉，廣告信息突出， 受注意度很高，廣告效果好。 戶外廣告公交站臺(tái)公交作為大多數(shù)白領(lǐng)群體每日工作必經(jīng)之處，客流量極大，站臺(tái)廣告受注意度很高，主要選擇在公交站臺(tái)投放燈箱以及海報(bào)。投放計(jì)劃媒介投放方式預(yù)算投放時(shí)間雜志 《精品消費(fèi)報(bào)》封三100,0001月《春城晚報(bào)》封三250,0002月《云南信息報(bào)》封三250,0003月《新京報(bào)》封三350,0004月《城市畫報(bào)》內(nèi)頁350,0005月《時(shí)尚健康》內(nèi)頁350,0006月《男人裝》內(nèi)頁350,0007月網(wǎng)絡(luò) 新浪微博首頁旗幟450000/天*22月 騰訊微博首頁旗幟450000/天*24月POP活動(dòng)促銷10*100促銷期間海報(bào)活動(dòng)促銷50*100促銷期間電視 云南衛(wèi)視21：3121：35超級(jí)秀場正片前30000*303月昆明電視臺(tái)21：3121：35超級(jí)秀場正片前30000*304月LED高級(jí)寫字樓200000010月 六、活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃廣告投放 活動(dòng)促銷、節(jié)日促銷 早安后谷——“我的早晨，我的后谷咖啡”贈(zèng)飲試喝活動(dòng)2月昆明3月曲靖4月昆明各大高校.廣告投放 活動(dòng)促銷 hello，我的早晨，我的后谷咖啡 @XXX——微博早安問候活動(dòng)七、廣告效果預(yù)估本次廣告投放與活動(dòng)營銷為全國投放，涵蓋了全國一二線城市，選擇的媒體均為全國高發(fā)行量、高收視的媒體，對(duì)后谷咖啡“不會(huì)說話的味道，后谷咖啡”理念的宣傳將起到全覆蓋效果，對(duì)其“HELLO，我的早晨，我的后谷咖啡”的活動(dòng)營銷理念，將起到地面與網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，形成早餐咖啡的強(qiáng)勢宣傳，將對(duì)后谷咖啡2012年的發(fā)展起到關(guān)鍵性作用。八、總預(yù)算廣告預(yù)算11,095,000活動(dòng)預(yù)算5,000,000總預(yù)算16,095,000 13 / 13
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