【正文】 DM直遞廣告形式 通過有效的目標消費群體的選取，確定一定的區(qū)域范圍（如：金融街高檔公寓和寫字樓），向目標消費者寄送活動相關資料，同時附贈制作精美的雀巢咖啡小禮品。包括時款打火機、煙灰缸及計算器等。這個推廣活動除了有新鮮感外，亦讓雀巢咖啡透過活動收集更多的客戶資料。目的 通過DM的寄送，以增進與目標消費者的溝通，加強相互間的了解，通過分析研究目標消費者的回執(zhí)，以便更進一步及時掌握客戶的信息，從而為企業(yè)制定和調整銷售策略提供了有力的參考依據。另外，通過首期的效果監(jiān)測，隨時調整DM發(fā)送地、形式、樣本點，以便以后各個時期的DM達到最大限度的效果。建議其它類戶外ＰＯＰ廣告（例如各個賣場）戶外廣告牌 （街口路牌）網絡廣告(以新浪，瑞麗，雅虎，ＥＬＯＮＧ作為主打的網絡媒體)車身廣告雀巢咖啡平面廣告地鐵走廊廣告雀巢咖啡廣告語：雀巢咖啡，幸福舞出不在……廣告效果評估產品知名度，產品使用者比例（使用調查問卷方式）產品銷售額是否有所增長廣告是否提高了雀巢咖啡的忠誠度（使用對現(xiàn)有使用者的追蹤調查）目標人群對雀巢咖啡認知情況（包括認同率，使用率的調查和品牌認知情況的調查）附：雀巢咖啡平面廣告欣賞廣告效果預測雀巢咖啡的特點是能夠很好地融入到中國分文化中來，從而無論何時、何地、以何種方式，都能為消費者提供優(yōu)質的雀巢產品和品牌。本策劃方案是根據對雀巢咖啡的特點進行全面分析后制定的。實施好改策劃能夠很大的擴大雀巢在中國的影響。預測雀巢咖啡的廣告效果調查：雀巢咖啡廣告影響最大的為電視其次以此類推為報紙、戶外、 POP、車身、電臺及其它，這說明雀巢咖啡的廣告重心必須在電視廣告上。結論 成功的經營策劃，必須運用現(xiàn)代大市場營銷觀念，加以全方位的思考，充分利用和挖掘社會資源，提煉、加工、創(chuàng)造出社會高度關注的主題。 再好的策劃，脫離了上級和群眾的理解和支持，也是難以實施的。因此，策劃在實施前必須贏得上下的理解和支持，而且，在實施過程中，應有計劃有步驟有組織進行。相信在實施了該廣告策劃以后雀巢在中國咖啡的飲品當中一定可以占有更加重要的地位。影視廣告分鏡頭腳本片名 美好生活始于雀巢日期 片長 7s創(chuàng)意人員 孫利龍序號景別時間特效分鏡頭畫外音音樂、服裝等備注1由遠景至中景拉近1s畫面靠左上方字幕“忙碌不堪的清晨”人潮匆忙的地鐵站，等待地鐵的很多精神不振的人群，墻上電子鐘時間顯示七點半。人潮聲地鐵報站聲輕柔音樂在主角的周圍人一定要疲憊不堪。2中景拉至特寫3s畫面左上方字幕“或許你需要”左手夾公文包的年輕白領，右手端著紙杯的雀巢咖啡，神態(tài)鎮(zhèn)定輕柔音樂人們在早上沒有一點朝氣。3近景特寫4s畫面左上方字幕“你需要的就是他”特寫紙杯上雀巢的標志，以及杯中咖啡冒出的香氣輕柔音樂主角稍微有點精神。4近景特寫5s畫面左上方字幕“雀巢咖啡”白領端起咖啡輕啜一口，特寫喝過咖啡之后享受的表情。稍帶活力的音樂演員的眼神非常有活力。5中景6s畫面左上方字幕“一天好開始”白領精神百倍的往地鐵方向走，注意突出他手中的雀巢咖啡。稍帶活力的音樂演員的精神狀態(tài)非常的有朝氣。雀巢咖啡廣播策劃文案廣告類型：單口廣播廣告時間：18s正文：（白領女士）早上是一天重要的開始，雀巢咖啡讓你美好一天的開端，絲絲香濃雀巢咖啡，您生活的伴侶，一天好開始。廣告語：一天好開始。Great start of a day！雀巢海報這張海報更多的是突出雀巢咖啡的廣告語“一天好開始（Great start of a day）”并且畫面是一個笑臉的造型，笑臉的眼睛是咖啡的杯子，更多的體現(xiàn)了廣告語中得好的開始。14 / 14