【正文】 DM直遞廣告形式 通過有效的目標(biāo)消費群體的選取，確定一定的區(qū)域范圍（如：金融街高檔公寓和寫字樓），向目標(biāo)消費者寄送活動相關(guān)資料，同時附贈制作精美的雀巢咖啡小禮品。包括時款打火機、煙灰缸及計算器等。這個推廣活動除了有新鮮感外，亦讓雀巢咖啡透過活動收集更多的客戶資料。目的 通過DM的寄送，以增進(jìn)與目標(biāo)消費者的溝通，加強相互間的了解，通過分析研究目標(biāo)消費者的回執(zhí)，以便更進(jìn)一步及時掌握客戶的信息，從而為企業(yè)制定和調(diào)整銷售策略提供了有力的參考依據(jù)。另外，通過首期的效果監(jiān)測，隨時調(diào)整DM發(fā)送地、形式、樣本點，以便以后各個時期的DM達(dá)到最大限度的效果。建議其它類戶外ＰＯＰ廣告（例如各個賣場）戶外廣告牌 （街口路牌）網(wǎng)絡(luò)廣告(以新浪，瑞麗，雅虎，ＥＬＯＮＧ作為主打的網(wǎng)絡(luò)媒體)車身廣告雀巢咖啡平面廣告地鐵走廊廣告雀巢咖啡廣告語：雀巢咖啡，幸福舞出不在……廣告效果評估產(chǎn)品知名度，產(chǎn)品使用者比例（使用調(diào)查問卷方式）產(chǎn)品銷售額是否有所增長廣告是否提高了雀巢咖啡的忠誠度（使用對現(xiàn)有使用者的追蹤調(diào)查）目標(biāo)人群對雀巢咖啡認(rèn)知情況（包括認(rèn)同率，使用率的調(diào)查和品牌認(rèn)知情況的調(diào)查）附：雀巢咖啡平面廣告欣賞廣告效果預(yù)測雀巢咖啡的特點是能夠很好地融入到中國分文化中來，從而無論何時、何地、以何種方式，都能為消費者提供優(yōu)質(zhì)的雀巢產(chǎn)品和品牌。本策劃方案是根據(jù)對雀巢咖啡的特點進(jìn)行全面分析后制定的。實施好改策劃能夠很大的擴大雀巢在中國的影響。預(yù)測雀巢咖啡的廣告效果調(diào)查：雀巢咖啡廣告影響最大的為電視其次以此類推為報紙、戶外、 POP、車身、電臺及其它，這說明雀巢咖啡的廣告重心必須在電視廣告上。結(jié)論 成功的經(jīng)營策劃，必須運用現(xiàn)代大市場營銷觀念，加以全方位的思考，充分利用和挖掘社會資源，提煉、加工、創(chuàng)造出社會高度關(guān)注的主題。 再好的策劃，脫離了上級和群眾的理解和支持，也是難以實施的。因此，策劃在實施前必須贏得上下的理解和支持，而且，在實施過程中，應(yīng)有計劃有步驟有組織進(jìn)行。相信在實施了該廣告策劃以后雀巢在中國咖啡的飲品當(dāng)中一定可以占有更加重要的地位。影視廣告分鏡頭腳本片名 美好生活始于雀巢日期 片長 7s創(chuàng)意人員 孫利龍序號景別時間特效分鏡頭畫外音音樂、服裝等備注1由遠(yuǎn)景至中景拉近1s畫面靠左上方字幕“忙碌不堪的清晨”人潮匆忙的地鐵站，等待地鐵的很多精神不振的人群，墻上電子鐘時間顯示七點半。人潮聲地鐵報站聲輕柔音樂在主角的周圍人一定要疲憊不堪。2中景拉至特寫3s畫面左上方字幕“或許你需要”左手夾公文包的年輕白領(lǐng)，右手端著紙杯的雀巢咖啡，神態(tài)鎮(zhèn)定輕柔音樂人們在早上沒有一點朝氣。3近景特寫4s畫面左上方字幕“你需要的就是他”特寫紙杯上雀巢的標(biāo)志，以及杯中咖啡冒出的香氣輕柔音樂主角稍微有點精神。4近景特寫5s畫面左上方字幕“雀巢咖啡”白領(lǐng)端起咖啡輕啜一口，特寫喝過咖啡之后享受的表情。稍帶活力的音樂演員的眼神非常有活力。5中景6s畫面左上方字幕“一天好開始”白領(lǐng)精神百倍的往地鐵方向走，注意突出他手中的雀巢咖啡。稍帶活力的音樂演員的精神狀態(tài)非常的有朝氣。雀巢咖啡廣播策劃文案廣告類型：單口廣播廣告時間：18s正文：（白領(lǐng)女士）早上是一天重要的開始，雀巢咖啡讓你美好一天的開端，絲絲香濃雀巢咖啡，您生活的伴侶，一天好開始。廣告語：一天好開始。Great start of a day！雀巢海報這張海報更多的是突出雀巢咖啡的廣告語“一天好開始（Great start of a day）”并且畫面是一個笑臉的造型，笑臉的眼睛是咖啡的杯子，更多的體現(xiàn)了廣告語中得好的開始。14 / 14