【導(dǎo)讀】體現(xiàn)品牌價(jià)值，新產(chǎn)品新形象便于為顧客更好的服務(wù)，日盛大開業(yè)一一全場特價(jià)，百萬讓利，限時(shí)限量搶購，省時(shí)、省心、更省錢——就在**家具專賣。購，超值特惠驚爆特價(jià)，感恩回饋正品特惠價(jià)三種。①精品小件瘋狂搶購高級鋼化玻璃茶幾X元／個(gè)，限量9個(gè)，精美皮墩X元／個(gè)，限量15個(gè)，每天僅售5個(gè)。精品鞋柜X元／個(gè)，限量6個(gè)，每天僅售2個(gè)。本活動(dòng)規(guī)則，先到先得，售完為。受開業(yè)當(dāng)天正品特惠價(jià)優(yōu)惠，但不享受其它任何優(yōu)惠。顧客，每戶顧客可抵充100元現(xiàn)金。鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)放、夾報(bào)發(fā)放。容以店內(nèi)的沙發(fā)實(shí)景為主拍攝。制造完成時(shí)間開業(yè)前5天，發(fā)放投放時(shí)間開業(yè)前5天。小區(qū)進(jìn)行游街宣傳。內(nèi)容同電視廣告，懸掛時(shí)間開業(yè)前5日。精品沙發(fā)驚爆價(jià)，880元1套精美皮墩8. 時(shí)間開業(yè)前3天，掛旗時(shí)間開業(yè)前1天。本次活動(dòng)解釋權(quán)歸＊＊家具公司所有。入口及店內(nèi)明顯位置。主以各單位祝賀開業(yè)內(nèi)容為主。

　　

【正文】 建設(shè)的意義 云龍廣告認(rèn)為： 對于企業(yè)而言，其資產(chǎn)可分成實(shí)體資產(chǎn)和無形資產(chǎn)兩種。前者如土地、廠房、人才產(chǎn)品等，后者則是品牌、文化、理念、戰(zhàn)略方針、管理、制度等。其中品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，它提供了附加在企業(yè)之上的情感、消費(fèi)者認(rèn)知等無形的東西，并且能向消費(fèi)者提供超值享受。品牌能給客戶提供更多的價(jià)值或利益，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于市場競爭的不敗之地。 美家家居廣場品牌建設(shè)的基礎(chǔ) （ 1） 美家家居廣場的經(jīng)營理念 美家家居廣場向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，追求完美的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。實(shí)際上美家代表了不滿足，積極主動(dòng)地去向上追求的精神。 （ 2） 美家家居廣場的經(jīng)營模式 美家處于市場渠道的中游，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)。這就使美家必須不斷追求服務(wù)的升級，并能促進(jìn)品牌生產(chǎn)商不斷追求高品質(zhì)，帶給消費(fèi)者更高的產(chǎn)品享受。 （ 3） 美家家居的戰(zhàn)略目標(biāo) 美家家居的目標(biāo)是能夠形成影響畢節(jié)的家居商場品牌，更長遠(yuǎn)的目標(biāo)則是向畢節(jié)家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者靠攏，這體現(xiàn)了美家家居高瞻遠(yuǎn) 矚、向更高的目標(biāo)努力追求的態(tài)度。 （ 4） 美家家居面對的人群 從企業(yè)來看，美家需要面對品牌生產(chǎn)商、代理商，各種社會(huì)力量，以及所有大眾消費(fèi)者；從美家家居商場來看，商場的目標(biāo)消費(fèi)群定位在已經(jīng)擁有一定收入和住房，追求生活品位的時(shí)尚人士。目標(biāo)消費(fèi)者的具體特征是年齡在 2545 歲，一般已經(jīng)擁有自己的家庭，至少擁有自己的住房，工作和收入比較穩(wěn)定；喜歡追求音樂、電影、文學(xué)等精神層次的享受，追求時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)生活的品位和豐富；愛好交際，經(jīng)?；钴S在各種應(yīng)酬和娛樂場所。 目標(biāo)消費(fèi)群圖 美家家居品牌核心內(nèi)涵 我要飛 得更高！ 美家家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度，除了能充分體現(xiàn)美家家居自身的基本特征之外，其更加深遠(yuǎn)的意義在于在向其目標(biāo)受眾倡導(dǎo)一種永不停止追求的生活態(tài)度?！拔乙w得更高”，象征已經(jīng)取得了一定的社會(huì)成就和地位，但我們還需要有更高的追求，目標(biāo)無限，追求不止；“我要飛得更高”不僅指追求更高的生活質(zhì)量，還包括要追求更高的生命質(zhì)量，擁有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等； “我要飛得更高”，象征著積極主動(dòng)、激情飛越，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的人文力量，必將直指人心，產(chǎn)生極大的心理共鳴。 美家家居品牌外延 （ 1） 品質(zhì)升級 “我要飛得更高”，代表了美家家居將攜品牌生產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好、品位更高、創(chuàng)意更多的產(chǎn)品，代表了美家家居將為消費(fèi)者提供更加舒心與愉快的購物環(huán)境、更加優(yōu)惠的價(jià)值、更加完善的服務(wù)體系。 （ 2） 規(guī)模擴(kuò)張 “我要飛得更高”，體現(xiàn)了美家家居的雄心壯志。美家家居不會(huì)滿足現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)模，將以自己的品牌優(yōu)勢進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，形成影響全區(qū)的家居行業(yè)的品牌商場，成為畢節(jié)家居經(jīng)營行業(yè)的第一。 （ 3） 精神倡導(dǎo) “我要飛得更高”，象征了美家家居在倡導(dǎo)一種更加積極主動(dòng)的精神： 不坐等命運(yùn)安 排，勇敢地向命運(yùn)挑戰(zhàn)，掙脫各種對自己的束縛，向更高的目標(biāo)不懈追求。 （ 4） 價(jià)值升華 “我要飛得更高”，證明了美家家居與美家家居的所有目標(biāo)受眾的自身價(jià)值。生命價(jià)值的體現(xiàn)不在于結(jié)果，而在于追求的過程。 三、 品牌傳播 品牌核心的內(nèi)容已經(jīng)確定了，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費(fèi)者以達(dá)到“美家”品牌的認(rèn)知、認(rèn)同？云龍廣告在品牌傳播方面提出這樣的思路： 傳播口號 我要飛得更高！ 直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌主張，一方面體現(xiàn)美家家居的品牌利益承諾，以及企業(yè)的精神，另一方面也提出了美家家居在 精神層面人生態(tài)度的倡導(dǎo)。這句傳播口號可與企業(yè)lg 組合應(yīng)用，語句簡短，鏗鏘有力，具有極強(qiáng)的感染力。 傳播形式 在品牌核心內(nèi)涵確定之后，企業(yè)的一切語言符號和行動(dòng)符號就應(yīng)該納入到品牌傳播的體系中來，其中語言符號包括平面形象和視聽形象，行動(dòng)符號則是企業(yè)所進(jìn)行的各種公關(guān)和促銷活動(dòng)。 （ 1） 平面廣告 這是最廣泛應(yīng)用的品牌傳播形式。可以是直接的品牌概念平面形象，也可以是產(chǎn)品、公關(guān)促銷活動(dòng)等的平面宣傳作品，通過這種平面視覺作品的創(chuàng)作，進(jìn)行品牌信息的傳遞、品牌形象的建立。 （ 2） 視聽廣告 視聽廣告 的制作成本較高，特別是電視廣告，但因?yàn)槠渚哂袆?dòng)態(tài)的影音效果，因此傳播效果較好。 （ 3） 公關(guān)促銷活動(dòng) 公關(guān)促銷活動(dòng)的內(nèi)容必須能夠體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的樹立，有利于品牌信息的傳播。 傳播渠道 （ 1） 報(bào)紙媒體 如《畢節(jié)日報(bào)》、《烏蒙商情》、等受眾面較廣的報(bào)紙媒體。報(bào)紙媒體受眾面廣泛，建議重點(diǎn)投放。 （ 2） 擎天柱、路牌、燈箱、候車站牌 在畢節(jié)市一些繁華地段，特別是目標(biāo)消費(fèi)群集中的地段投放戶外媒體廣告，形成視覺沖擊力和品牌知名度。 （ 3） 單張 折頁夾頁 屬于平面媒體范疇，一般根據(jù)品牌形象稿進(jìn)行延展即可，投放形式靈活?？稍谏虉?、街道、雜志中應(yīng)用，大多配合公關(guān)促銷活動(dòng)進(jìn)行。 （ 4） 企業(yè) vi 應(yīng)用物料 企業(yè) lg、形象、基本色以及名片、車輛等 vi 應(yīng)用物料，都可有效地傳播品牌形象。 （ 5） 公關(guān)促銷活動(dòng) 公關(guān)促銷活動(dòng)能夠與目標(biāo)消費(fèi)群面對面的交流和溝通，真實(shí)體現(xiàn)企業(yè)的品牌理念，讓目標(biāo)消費(fèi)群切身感受企業(yè)的魅力，是進(jìn)行品牌傳播的有效渠道。 關(guān)于美家家居品牌傳播一些建議 云龍廣告建議： 品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，需要一個(gè)長期的建設(shè)過程。對于品牌建設(shè)來講，首先要具備的就是品牌知名度。對于品牌知名度的提升，一種是媒體轟炸式，如哈藥集團(tuán)，但這需要有充分的媒體預(yù)算；另一種則是在服務(wù)上持之以恒，在宣傳上逐漸滲透。我們建議貴公司采用后一種方式，這將有利于我們節(jié)省傳播成本，卻能達(dá)到最好的效果。 更為重要的是，企業(yè)的一切語言和行為都必須考慮到品牌的形象，納入到品牌建設(shè)中?；诖?，建議美家家居的開業(yè)活動(dòng)以一種能夠體現(xiàn)品牌內(nèi)涵、能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)群的創(chuàng)新形式出現(xiàn)。 四、 美家家居“我要飛得更高”時(shí)尚 格調(diào)ｋ歌會(huì)開業(yè) party a、活動(dòng)關(guān)鍵詞 品牌、品位、品味 積極 向上 挑戰(zhàn) b、活動(dòng)主題 “我要飛得更高”美家家居大型時(shí)尚格調(diào)ｋ歌會(huì)開業(yè) party 根據(jù)美家家居品牌內(nèi)涵，本次活動(dòng)采用“我要飛得更高”為主題的大型 party，主要是以開展《我要飛得更高》歌唱 k 歌比賽，并以此為中心內(nèi)容開展一系列時(shí)尚、有品位文藝的 party 活動(dòng)。 c、活動(dòng)意義： 每一次公關(guān)活動(dòng)都應(yīng)該納入到品牌建設(shè)體系中來，特別是像開業(yè)慶典這類的活動(dòng)，更是迅速提高品牌知名度、進(jìn)行品牌價(jià)值等信息傳達(dá)的有利時(shí)機(jī)，也是向品牌生產(chǎn)商、代理商展示企 業(yè)實(shí)力和決心、贏得其信任的機(jī)會(huì)。通過這個(gè)活動(dòng)，以及結(jié)合媒體的宣傳，形成目標(biāo)受眾范圍內(nèi)的廣泛影響，樹立品牌形象。 d、活動(dòng)時(shí)間： 年 月 日（待定） e、活動(dòng)地點(diǎn)： 美家家居商場門口或愛民廣場 建議盡量在美家家居商場門口舉辦本次活動(dòng)，這樣有利于人流在向商場的行動(dòng)的過程中展示商場商品。 f、活動(dòng)創(chuàng)新點(diǎn) 以 party 的形式，避免了與一般開業(yè)活動(dòng)鑼鼓喧天的俗氣雷同，使開業(yè)活動(dòng)與同行業(yè)相比具有差異性，并且適合目標(biāo)消費(fèi)群的行為特征 ,而活動(dòng)的主題歌曲又暗合了企業(yè)的品牌內(nèi)涵，可以有效地提升品牌的形象；以 party 的形式進(jìn)行開業(yè)慶典，這種創(chuàng)新的形式必須吸引新聞媒體的目光，從而達(dá)到新聞宣傳的效果。 f、活動(dòng)內(nèi)容： 領(lǐng)導(dǎo)致詞部分 簡短的領(lǐng)導(dǎo)致詞必不可少，他直接體現(xiàn)企 業(yè)文化，體現(xiàn)美家家居對參加活動(dòng)的美好祝愿。 歌手獻(xiàn)歌部分 可選擇由前期初賽勝出者之間進(jìn)行 ,控制在 6 名之內(nèi) ,期間穿插相應(yīng)的歌舞 ,在歌曲的選擇上，大多是能夠體現(xiàn)“飛得更高”的理念和能夠引爆現(xiàn)場氣氛的。 模特表演 邀請模特進(jìn)行“美家家居唯美時(shí)尚 sh”，美女與唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑傳播效果。