廣告策劃書范文——三元奶粉-資料下載頁
2025-10-23 03:07本頁面
【導(dǎo)讀】的奶出售不掉而血本無歸。然而這個(gè)時(shí)候傳出一個(gè)聲音，三元的三聚氰胺沒有超。費(fèi)者心目中愈見清晰。合，使三元逐步發(fā)展壯大，能夠?qū)I銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。力度比較大，希望將三元的產(chǎn)品以及產(chǎn)品品質(zhì)推薦給全國消費(fèi)者。做促銷，發(fā)傳單，請人品嘗等?；顒?dòng)的時(shí)間預(yù)計(jì)持續(xù)半年也可能更久。年中國乳品消費(fèi)總量和人均消費(fèi)水平將明顯提高。在實(shí)施國家學(xué)生飲用奶計(jì)劃方。為%，人均消費(fèi)量將是2020年的，達(dá)到，年增長率為%；整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢持續(xù)好轉(zhuǎn)將會(huì)帶動(dòng)乳業(yè)各部門的同步增長。的增加和畜牧大省奶源基地的建設(shè)為中國乳業(yè)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。們對奶制品的需求越來越大，因此可以說消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢是上漲的。三元目前最大的優(yōu)勢就是其過硬的品質(zhì)，最大的劣勢就是知名度不。目前三元最強(qiáng)大的對手就是伊利和蒙牛，無論從市場占有率、產(chǎn)品認(rèn)知度，還有，就是進(jìn)駐各目標(biāo)城市，進(jìn)行實(shí)地宣傳。此次活動(dòng)的訴求對象是廣大的奶制品消費(fèi)者以及潛在的奶制品消費(fèi)者。
【正文】 品提供給消費(fèi)者，所以這次的訴求重點(diǎn)就是將三元打造產(chǎn)品的理念傳播出去。 創(chuàng)意說明 這次廣告是以純真的孩子作為主體，采取童趣十足、幽默詼諧、又略有夸張的風(fēng)格。 具體場景為：一個(gè)孩子外出尋找小伙伴玩耍，結(jié)果出現(xiàn)一幅這樣的畫面 ，他的兩個(gè)小伙伴均拿著一包不知名的純奶在攀比，比誰的更香、更純，更天然，雙方正爭執(zhí)不下。看他走過來，兩手空空，遂一并將矛頭指向他。兩個(gè)調(diào)皮的小男孩帶著挑釁的目光看 著他，似乎在說，你又比我們更純的牛奶嗎？小男孩靈機(jī)一動(dòng)，變魔術(shù)似地變出一包三元純奶，并且吸管在后邊 延伸了很長很長，隨著鏡頭的轉(zhuǎn)移慢慢看到吸管的另一端連在一頭奶牛的乳房上。他的兩個(gè)小伙伴睜大了眼睛和嘴巴，羨慕的望著他，小男孩露出得意 的 笑。話外音：三元牛奶，就是這么純，你做的到嗎？ 表現(xiàn)策略 該廣告因其風(fēng)格的率真和詼諧，應(yīng)采取活潑的動(dòng)感畫面，加上俏皮的音樂和話外配音?？鋸堉帒?yīng)利用先進(jìn)的電腦處理效果，使畫面逼真自然。 廣告計(jì)劃 廣告工作計(jì)劃 8 首先，從 2020年的元月份開始，進(jìn)行為期三個(gè)月的廣告 調(diào)查。四月份進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)與制作。五月份發(fā)布。 促銷活動(dòng)計(jì)劃 首先，按照原計(jì)劃在各媒體以及網(wǎng)站上發(fā)布廣告。 再次，分派工作小組到指定的城市進(jìn)行實(shí)地宣傳。 經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配 預(yù)先將廣告經(jīng)費(fèi)定位同期總成本預(yù)算的 20%。其中，電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告占其 8%的比重，實(shí)地宣傳占 2%的比重。 效果預(yù)測 由于三元本身比較優(yōu)良的品質(zhì)，再加上這次廣告力度很大，投入也比較多。廣告的覆蓋面十分廣，廣告的設(shè)計(jì)有新意，夸張的畫面很容易給觀眾留下深刻的印象。再加上廣告本身的宣傳理念與 消費(fèi)者的消費(fèi)理念相吻合，所以，這次活動(dòng)預(yù)期效果會(huì)很 理想。
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