廣告策劃書范文——三元奶粉-資料下載頁
2024-11-01 03:07本頁面
【導(dǎo)讀】的奶出售不掉而血本無歸。然而這個時候傳出一個聲音，三元的三聚氰胺沒有超。費者心目中愈見清晰。合，使三元逐步發(fā)展壯大，能夠?qū)I銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。力度比較大，希望將三元的產(chǎn)品以及產(chǎn)品品質(zhì)推薦給全國消費者。做促銷，發(fā)傳單，請人品嘗等?；顒拥臅r間預(yù)計持續(xù)半年也可能更久。年中國乳品消費總量和人均消費水平將明顯提高。在實施國家學(xué)生飲用奶計劃方。為%，人均消費量將是2020年的，達到，年增長率為%；整個宏觀經(jīng)濟走勢持續(xù)好轉(zhuǎn)將會帶動乳業(yè)各部門的同步增長。的增加和畜牧大省奶源基地的建設(shè)為中國乳業(yè)進一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。們對奶制品的需求越來越大，因此可以說消費者的總體消費態(tài)勢是上漲的。三元目前最大的優(yōu)勢就是其過硬的品質(zhì)，最大的劣勢就是知名度不。目前三元最強大的對手就是伊利和蒙牛，無論從市場占有率、產(chǎn)品認知度，還有，就是進駐各目標城市，進行實地宣傳。此次活動的訴求對象是廣大的奶制品消費者以及潛在的奶制品消費者。
【正文】 品提供給消費者，所以這次的訴求重點就是將三元打造產(chǎn)品的理念傳播出去。 創(chuàng)意說明 這次廣告是以純真的孩子作為主體，采取童趣十足、幽默詼諧、又略有夸張的風(fēng)格。 具體場景為：一個孩子外出尋找小伙伴玩耍，結(jié)果出現(xiàn)一幅這樣的畫面 ，他的兩個小伙伴均拿著一包不知名的純奶在攀比，比誰的更香、更純，更天然，雙方正爭執(zhí)不下。看他走過來，兩手空空，遂一并將矛頭指向他。兩個調(diào)皮的小男孩帶著挑釁的目光看 著他，似乎在說，你又比我們更純的牛奶嗎？小男孩靈機一動，變魔術(shù)似地變出一包三元純奶，并且吸管在后邊 延伸了很長很長，隨著鏡頭的轉(zhuǎn)移慢慢看到吸管的另一端連在一頭奶牛的乳房上。他的兩個小伙伴睜大了眼睛和嘴巴，羨慕的望著他，小男孩露出得意 的 笑。話外音：三元牛奶，就是這么純，你做的到嗎？ 表現(xiàn)策略 該廣告因其風(fēng)格的率真和詼諧，應(yīng)采取活潑的動感畫面，加上俏皮的音樂和話外配音?？鋸堉帒?yīng)利用先進的電腦處理效果，使畫面逼真自然。 廣告計劃 廣告工作計劃 8 首先，從 2020年的元月份開始，進行為期三個月的廣告 調(diào)查。四月份進行廣告設(shè)計與制作。五月份發(fā)布。 促銷活動計劃 首先，按照原計劃在各媒體以及網(wǎng)站上發(fā)布廣告。 再次，分派工作小組到指定的城市進行實地宣傳。 經(jīng)費預(yù)算與分配 預(yù)先將廣告經(jīng)費定位同期總成本預(yù)算的 20%。其中，電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告占其 8%的比重，實地宣傳占 2%的比重。 效果預(yù)測 由于三元本身比較優(yōu)良的品質(zhì)，再加上這次廣告力度很大，投入也比較多。廣告的覆蓋面十分廣，廣告的設(shè)計有新意，夸張的畫面很容易給觀眾留下深刻的印象。再加上廣告本身的宣傳理念與 消費者的消費理念相吻合，所以，這次活動預(yù)期效果會很 理想。
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