廣告策劃書(shū)范文——三元奶粉-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】的奶出售不掉而血本無(wú)歸。然而這個(gè)時(shí)候傳出一個(gè)聲音，三元的三聚氰胺沒(méi)有超。費(fèi)者心目中愈見(jiàn)清晰。合，使三元逐步發(fā)展壯大，能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。力度比較大，希望將三元的產(chǎn)品以及產(chǎn)品品質(zhì)推薦給全國(guó)消費(fèi)者。做促銷(xiāo)，發(fā)傳單，請(qǐng)人品嘗等?；顒?dòng)的時(shí)間預(yù)計(jì)持續(xù)半年也可能更久。年中國(guó)乳品消費(fèi)總量和人均消費(fèi)水平將明顯提高。在實(shí)施國(guó)家學(xué)生飲用奶計(jì)劃方。為%，人均消費(fèi)量將是2020年的，達(dá)到，年增長(zhǎng)率為%；整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)將會(huì)帶動(dòng)乳業(yè)各部門(mén)的同步增長(zhǎng)。的增加和畜牧大省奶源基地的建設(shè)為中國(guó)乳業(yè)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。們對(duì)奶制品的需求越來(lái)越大，因此可以說(shuō)消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)是上漲的。三元目前最大的優(yōu)勢(shì)就是其過(guò)硬的品質(zhì)，最大的劣勢(shì)就是知名度不。目前三元最強(qiáng)大的對(duì)手就是伊利和蒙牛，無(wú)論從市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品認(rèn)知度，還有，就是進(jìn)駐各目標(biāo)城市，進(jìn)行實(shí)地宣傳。此次活動(dòng)的訴求對(duì)象是廣大的奶制品消費(fèi)者以及潛在的奶制品消費(fèi)者。
【正文】 品提供給消費(fèi)者，所以這次的訴求重點(diǎn)就是將三元打造產(chǎn)品的理念傳播出去。 創(chuàng)意說(shuō)明 這次廣告是以純真的孩子作為主體，采取童趣十足、幽默詼諧、又略有夸張的風(fēng)格。 具體場(chǎng)景為：一個(gè)孩子外出尋找小伙伴玩耍，結(jié)果出現(xiàn)一幅這樣的畫(huà)面 ，他的兩個(gè)小伙伴均拿著一包不知名的純奶在攀比，比誰(shuí)的更香、更純，更天然，雙方正爭(zhēng)執(zhí)不下。看他走過(guò)來(lái)，兩手空空，遂一并將矛頭指向他。兩個(gè)調(diào)皮的小男孩帶著挑釁的目光看 著他，似乎在說(shuō)，你又比我們更純的牛奶嗎？小男孩靈機(jī)一動(dòng)，變魔術(shù)似地變出一包三元純奶，并且吸管在后邊 延伸了很長(zhǎng)很長(zhǎng)，隨著鏡頭的轉(zhuǎn)移慢慢看到吸管的另一端連在一頭奶牛的乳房上。他的兩個(gè)小伙伴睜大了眼睛和嘴巴，羨慕的望著他，小男孩露出得意 的 笑。話外音：三元牛奶，就是這么純，你做的到嗎？ 表現(xiàn)策略 該廣告因其風(fēng)格的率真和詼諧，應(yīng)采取活潑的動(dòng)感畫(huà)面，加上俏皮的音樂(lè)和話外配音?？鋸堉帒?yīng)利用先進(jìn)的電腦處理效果，使畫(huà)面逼真自然。 廣告計(jì)劃 廣告工作計(jì)劃 8 首先，從 2020年的元月份開(kāi)始，進(jìn)行為期三個(gè)月的廣告 調(diào)查。四月份進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)與制作。五月份發(fā)布。 促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃 首先，按照原計(jì)劃在各媒體以及網(wǎng)站上發(fā)布廣告。 再次，分派工作小組到指定的城市進(jìn)行實(shí)地宣傳。 經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配 預(yù)先將廣告經(jīng)費(fèi)定位同期總成本預(yù)算的 20%。其中，電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告占其 8%的比重，實(shí)地宣傳占 2%的比重。 效果預(yù)測(cè) 由于三元本身比較優(yōu)良的品質(zhì)，再加上這次廣告力度很大，投入也比較多。廣告的覆蓋面十分廣，廣告的設(shè)計(jì)有新意，夸張的畫(huà)面很容易給觀眾留下深刻的印象。再加上廣告本身的宣傳理念與 消費(fèi)者的消費(fèi)理念相吻合，所以，這次活動(dòng)預(yù)期效果會(huì)很 理想。
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