樓盤廣告推廣方案-資料下載頁
2025-05-03 03:26本頁面
【正文】 以吸引行人的目光。☆空飄氣球：一共4只，分布于工地靠近沙洲路一側，高度需超過前面的樓房?！钍蹣翘帲核行麄餍晕锪希菚⒑?、手提袋等）應全部到位?！铍娨晱V告：15秒版，以宣傳整體形象為主，每周播放2次?！顝V播廣告：30秒鐘，主要介紹小區(qū)的綜合優(yōu)勢，每周3次?！铍s志廣告：利用雜志廣告的特點，樹立樓盤高檔、大氣的形象。4月份《我愛我家》各刊出一期?！畛鲎廛嚿恚汗?0輛，發(fā)布在后座玻璃上?！頢P活動：參加“春交會”，買斷交易會大廳所有公共廣告位，進行亨通嘉園形象的包裝和宣傳，同時利用專車接送看房人員，力圖成為本次春交會最搶眼的樓盤。（活動具體方案和廣告物料根據(jù)實際情況另行制訂）第二階段：開盤期 任務：通過全面的整合宣傳推廣，樹立樓盤獨特的個性和品牌形象，制造火熱的銷售氣憤，刺激消費者產(chǎn)生購買行為。 策略：以報紙和電視兩大廣告為主，其他形式（包括SP、PR）為輔，在短期內(nèi)進行密集性“轟炸”。 媒體組合：★紙媒體：《張家港日報》、《我愛我家》、樓書、海報、手提袋等?！镫姴ǎ簭埣腋垭娨暸_財經(jīng)頻道、張家港廣播電臺“曉青熱線”欄目。★戶外：工地圍墻、空飄氣球。★售樓處：終端物料。★出租車身 執(zhí)行：☆報紙廣告：從4月開始陸續(xù)投放，圍繞“都市精英部落”這一主題從不同角度展開系列宣傳，每周投放12次。☆電視廣告：15秒版，以宣傳整體形象為主，每周播放23次?！顝V播廣告：30秒鐘，主要介紹小區(qū)的綜合優(yōu)勢，每周3次。☆樓書：主要用于售樓現(xiàn)場派發(fā)?！詈螅弘S《我愛我家》進行入戶派發(fā)?！頟R活動：配合銷售進度，在《張家港日報港城樓市》上發(fā)表系列軟文，炒作亨通嘉園。☆戶外廣告：保持廣告畫面的清潔、完整，及時更換破損的物料。第三階段：持續(xù)期 任務：繼續(xù)維護品牌形象，擴大品牌知名度，完成剩余的銷售任務。 策略：減少硬性廣告的投放量，利用前期宣傳效應的慣性維持銷售，同時加大對亨通房產(chǎn)品牌的宣傳比重，利用軟文對樓盤銷售情況和業(yè)主的反饋進行炒作，樹立樓盤的美譽堵。 媒體組合：★紙媒體：《張家港日報》、《我愛我家》、樓書、海報、手提袋等?！飸敉猓汗さ貒鷫?、空飄氣球?！锸蹣翘帲航K端物料。★出租車身 執(zhí)行：☆報紙廣告：減少投放量，以通欄為主，并在《張家港日報港城樓市》上配以適當軟文炒作?！顟敉鈴V告：應加強后期的維護，及時更新破損的物料。第八部分：廣告創(chuàng)意作品演示稿 圍欄廣告 報紙、雜志廣告 樓書 海報 出租車身廣告 空飄氣球廣告 售樓處看板 手提袋 影視廣告創(chuàng)意腳本（15秒版）廣告廣告配音稿（30秒版）第九部分：亨通嘉園項目組構成創(chuàng)意總監(jiān)： 王少軍美術指導： 張磊設計師： 陶金海文案： 王少軍（兼）我們期待著您的成功！謝謝！張家港百鴻廣告公司創(chuàng)作部2004年2月23日7 / 7
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