百年潤發(fā)廣告分析ppt課件-資料下載頁
2025-05-01 18:22本頁面
【正文】 外形氣質于 百年潤發(fā)品牌本身所散發(fā)的親和力相 吻合。 ? 洗發(fā)液一般是女人買給男人用，生活中 通常也都是女人照顧男人。 ? 而在這廣告里，男女進行了角色互換： 讓周潤發(fā)給女人洗頭發(fā)。這個 IDEA， 由于點破了女性內心深處的渴求，而把 周潤發(fā)的魅力用到極致，也把品牌與明 星有機地結合在一起。 心理策略 ? 在廣告中述說目標對象的珍貴、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗和感受，以喚起并激起其內心深處回憶，建立目標對象的移情聯(lián)想 （共鳴論） ? 百年潤發(fā)廣告創(chuàng)意分析廣告情節(jié)有助于消費者對品牌的記憶，絕大多數(shù)廣告過段時間會被遺忘，但人們會借助那些感人、有趣的故事情節(jié)，加深對品牌的記憶。 “ 百年潤發(fā) ” 電視廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經(jīng)典之作 。 包裝分析 ? 包裝也與其品牌市場定位緊密聯(lián)系 ? 在瓶形上，百年潤發(fā)采用了奧妮的端莊、嚴肅，追求地角方圓，天庭飽滿。但除去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤發(fā)也很好地體現(xiàn)出品牌思想，可謂細微處見精神！ 謝謝觀賞
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