百年潤發(fā)廣告分析ppt課件-資料下載頁
2025-05-01 18:22本頁面
【正文】 外形氣質(zhì)于 百年潤發(fā)品牌本身所散發(fā)的親和力相 吻合。 ? 洗發(fā)液一般是女人買給男人用，生活中 通常也都是女人照顧男人。 ? 而在這廣告里，男女進(jìn)行了角色互換： 讓周潤發(fā)給女人洗頭發(fā)。這個(gè) IDEA， 由于點(diǎn)破了女性內(nèi)心深處的渴求，而把 周潤發(fā)的魅力用到極致，也把品牌與明 星有機(jī)地結(jié)合在一起。 心理策略 ? 在廣告中述說目標(biāo)對象的珍貴、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗(yàn)和感受，以喚起并激起其內(nèi)心深處回憶，建立目標(biāo)對象的移情聯(lián)想 （共鳴論） ? 百年潤發(fā)廣告創(chuàng)意分析廣告情節(jié)有助于消費(fèi)者對品牌的記憶，絕大多數(shù)廣告過段時(shí)間會(huì)被遺忘，但人們會(huì)借助那些感人、有趣的故事情節(jié)，加深對品牌的記憶。 “ 百年潤發(fā) ” 電視廣告品牌形象的獨(dú)特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經(jīng)典之作 。 包裝分析 ? 包裝也與其品牌市場定位緊密聯(lián)系 ? 在瓶形上，百年潤發(fā)采用了奧妮的端莊、嚴(yán)肅，追求地角方圓，天庭飽滿。但除去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤發(fā)也很好地體現(xiàn)出品牌思想，可謂細(xì)微處見精神！ 謝謝觀賞
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