百威啤酒定位分析ppt課件-資料下載頁
2025-05-01 18:22本頁面
【正文】 對(duì)象：日本年輕人（ 2535歲男性 平面廣告 ? 分析：這個(gè)設(shè)計(jì)，多么富有星條風(fēng)味 !當(dāng)您手握此罐，必然，您將會(huì)感受到您已將美國(guó)緊握手中；當(dāng)您打開瓶蓋，纖細(xì)泡沫一涌而出，新嘗時(shí)滋味美妙，喝完后滴滴暢懷。是的，這就是美國(guó)味。美國(guó)的偉大，誠(chéng)實(shí)的我深深點(diǎn)頭，如此完美足堪第一，何不暢飲最大品牌的百威 ? ? 具有明確的市場(chǎng)目標(biāo)：對(duì)美國(guó)有一種感激、向往、崇拜和超越的復(fù)雜情感的日本年輕男性。使得大洋兩岸的文化和消費(fèi)心理產(chǎn)生了共鳴之處。 定位的實(shí)質(zhì) ： 就在于找到一塊足夠小的市場(chǎng)空間， 集中兵力形成優(yōu)勢(shì)，于狹小區(qū)隔中占有最大市場(chǎng)份額。 百威啤酒進(jìn)軍日本市場(chǎng)： ? 找到一塊小的市場(chǎng)空間（日本男性年輕人 2535歲） ? 集中兵力形成優(yōu)勢(shì)（本身具有的 “ 年輕人的 ” 和 “ 酒味清淡 ” 的形象與日本年輕人的特點(diǎn)想通 ） ? 小區(qū)域（日本 “ 年輕男性圈 ” ， 2535歲） ? 占有最大市場(chǎng)份額（占領(lǐng)大部分日本年輕男性啤酒市場(chǎng)）
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