【正文】 及長假前兩天的出行高峰期，他們的航班訂座率到現(xiàn)在只達到30%右，實際的出票率更低?！　?jù)業(yè)內(nèi)人士分析，“長線飛機游”遭冷遇，主要是由于機票的價格造成的，在鐵路的優(yōu)惠價格和積極靈活的競爭面前，航空喪失了優(yōu)勢。　　今年四月各航空公司實行航線聯(lián)營后，機票價格居高不下，致使航空旅游線路價格上漲。上海青旅過去海南游的價格僅需18001900元人民幣，航線聯(lián)營之后上升到了3250元。因此，海南游從熱門轉(zhuǎn)為冷門也就理所當然了。與航空相反，鐵路在“五一”客流爭奪戰(zhàn)中，則放下了“鐵老大”的架子，采取了許多優(yōu)惠措施，顯得相當靈活。比如，30人的團隊即可免一個人的車票；開往雁蕩山的軟座旅游專列，只按硬座的價格出票等。上海鐵路部門“五一”期間推出的七條線路，九對假日列車，火車票可以打九折。在這樣的背景下，旅游客流“棄空走陸”趨勢明顯。 第二節(jié) 其他彈性教學重點：需求收入彈性的定義、類型教學難點：需求交叉彈性的類型教學方法：講授法教學安排：1課時教學過程：一、 需求的收入彈性如前所述, 需求的收入彈性, 就是需求量對收入變化的反映程度。 一般地說，收入增加，需求量增加，收入減少，需求量減少，即需求量和收入成同方向變動,所以， EI 一般為正，但也有例外，例如，收入較低時,吃黑面，窩窩頭，收入增加了，就改吃白面了 這種類型的商品,收入增加，需求量反而減少，即 EI為負數(shù)，這種商品稱為“低檔商品”( inferior goods ). 不同的商品,對收入增加的反映程度是不同的，例如，收入增加100%,用于食物支出會增加100%嗎？幾乎肯定不會，(原來,100__70, 現(xiàn)在，200__140? 不會，可能100,或120,雖然增加，但比收入增加的比例低.)一般地,生活必需品的收入彈性低,奢侈品的收入彈性高。有人干脆用收入彈性來定義必需品和奢侈品，收入彈性大于0小于1的為必需品，收入彈性大于1的為奢侈品。①完全無彈性 消費者的收入變化，對商品的需求量完全沒有變化，即彈性系數(shù)等于零，Ei=0 反映在圖形上，收入和數(shù)量的關系是一條垂線。這表明對這類商品的需求量基本是固定的，如食鹽就是一個例子。②單一彈性表明需求量和收入同比例變化，其在收入中的比重保持不變。Ei=1, 反映在圖形上，是一條45度線。③負彈性收入增加，其需求量反而減少，需求的收入彈性為負值，Ei0,反映在圖形上，為一條斜率為負的曲線。這種商品稱為低檔商品，如黑白電視。④缺乏彈性當消費者的收入變動時，對該商品的需求會發(fā)生同方向的變動，但變動的百分比要小于收入變動的百分比，即 0Ei1, 反映在圖形上，是一條較陡的曲線。一般地講，生活必需品收入彈性小于1，糧食。⑤富有彈性消費者的收入增加時，對該商品的需求會迅速增加，需求增加的百分比大于收入增加的百分比，即 Ei1, 反映在圖形上，是一條較平坦的曲線。一般地講，奢侈品的收入彈性較大，如高檔家用電器。有人干脆反過來，用收入彈性定義必需品、奢侈品。如現(xiàn)在我國彩電的收入彈性小于1，于是得出結(jié)論，中國彩電已經(jīng)成為生活必需品。由于食物這種生活必需品的收入彈性較小，即收入增加時,食物需求量增加的百分比小于收入增加的百分比，于是有，隨著收入增加，用于食物的支出占總支出的比重下降，這就是恩格爾定理: 德國統(tǒng)計學家恩格爾根據(jù)對統(tǒng)計資料的研究,發(fā)現(xiàn)一個家庭的收入越低,食物支出占全部支出的比重越大,隨著收入增加，一個家庭用于食物支出的比重會下降。 恩格爾系數(shù)可反映一個家庭或一個國家的富裕程度和生活水平,恩格爾系數(shù)越低，表明生活水平越高,在恩格爾之后，一些西方經(jīng)濟學家發(fā)現(xiàn)，不僅食物, 其他一些生活必需品，如服裝，住房等等，也有和恩格爾定理類似的情況，隨著收入增加，指出比重下降，即收入彈性1, 恩格爾定理在研究消費結(jié)構(gòu)中起著很重要的作用。 二、 需求的交叉彈性用來衡量某商品的需求量對另一種商品價格變動的反映程度. X 商品需求量變動百分比 ?Qx/QxEc = = Y 商品價格變動百分比 ?Py/Py因為互補商品之間需求量和價格成反向變動的關系，所以，若X和Y是互補商品，則Ec為負,且Ec的絕對值越大，其互補性越大。因為替代商品的需求量和價格成正向變動的關系，所以，若X和Y是替代商品，則交叉彈性為正，且彈性系數(shù)越大，替代性越大。若兩種商品的交叉彈性為零, 消費者行為理論第一節(jié) 欲望與效用 教學重點：效用的定義教學難點：效用的度量教學方法：講授法教學安排：1課時教學過程：消費者又稱居民戶，指經(jīng)濟中能作出統(tǒng)一的消費決策的單位。一、 欲望指人們對物品缺乏的心理感受和求得滿足的主觀愿望。條件： ① 有不足之感 ② 有求足之愿① 欲望的無限性② 欲望的層次性從低到高的依次為生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要③ 欲望強度的遞減性二、 效用：效用是指物品滿足人們欲望的能力。注意：① 效用是消費者的主觀感受② 效用本身不會有倫理學的意義③ 效用有正負之分④ 同一物品會因人、因時、因地的不同而產(chǎn)生不同的效用兩種消費者行為理論①基數(shù)效用論基本觀點：效用可以度量并加總求和。采用邊際效用分析法。②序數(shù)效用論基本觀點：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示滿足程度的高低與順序。采用無差異分析法。第二節(jié) 邊際效用分析法教學重點：總效用與邊際效用的定義，邊際效用遞減規(guī)律教學難點：消費者均衡教學方法：講授法教學安排：2課時教學過程：一、 總效用與邊際效用：指消費者消費一定量某物品所得到的總的滿足程度。 TU=f﹝Q﹞：指某物品的消費量每增加一單位所增加的滿足程度。 ?TU MU = ?Q ?TU dTU MU = lim = ?Q0 ?Q 某商品的消費量 總效用 邊際效用 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 2由上表可得圖形如下：由此可知：① 邊際效用為正數(shù)時，總效用增加② 邊際效用為0時，總效用達到最大③ 邊際效用為負時，總效用減少二、 邊際效用遞減規(guī)律：隨著消費者對某物品消費量的增加，他從該物品連續(xù)增加的消費單位中所得到的邊際效用是遞減的。① 生理或心理的原因② 物品本身用途的廣泛性三、 消費者均衡在消費者收入既定的情況下，如何實現(xiàn)效用最大化。① 消費者的嗜好是既定的② 收入既定，每一元貨幣的邊際效用相等③ 物品的價格既定 在收入既定和商品價格已知時，每一單位貨幣所得到的邊際效用都相等。　PxQx＋PyQy=M ① MUx MUy= ② Px Py已知某消費者用12元錢去購買蘋果和西紅柿，蘋果為2元每斤，西紅柿為1元每斤，求購買多少蘋果和多少西紅柿可以取得效用最大化？ Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Tux 0 16 30 42 52 60 66 70 72 MUx 16 14 12 10 8 6 4 2 TUy 0 11 21 30 38 45 51 56 60 63 65 66 66 MUy 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 解：要取得效用最大化，可用公式 PxQx＋PyQy=M ① MUx MUy= ② Px Py 代入已知條件得 2Qx＋Qy=12 ① MUx MUy= ② 2 1 由此可知，雖然題目提供了兩個方程式，但有四個未知量，所以只能一個一個的代入，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，符合第一式的有七種情況，分別為Qx=0,Qy=12。 Qx=1,Qy=10。 Qx=2,Qy=8。 Qx=3,Qy=6。 Qx=4,Qy=4。 Qx=5,Qy=2。 Qx=6,Qy=0。但同時要符合地二式的只有第四種情況，即Qx=3,Qy=6時，該消費者取得效用最大化，最大效用為93。四、 消費者剩余消費者對某物品愿意支付的價格與他實際支付的價格的差額就是消費著剩余?！　∠M者購買量 消費者愿意支付的價格 市場價格 消費者剩余　　1 7 2 5　　2 6 2 4 　　3 5 2 3 　　4 4 2 2 　　5 3 2 1　　6 2 2 0 也可用圖形表示，圖中的陰影部分就表示消費者剩余。第三節(jié) 無差異分析法教學重點：介紹無差異曲線的定義、特征教學難點：消費者均衡教學方法：講授法教學安排：2課時教學過程：一、 關于偏好：偏好，也就是喜歡或愛好。：① 完全性② 可傳遞性③ 非飽和性二、 無差異曲線1. 定義：表示消費者偏好相同的兩種商品的所有數(shù)量組合。組合方式 X商品 Y商品A 5 30B 10 18 C 15 13D 20 10E 25 8： ① 同一平面圖上有無數(shù)條無差異曲線，離原點越遠表示效用越大② 在同意平面上任意兩條無差異曲線不能相交③ 無差異曲線是一條凸向原點的線三、邊際替代率：消費者在保持相同的效用時，減少的一種商品的消費量與增加的另一種商品的消費量之比。X代替y的邊際替代率：MRSxy=△Y/△X MRSxy: 邊際替代率△ X:x商品的增加量△ Y:y商品的減少量：在維持效用水平不變時，隨著一種商品消費量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。如表 變動情況 △X △Y MRSxy A—B 5 12 B—C 5 5 1 C—D 5 3 D—E 5 2 四、消費者可能線：指消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。PxQx+PyQy=M 上式也可以寫成： M Px Qy= Qx Py py 由此可以知道，這實際上是一個直線方程式，如果設M=60，Px=20,Py=10,則可得方程為Qy=62Qx,圖形為：2. 移動消費者可能線也可以發(fā)生移動，下面分三種情況進行討論：1.