房產(chǎn)、汽車創(chuàng)意廣告文案收集-資料下載頁
2025-05-01 00:35本頁面
【正文】 的系列平面廣告中，幾乎全是運(yùn)用了一張獨(dú)特的大幅實(shí)景照片，而 創(chuàng)造 的創(chuàng)意點(diǎn)也都是圍繞著實(shí)際拍攝的大幅水景照片上： 一汪5萬M2的碧水湖，碧水漣漪，湖邊棟棟別墅與綠樹青草點(diǎn)綴；別墅前大片的私家花園，一條蜿蜒的水岸線環(huán)繞；垂釣的人們優(yōu)閑地甩起串串歡聲和笑語，幾只鳧水的鴨子自由自在地劃過湖面，朵朵白云和點(diǎn)點(diǎn)太陽傘遙相呼應(yīng)。 廣告畫面簡潔，清晰，醉人的景色令人如置其中。 該廣告創(chuàng)意先是抓住了碧水莊園特有的東西－－湖水，在內(nèi)陸缺水的北京，水便成了居住的靈性所在；同時(shí)發(fā)掘出一個(gè)特點(diǎn)－－私家擁有17004500M2超大花園； 繼而對(duì)該特點(diǎn)進(jìn)行 美化 ，介紹50000M2的碧水湖，私家水岸線，7000 M2的會(huì)所，4000 M2的專業(yè)球館。動(dòng)靜相宜的居住環(huán)境及擁有私家花園和水岸線，使?jié)撛陬櫩驮谝欢ǔ潭壬蠈?duì)碧水莊園動(dòng)心萬分了。 同時(shí)，碧水莊園的平面廣告是實(shí)景照片，不同于一般的效果圖，看得見、摸得著的實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品更能打動(dòng)人心。對(duì)于潛在的目標(biāo)消費(fèi)者來說，本廣告無疑可以起到 在風(fēng)景秀麗的碧水莊園，擁有一片偌大的碧水湖是幸福的、是享受的、是尊貴的 等暗示。而其看似簡約的畫面，卻蘊(yùn)含著創(chuàng)意者對(duì)住宅文化的深刻理解。因?yàn)槿吮旧碓从谧匀?，是自然的一分子，別墅居住的真諦是：當(dāng)大自然把最好的居住環(huán)境饋贈(zèng)予人時(shí)，人也很好地回歸到自然，以此達(dá)到人與自然和諧相融，人融于景，人亦是景。可謂是匠心獨(dú)到，很好地抓住了目標(biāo)客戶的心理。 該廣告發(fā)布后的銷售比發(fā)布前的銷售提高了幾倍。 真正的創(chuàng)意產(chǎn)生，是創(chuàng)意人員對(duì)產(chǎn)品認(rèn)真分析及與同類產(chǎn)品比較后，找出不同點(diǎn)，加以主觀發(fā)想+靈感激發(fā)，感性的想象+理性的分析，最后得出最佳方案。有人說廣告人是 戴著枷鎖起舞 ，細(xì)細(xì)想來，此話一點(diǎn)不假。 沒有創(chuàng)意的廣告是沒有生命力的，房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的天職是如何用最佳的方案推出一個(gè)項(xiàng)目或樓盤。所謂最佳方案，即如何做到廣告投入與銷售收入形成最佳產(chǎn)出比。倘若沒有做到這一點(diǎn)，廣告必將浪費(fèi)廣告主的大量廣告火力。 近來，北京的房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意越來越重視產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)宣傳，以及人的享受空間與自然完全融合，這必將成為今后房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)。雖然相對(duì)于港臺(tái)、深圳、廣州的房地產(chǎn)廣告來說，尚有差距，但未來的發(fā)展方向必定還要回歸到房子與居住本身，少幾分浮躁與虛無。這就需要我們這些廣告人，不斷努力、不斷創(chuàng)造出更有創(chuàng)意和創(chuàng)新的房地產(chǎn)廣告來，敦促我們時(shí)刻以開發(fā)商和顧客為重，以最佳創(chuàng)意打動(dòng)人！因?yàn)閮?yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅讓受眾領(lǐng)略到品牌創(chuàng)意的魅力，更能高屋建瓴地指導(dǎo)消費(fèi)與購買。所以可以肯定的是：優(yōu)秀的廣告人，必將成為房地產(chǎn)界的一股重要力量。沒有一定高度,不會(huì)如此低調(diào)低坡屋頂下,那種平和淡泊的心境氛圍，只有真正的名仕巨富才能心領(lǐng)神會(huì)、 視為知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑風(fēng)格演繹而來的蘭喬圣菲別墅，不像古典式豪宅那樣復(fù)與張揚(yáng)，沒有任何刻意與炫耀的形式，惟有質(zhì)樸純粹、充滿手工與時(shí)間痕跡的建筑語匯，仿佛在平靜中述 說一段悠長久遠(yuǎn)的的歷史，一個(gè)意味深長的傳奇、一種閱盡輝煌的人生。踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見石板路還 沒進(jìn)門，就是石板路，黃昏時(shí)刻，落日的余輝在林蔭路上泛著金黃的光，再狂野的心也會(huì)隨之安靜下來。車子走在上面會(huì)有沙沙的聲響，提醒你到家了。后庭的南面 以手工打磨過的花崗石、板巖等天然石材拼就，供你閑暇之余赤腳與之廝磨。屋檐下擱著石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著雨水滴落，追憶似水的年華。一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流風(fēng) 云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原生河道，它們經(jīng)歷著這塊土地百年的風(fēng)雨和陽光，沉淀著醇厚的人文意蘊(yùn)，就連上方飄渺的空氣都 充滿時(shí)間的味道。經(jīng)過系統(tǒng)整治的河道，生態(tài)恢復(fù)良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動(dòng)的水草、浮游的小生物，大大小小的卵 石，更不缺少流淌蕩漾的情趣?？床灰姼∪A，正是價(jià)值所在沒有多余的裝飾，或 者張揚(yáng)的樹種。親近平和的庭院氛圍會(huì)讓你想起早期的莊園，混合種植著樹木和密植樹木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態(tài)林相匹配。前庭后院用矮墻、 花架和綠籬進(jìn)行分別，車行系統(tǒng)與人行系統(tǒng)也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀感與空間感。前院風(fēng)格開放，是與友人品茗會(huì)聚之所，是專門留給主人的思想領(lǐng) 地。沒有CEO，只有鄰居放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會(huì)所 是原味精神的延伸，當(dāng)然也是家的延伸。沿著河邊道路踱過石橋，就是三面環(huán)水的會(huì)所。這是由多重院落組成，內(nèi)含大草坪及無邊界游池的圍合式建筑。沒有任何金 碧輝煌，只有陽光、花草、藝術(shù)與健談的鄰居，最氏在風(fēng)云際會(huì)的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。有痕跡，才夠完美沒 有滄桑的歷史不夠厚重，沒有痕跡的建筑不夠味道，反工業(yè)化的原料與工藝真?zhèn)?，讓蘭喬圣菲的手工、自然與歲月痕跡成為現(xiàn)實(shí)，并且不動(dòng)聲色地融入你的生活。而 這一切，在紅色陶瓦的排列中、在大面積STUCCO色彩變化中、在磚與磚的勾縫中、在木質(zhì)大門的紋理中、在窗飾細(xì)節(jié)處理中、甚至在一只最不經(jīng)意的陶罐中， 都可以找到完美的答案。粗獷的氣質(zhì)，值得細(xì)細(xì)玩味是粗獷的視覺藝 術(shù)，也是精湛的手工藝術(shù)。國際工藝專家現(xiàn)場(chǎng)傳授的STUCCO純粹本色，用恰到火候的色彩變化、時(shí)間紋理與粗獷視覺，再現(xiàn)久違的心靈震憾。每一塊墻面毛石 的凹凸處理、每一件鐵藝制品的接點(diǎn)處理，都找不到兩個(gè)相同的細(xì)節(jié)，而且精心承襲了時(shí)間、手工與個(gè)體的痕跡。如此極致純粹的原味精神，一定讓你嘆為觀止、玩 味一生。20 / 20
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