廣告創(chuàng)意與文案：廣告文案之引人入勝-資料下載頁
2025-05-15 03:30本頁面
【正文】 ：利益點描述練習(xí) ? 這又是一項基本功。很多時候，如果某項產(chǎn)品的賣點較多，而內(nèi)文篇幅有限，你就需要在隨文的位置上進(jìn)行羅列。 ? 一般的句式為： 產(chǎn)品功能點 +產(chǎn)品利益點。 有時，你需要在一些普通的物品名稱前加上形容詞，讓它給人一種耳目一新的感受，增加它的誘惑力。 案例：上海大眾“ GOL”運(yùn)動版轎車廣告 ——為技術(shù)亮點潤色 ? 獨一無二兩門設(shè)計，超長駕駛空間， 運(yùn)動無拘束 ? 185寬胎配以 14寸鋁合金輪轂， 如虎添翼 ? 彩色擾流版降低風(fēng)阻系數(shù)， 風(fēng)隨你動 ? 可折疊式后排座椅，輕松釋放 1015升動感空間 ? 門內(nèi)把手／手制動桿撳鈕 /排擋桿飾圈全鍍鉻，鋒芒盡顯 ? 雙腔前照燈 /暗色尾燈 /一體全彩色保險杠， 動得有型 ? 運(yùn)動型排氣管，車身側(cè)面標(biāo)牌， 豪氣頓生 ? 側(cè)面可開啟后窗 /車頂天線， 以動為本人性設(shè)計 “斯米諾伏特加聯(lián)手 007”促銷海報 ——為活動獎品命名 ? 工具箱 ——全能特工之寶 ? 票夾 ——007私人專用票夾 ? 袖釘／一王牌間諜袖釘 ? 手電筒 —一史上極強(qiáng)光電筒 ? 007版瓶裝 ——傾城之釀限量版瓶裝 第七章 廣告文案：引人入勝 ——怎樣寫廣告正文 ? 五、文案修訂與“刷牙測試法” ? 有活力的文字是簡明的 ,句中沒有不必要的詞，段落沒有不必要的句子，同樣，一幅素描不應(yīng)有不必要的線條，一部機(jī)器不應(yīng)有不必要的零件。 ? —威廉 斯特倫克 (William Strunk) ? 1．修訂意味著“再看一遍“ ? 2．修訂意味著“再讀一遍” 文案審核表 ? a．內(nèi)容 ? 是否準(zhǔn)確地傳達(dá)了廣告創(chuàng)意 ? ? 內(nèi)容的邏輯關(guān)系是否清楚 ? ? 內(nèi)容的主次順序是否與廣告策略的規(guī)定相吻合 ? ? b．結(jié)構(gòu) ? 標(biāo)題是否與正文貫通 ? ? 正文的結(jié)構(gòu)是否合理 ? ? 廣告語寫進(jìn)文案了嗎 ? ? c．文案與媒介特性的配合 ? 是否考慮到了在什么樣的媒介上傳播 ? ? 如果是印刷媒介，與媒介計劃中的廣告篇幅相比，是否過長或過短 ? ? 如果是廣播廣告文案，與媒介計劃中的廣告時間相比 , 是否適當(dāng) ?是否考慮到了文案與音樂、音響的配合 ?語言是不是適合廣播 ? ? 如果是電視廣告文案，是否考慮到了文案與畫面、音樂、音響的配合 ?語言是不是符合觀眾的收視習(xí)慣 ? ? d．文案的風(fēng)格 ? 風(fēng)格是不是適合廣告的創(chuàng)意核心和執(zhí)行點子 ? ? 風(fēng)格是否符合觀眾的閱聽習(xí)慣 ? ? 風(fēng)格是否適合廣告發(fā)布地區(qū)的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣 ? ? e．寫作技巧 ? 是否缺乏寫作技巧 ? ? 是否過多地使用了寫作技巧 ? ? 是否使用了受眾難以接受的技巧 ? ? 是否因為使用技巧掩蓋了文案需要傳達(dá)的廣告信息 ? 實戰(zhàn)演練： ? 3則你所喜歡的文案作品，并分析其內(nèi)容的構(gòu)成與信息的組織方法。 ? ，為你所在的城市，寫一篇旅游宣傳文案。 ? ，為你正在使用的手機(jī)，寫一篇雜志廣告文案。
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