合肥政務(wù)區(qū)天駿項目提案-資料下載頁
2025-04-29 05:05本頁面
【正文】 。 政務(wù)區(qū) 人文住宅 形象定位 奔 向 理 想 王 國 自由、平等、互助、博愛、 和諧的生活特區(qū) 廣告語 項目名稱 市場定位 消費者心理定位 項目定位歸結(jié)： 接下來，我們要把項目定位 轉(zhuǎn)化成傳播用語，并與名稱整合 產(chǎn)品形象 企業(yè)品牌 項目形象 項目品牌 金輝地產(chǎn)初入合肥市場 當置業(yè)的欲望屬于一個人，滿足它只能導致一個人的購買， 當置業(yè)的欲望屬于一群人，滿足它只能導致一群人的購買， 當欲望屬于整個城市，滿足它必然將帶來整個城市的追隨。 推廣目的： 讓中央天駿生活模式上升為城市的理想模式， 讓整個城市成為我們的口碑， 讓一群人在這里找到心靈與生活的依歸 因為我們要改變政務(wù)區(qū)住宅市場的現(xiàn)狀，讓這個城市接受理想國生活理念，讓一群人購買政務(wù)的高尚社區(qū)，所以我們必須讓需求提升，直至一個城市的高度 —— 只有將推廣的概念上升到城市的層面，才能激發(fā)整個城市或整個階層的需要或認同，并引發(fā)固有觀念與行為的改變 —— 策略核心 創(chuàng)造城市概念，引導城市的欲望，讓我們的產(chǎn)品成為滿足城市追求的所在，從而千呼萬喚，應(yīng)蘊而生 —— 第一階段：挑逗放大欲望：理想是整個城市的追求 時間： 1個月 任務(wù)：引起全城話題，讓 “ 理想 ” 成為一種社會性的的追求。 這個城市飄蕩著 “ 理想主義 ” 的空氣。 中央天駿項目階段推廣節(jié)奏 第二階段：引導欲望：尋找合肥的高尚生活的理想歸宿 時間： 1個月 任務(wù)：擁有人文理想觀的城市，卻沒有屬于大多數(shù)人的理想生活城。在引發(fā)不滿的同時，金輝由幕后轉(zhuǎn)到前臺，將這種人文的 “ 理想 ” 的追求，引導到關(guān)于居住的欲望上來。 誰來打造上流一族的理想人居，金輝置業(yè)應(yīng)聲而出。 第三階段：擴大心理差異，滿足欲望， 時間：開盤前后一個月 任務(wù)：全面展示項目，讓消費者贊嘆于如此完美的理想生活的同時，也驚喜于這里遠遠優(yōu)越于理想社區(qū)的價格。 合肥唯一屬于追求人文理想的大型高尚社區(qū)。 兵馬未動 糧草先行 金輝造城，我們造勢 報紙軟文揭幕：理想生活專題炒作 由 《 新安晚報 》《 合肥晚報 》 進行?？醋?，全面包裝擁有理想的高尚生活。 連續(xù)七天刊發(fā)跨版軟文 ，不提及項目，僅對合肥現(xiàn)當代理想現(xiàn)象進行闡述。 “ 理想是什么？ ”“ 這個時代還有理想嗎？ ” 懸念廣告引進：多數(shù)人的理想，少數(shù)人的生活 在一周炒做的尾聲，配合專題報道投放懸念廣告： “ 理想生活，屬于多數(shù)人，還是少數(shù)人？ ” “ 尋找合肥的理想生活的國度！ ” 馬踏飛燕 一騎絕塵 通過 “ 理想生活 ” 思潮在市場的不段蔓延，中央天駿理想王國的形象在合肥高端樹立，一代名盤開始了輝煌歷程！ 不管合作成功與否 我們都衷心地祝愿 作為家鄉(xiāng)的企業(yè) —— 金輝集團 進入合肥，揮鞭中原 能夠一馬平川，馬到成功
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